易观分析:2017年第1季度中国应用商店市场 终端厂商保持追赶,第三方中小公司面临严峻挑战

赵子明 易观分析 2017-05-05 移动互联网 >   移动应用 1084 下载 收藏

中国移动应用商店市场用户规模巨大,活跃用户多、启动时间长。2017年第一季度,腾讯、百度、360、华为等厂商,处于事实上的规模领先地位,形成第一集团。

根据Analysys易观最新发布的《中国应用商店市场份额监测报告2017年第1季度》显示,在20171季度中国应用商店市场活跃用户中,应用宝、百度手机助手和360手机助手排名前三,分别拥有36.12%27.83%22.73%的活跃用户占比。终端厂商华为则位列第四,获得了21.15%的活跃用户占比。应用商店作为一个高流量的超级入口应用,深受各方重视,特别是目前手机市场增量逐渐减少,多家终端设备厂商开始寻求其他增长点,随即纷纷进驻应用商店市场,与传统互联网厂商进行竞争。其中,在手机应用商店市场运营出色的代表性厂商华为和小米,应用商店活跃用户数量分别较上季度环比增长 30.7%13.6%,成绩较为出色。各终端厂商的不断追赶,使应用商店市场进入一个崭新时期。

移动应用商店市场目前竞争日趋激烈,当前分化为两大阵营:第三方应用商店与终端厂商应用商店。第三方手机应用分发方面,腾讯、百度、360等厂商的渠道、品牌优势依然存在,利用包括渠道补贴和独家游戏等资源继续领跑整个市场。

终端厂商应用商店中,华为应用商店凭借近年在手机销售和存量中的优秀表现,借助自带应用商店崛起的大势,实现规模效应。华为坚持推出精品付费应用内容,并对开发者进行实名认证,加之华为品牌的粉丝效应,使用户能够停留在自带应用商店,成为唯一进入第一集团的终端厂商。联想乐商店借助联想公司雄厚的技术积累, 强化“安全”属性的同时,不断进行创新体验,针对联想目前主推的MOTO模块化手机,乐商店有效地布局“智能应用商店”,未来用户在使用不同模块时将面对不同的应用界面,个性化内容推荐将成为其在移动应用市场新的发力点。

Analysys易观分析认为:经历多年发展,中国第三方应用分发市场已经进入了一个“巨头主导,多元化分发渠道并存”的时代。第三方厂商方面未来的竞争依然以流量优势竞争为主,市场领先者在品牌知名度、用户习惯、开发者资源等方面的积累将成为竞争壁垒。而手机厂商方面如何留住本品牌手机用户是其最大课题,以及在经营好本品牌用户的同时,积极走向竞争,通过多渠道获得新用户青睐。面对移动互联网用户需求日益多样化、年轻用户群体与低线城市用户迅速增长,将促使应用分发市场加速走向年轻化、个性化,以用户体验为核心的品牌差异化,中小厂商则需要考虑是否应该顺势垂直化,以免被挤出市场。产品和运营创新将成为应用分发市场的重要诉求。除此之外,应用分发渠道也在日益丰富,探索除应用商店外的分发新渠道,也已成为各厂商的严峻课题。

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