易观:2017年第2季度中国B2C市场服装品类交易规模达3077.4亿元, 线上服装零售市场多维度竞争显现

杨亚琼 易观分析 2017-08-29 电子商务 >   网络零售 2223 下载 收藏

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第2季度,中国B2C市场服装交易规模达3077.4亿元人民币,同比增长47.3%。

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第2季度,中国B2C市场服装交易规模达3077.4亿元人民币,同比增长47.3%。(报告口径:1、交易规模指网上零售平台总交易规模,含满减、含优惠券、含直发、含运费;2、报告内统计服装细分品类包括:男装、女装、内衣。泛服装品类包括:男装、女装、内衣、运动户外、配饰、箱包、鞋帽、轻奢等。)

2季度逢“6.18”年中全民购物节,各大电商平台都展开了上半年度最大力度的促销活动,推动了网上零售服装市场的大幅增长。

市场竞争格局方面,天猫以80.7%的市场份额位居第一。京东在服装服饰品类的份额为8.7%位居第二。唯品会市场份额7.1%位居第三。

Analysys易观分析,二季度的“6.18”全民年中网上购物节将网上零售在各个细分品类的市场活跃带入高峰,同时也加剧了各电商平台之间的直面竞争,而巨头厂商在服装服饰品类的竞争尤其凸显。首先,在年中网上购物节期间,天猫、京东二者在上游品牌厂商资源的争夺异于以往的激烈,平台方也都更希望能与上游服装品牌商产生战略级的独家合作,同时暴露出线上服装零售市场头部竞争指向资源垄断的非良性发展方向;其次,天猫频繁在奢侈品领域发力,除品牌升级之外,开始布局天猫奢侈品快闪店。京东于6月宣布与购物平台Farfetch建立战略合作伙伴关系,均表现出头部平台厂商加速引入国际知名奢侈品厂商,强化高端品牌,提升平台对中、高端消费市场的覆盖与服务能力;此外,在服装成品销售外,没有停止向服装上游制造的渗透,开始谋划向传统服装生产线的改造升级提供服务。

Analysys易观认为,线上服装零售市场伴随新零售的发展,受到技术进步及制造模式升级的影响,电商平台在服装市场的竞争也发生变化,在品牌升级争夺高端市场的常规竞争外,市场开始考验电商平台对服装供应链的整合能力。线上服装订制(C2M)兴起,电商平台为引入线上服装订制服务不但需要将互联网、大数据等技术优势注入到上游服装制造商,帮助其完成传统生产线的改造升级,同时需要与品牌商协同向消费者提供配套服务,即在服装品质及服务链两方面并进发展。 

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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