易观:2017年第2季度中国B2C市场母婴品类交易规模达516.3亿元, 线上母婴品类全面升级运营措施

杨亚琼 易观分析 2017-08-29 电子商务 >   网络零售 794 下载 收藏

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第2季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达516.3亿元人民币,同比增长49.4%。

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,2017年第2季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达516.3亿元人民币,同比增长49.4%。(报告口径:1、交易规模指网上零售平台总交易规模,含满减、含优惠券、含直发、含运;2、报告内统计母婴细分品类包括:奶粉及辅食、尿布、儿童玩具、儿童服装(13岁以下) 。泛母婴品类包括:含奶粉及辅食、尿布、喂养用品、洗护用品、儿童玩具、童车童床、儿童服装、母婴服饰及美妆等。) 

从市场格局来看,20172季度线上母婴零售市场,天猫以48.7%的市场份额位居第一。京东市场份额达27.8%位居第二,唯品会占市场总额4.3%,位居第三,苏宁红孩子母婴、1号店、当当紧随其后。

二季度中,网上零售母婴市场不断创新求变,电商巨头在母婴品类运营中均展开了系统的战略布局。

天猫推出“5.20”天猫亲子节,从关注母亲和孩子共同的成长出发,布局人群运营及消费场景的挖掘。同时,天猫还将内容型营销工具运用在平台店铺运营中,首创的新型店铺loft空间,为众多母婴品牌提供更多线上展示渠道。

Analysys易观分析,消费升级下的母婴用户需求同时呈现明显升级趋势,对商品品质安全、科技元素构成、个性化风尚的体现有强烈期待。电商具体立足两方面对母婴品类运营升级:其一,线上母婴零售市场会更加注重细分品类的运营,如非标长尾型的鞋服、玩具品类将成为竞争发力焦点;其二,因母婴用户对商品品质安全高度敏感,电商巨头也将延展与高品质母婴品牌商的合作,包括线上内容营销及线下实体店铺的跨领域多渠道的服务,以全面、高效、高质量提升用户的购物体验。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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