易观:2017年第2季度中国在线旅游市场品牌服务与创新能力持续升级,市场呈现出立体化竞争格局

易观分析 2017-09-13 行业互联网+ >   旅游行业 1252 下载 收藏

根据Analysys研究显示,2017年第2季度,中国在线旅游市场市场规模达到2182.5亿元人民币,同比增长21.7%。

易观分析:

根据Analysys研究显示,2017年第2季度,中国在线旅游市场市场规模达到2182.5亿元人民币,同比增长21.7%。中国在线旅游市场仍呈现高速发展态势,但因季节性因素,2017年第2季度交易规模同比增速下降较为明显。

Analysys易观分析认为,2017年第2季度,旅游行业在消费升级的背景下,各OTA厂商持续加深产品服务的打磨力度,竞争重点也升级到品牌、服务与创新能力上,并与各领域匹配交叉、跨界融合发力新价值营销,如各厂商在毕业游、亲子游、出境游持续深耕细分目标市场,包括在明星代言、植入综艺节目、自制网剧、玩社交媒体、“病毒营销”等方面打造现象级推广效应,为渠道下沉注入更大能量。



 

1.在线交通预订市场:仍是交易规模最大的细分市场

中国在线机票和火车票预订市场已经具备较大用户规模,预订便捷性较高。在线机票预订市场,形成携程、去哪儿、飞猪排位前三的局面,途牛在本季度继续大举发力“机+ X”“酒 +X”等打造差异化竞争优势,也备受关注。在线火车票预订市场方面,市场供给规模增长空间伴随高铁等线路的增长将进一步扩大,未来将成为旅游交通预订市场更重要的组成部分。而承运量最大的公路客运受制于分散的客运经营主体和较低的互联网化水平,成为厂商不断加码的发力点。随着自由行的崛起,途牛等厂商通过与神州租车、租租车与皇包车合作,深耕境内外交通,海内外自由行用户碎片化交通服务需求将被更好地满足。

2.在线住宿预订市场:积极探索产业链创新发展模式

OTA等在线住宿厂商不断推动住宿预订市场的标准化,通过在线下资源把控、流量运营、高频业务转化等手段多方开拓,不断推动市场日趋成熟。鉴于佣金分配比例等方面的考虑,在线住宿预订的资源方积极探索产业链创新发展模式,正不断加强在价格体系、会员数据、品牌营销等方面对用户端的传导效率。另外,新中产用户崛起和消费升级需求带动酒店产品供应方更多投入产品品质升级和研发,经济型连锁酒店设立高端酒店事业部、欧美精品酒店品牌入华以及OTA厂商与海外酒店集团合作,多方共同开拓迅速增长的市场。

3.在线度假旅游市场:主题化细分产品引领市场方向

2季度,在国家旅游局打击不合理低价的政策引导和主要OTA厂商的大力配合下,,加强对低价团、定点购物、不正当竞争、付费回扣、非法一日游等的恶性竞争行为的打击和管理力度,跟团游品质成为市场关注焦点。OTA厂商将用户旅游体验通过与季节特点、当地民俗、热门影视等结合,赋予旅游产品和线路特定场景和IP,以多元化的产品体系满足不同消费者丰富且微妙的内心需求,毕业游、美食游等主题化产品是本季度产品亮点。

携程系竞争力领先,平台型厂商构成市场主体

市场格局方面,中国在线旅游市场份额进一步集中,以携程、去哪儿为主体的携程系共占52.4%的市场份额,从TOP3份额来看,携程、去哪儿和飞猪旅行共占66.4%的交易份额。

Analysys易观分析认为,随着移动互联网的发展,创新型应用层出不穷。同时,电商、团购平台对在线旅游领域加速渗透,线上线下界限不断模糊,传统旅游集团通过互联网改造业务和运营体系的热情高涨,市场竞争将不局限于单一维度,而呈现出立体化竞争格局。

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