易观:2017年第2季度中国在线住宿市场产业链各节点不断探索更有效的发展模式,民宿预订未来行业份额将快速提升

易观分析 2017-09-13 行业互联网+ >   旅游行业 1782

2017年第2季度,中国在线住宿预订市场交易规模达到393.8亿元人民币,同比增长27.1%。

易观分析:

根据Analysys易观监测显示,2017年第2季度,中国在线住宿预订市场交易规模达到393.8亿元人民币,同比增长27.1%

Analysys易观分析认为,在线住宿预订市场保持快速增长,一方面,OTA等在线住宿厂商不断推动住宿预订市场的标准化,通过加强在线下资源把控、流量运营、高频业务转化等手段多方开拓,推动市场日趋成熟。另外一方面,鉴于佣金分配比例等方面的考虑,在线住宿预订的资源方积极探索产业链创新发展模式,正不断加强在价格体系、会员数据、品牌营销等方面对用户端的传导效率。

在线酒店预订市场:携程系巩固护城河效应,多平台或将改变现有格局

本季度多厂商加快拓展酒店预订市场步伐,市场竞争激化态势明显。经过几个季度的整合,携程系在渠道和供应商资源端对业务体系进行整合,在形成层次分明的品牌结构基础上(商务出行及中高端出行主要集中于携程,去哪儿和艺龙分别对应中低端出行和年轻用户),通过加大价格促销力度、提供极具竞争力价格的住宿产品,以及推出在线选房、预约发票、自助入离机等多个酒店服务微创新项目,来升级服务水平并巩固护城河效应。

其他电商、团购、UGC社区网站也在不断发力进攻这一市场。美团旅行强力推动酒店团购向预订业务转型,并通高频带动低频的平台用户特点和业务特点提升运营效率。蚂蜂窝基于海量用户内容分享,针对个性化需求刺激场景化和IP化程度更高的酒店选择预订。飞猪承袭“淘宝”的平台模式,以较低的服务费借助与高星酒店的合作实现全球游布局,在用户端则不断强化其基于芝麻信用的征信体系和支付宝使用习惯,成为发展重点。

Analysys易观分析认为,目前以携程系在线酒店预订平台在市场中占据主导地位,然而平台跨界进入或将改变现有格局,沙丁鱼效应明显,正不断刺激新增量市场的培育和增长。

在线民宿预订市场:OTA加码布局在线民宿市场,民宿厂商打通渠道升级供应端

本季度,民宿、家庭旅馆等非标准住宿通过互联网获得较大发展,成为市场供应重要组成部分。

一方面,各OTA厂商加码布局在线民宿市场,同程入股花间堂成为其第二大机构股东,美团推出榛果民宿。另外一方面,主要在线民宿厂商在收入更多个性化SKU的同时,建立更专业的房屋分享服务提供体系,将行业带入更健康的发展模式中。途家打通八大渠道升级供应端的同时,不断加快在日本、东南亚等海外市场步伐。蚂蚁短租推出“未来民宿”概念开拓乡村市场,在房东管理、培训和服务商持续增加动作。

2017年第2季度在线住宿市场格局:酒店仍是住宿预订主流选择,民宿份额将快速提升

新中产用户崛起和消费升级需求带动住宿产品供应方和渠道方更多投入产品品质升级和研发,本季度,经济型连锁酒店设立高端酒店事业部、欧美精品酒店品牌入华以及OTA厂商与海外酒店集团合作,多方共同开拓迅速增长的市场。

目前,酒店仍然是消费者出行住宿的主流选择,非标准住宿在整体住宿市场所占的比例还比较低。在线酒店预订市场产业链各节点正在不断探索更有效的合作模式,资源端互联网化、联盟化趋势显著,创新产品活跃。非标准住宿在消费升级的大背景下,借助于共享经济和个性化住宿将获得快速成长,未来行业份额将快速提升。

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