暑期经济:外卖持续增长,电商集体扑街,兼职需求井喷

易观 易观分析 2017-10-26 移动互联网 >   移动应用 613 下载 收藏

暑假,不仅仅是在校师生们一年中最长的一次假期,超过两亿消费人口的释放,也使得暑期成为了国民经济最重要的季节之一,旅游、文化娱乐、教育培训、交通等等众多行业都将在暑期迎来持续两个月的需求井喷。然而,在移动互联网和消费升级快速发展的大背景下,暑期还将影响哪些行业和领域呢?

暑假,不仅仅是在校师生们一年中最长的一次假期,超过两亿消费人口的释放,也使得暑期成为了国民经济最重要的季节之一,旅游、文化娱乐、教育培训、交通等等众多行业都将在暑期迎来持续两个月的需求井喷。然而,在移动互联网和消费升级快速发展的大背景下,暑期还将影响哪些行业和领域呢? 

本文将从易观千帆全新升级A3算法后的20177月最新监测数据出发,对除旅游、视频、教育、游戏等传统暑期经济领域外的其他领域进行研究,重点分析其他数据波动较为明显的领域和行业,探讨传统认知外的暑期经济的受影响程度和发展情况,发现非典型暑期经济。 
 

外卖:暑期助力平台资源调配,百度跟进乏力
 

Analysy易观《中国互联网餐饮外卖市场季度监测分析2017年第2季度》数据显示,截至2017年第2季度,白领商务市场份额占整体互联网餐饮外卖市场83.0%,而校园学生市场则占10.1%。从份额上看,校园学生市场已不是互联网外卖市场的主要市场。然而,超过一成的市场份额占比,也足以使得校园学生市场成为外卖不容有失的市场之一。
 


 

从单日活跃用户规模曲线来看,随着暑假的到来,主要外卖平台虽然在6月已经获得了大幅的增长,但进入7月后仍保持了良好的增长趋势,虽然在8月中旬开始有所回落,但在规模上仍高于暑期前。无论从规模还是增长趋势上看,与其他两家相比,百度外卖在春节节后和暑期市场均略显跟进乏力。随着饿了么与百度外卖的正式合并,双方将在规模和细分市场方面实现互补,外卖市场的竞争格局,将进入一个新的阶段。

即使校园学生细分市场受假期影响,但受高温影响订单增长,以白领商务为主要市场的外卖在整体上依然表现出较好的成长性。从另一个角度来看,暑期的到来,使得外卖平台布局在校园市场的运力、商务、运营等资源得以释放,除个别偏远校园之外,这些资源均可应用于白领商务市场,从而为外卖平台在白领旺季中得以投入更多的资源和注意力,为市场布局和竞争提供支撑。

总而言之,暑期的到来,会在一定程度上影响外卖市场的整体增长趋势,不过这更多的是属于不可抗的季节波动。更重要的是,暑期所导致的不同市场间的此消彼长,为外卖平台提供了更好的资源调配空间和市场竞争机会。
 

电商:全面深陷节后低迷泥潭,开学季将成下一重点
 

618”作为年中最大的一次电商购物节,其影响及规模不仅可以从各家平台所公布的交易数据方面了解到,也可以从各大电商APP的规模数据方面看到。在6月,作为“618”发起者的京东在月活跃用户方面录得了超过25%的超大增幅,同时其他电商APP也有不俗的增长表现。体现在APP用户规模上,综合电商领域月活跃用户规模在6月实现了11.93%的增幅。然而,从暑期的角度来看,在距离开学季仍有一段时间的7月,在传统商贸淡季和6月购物节的双重影响下,综合电商整体领域活跃用户降幅超过10%
 



从头部APP数据来看,进入7月后,主要电商平台的活跃用户规模曲线所体现出来的下降趋势较为明显。数据曲线的下滑趋势,虽然也收到了传统商贸淡季的影响,但更多的是购物节的负面影响的体现:全行业陷入节后低迷泥潭。
 


 

购物节是电商行业发展过程中的杰出产物,在发展早期起到了极大的促进作用,在用户覆盖、平台扩张、基础设施建设等方面有积极的作用,然而,随着购物节的发展,其负面影响也不容忽视。

在平台方面,购物节需要平台方投入极大的宣传造势资源,使从业者在短期内承受极大的工作压力和强度,且需要投入大量的计算及其他资源承接交易峰值,同时,其他非头部或垂直平台的被迫跟进,造成了巨大的资源压力;对品牌和商家来说,购物节虽然营造了销售旺季,但宣传资源和折扣的投入,使得其与传统的“旺季做销量,淡季做市场”的出发点背道而驰,虽然在旺季拥有极大规模的销量,但利润空间有限,且透支了节前节后的消费需求,陷入“旺季做市场,淡季没销量”的窘境;对消费者而言,购物节的出现,使得消费决策陷入被动,为购物节前后的消费决策增添了阻碍因素,且购物节期间的实际享受优惠有限,交易大爆发过程中的商品质量、客服、物流等体验均有一定打折。

随着电商行业的充分发展,基础设施和市场培育均已较为成熟,而购物节对节前节后的消费需求的透支,使得整个行业均陷入不可避免的波动之中。在消费升级的大环境下,消费者的网络购物需求已不需要密集的宣传造势来激发,购物节的发展,值得行业的深思和审视。不断提高自身的服务质量和能力,优化商品供给结构,促进交易效率,给予商家充分的发展空间,满足消费者的需求,才是电商长远发展的根本所在。

从暑期档的发展来看,7月的低迷是必然结果,随着开学季的到来,8月中下旬开始电商行业将迎来新一轮的旺季,生活用品和数码产品将成为热门品类。然而,夹在9月和“双十一”之间的10月的发展,难免会令人担忧。
 

招聘:大厂提前抢人难救淡季,兼职需求迎来井喷

“金三银四,金九银十”是招聘行业的周期规律的最好概括。一般而言,“金九银十”更多的是对校园招聘市场的形容,大多数企业均会在910月开始进行毕业生资源的储备。然而,随着互联网经济的飞速发展,互联网已经成为毕业生首选的目标行业之一,而以BATTMD等为代表的一二线互联网大厂,也成为了毕业生就业的金字塔尖。站在企业的角度来看,随着行业整体竞争力的提升,对高端人才的争夺越来越激烈,提前抢人已经成为大厂的共识,不仅有提前一年的实习生项目,还有各种对高端人才的内推、提前批或专项计划,而整体的招聘时间也在逐年提早。2017年的互联网校招(面向2018届),最早的阿里巴巴在74日就已经全面启动,而其他大厂也纷纷在7月和8月期间相继启动,虽然整个招聘周期依旧会持续到9月和10月才结束,但这也有可能为陷入传统78月淡季的招聘行业带来一定的促进。

从整体的领域活跃用户方面看,7月招聘求职领域并没有出现较为明显的下滑,仍有一定的上涨。
 



体现在典型APP方面,社招APP与校招APP的规模曲线走势明显分化,社招APP在进入7月后均有一定的下滑,仍难以避免淡季的影响,而校招APP7月则有较为明显的增长。所以,虽然互联网校招已经在大厂提前抢人的节奏中开启,但整体的招聘市场所获得的提振依旧有限。由于资源优势,大部分互联网大厂都有自建的校招渠道,所以对传统服务方的影响较为有限,社招APP并没有直接参与。招聘行业依旧要等待9月和10月的到来,在其他行业的校招项目集中开启的过程中进入全面的旺季。
 


 

需要提出的是,在校招APP中,斗米兼职和兼职猫两款面向学生的兼职招聘服务平台均在7月录得了超过50%的月活跃用户增幅,这使其成为最典型的“暑期档产品”。学生进入休息阶段,大量的学生希望在假期通过兼职丰富假期生活的同时赚取一定的零花钱,是兼职APP在暑期大幅增长的主要原因。

整体上看,招聘的“金九银十”的季节性并没有被节奏追求紧凑的互联网大厂影响,虽然校招APP已经开始增长,但整体规模仍与社招APP有较大的差距。宣讲、招聘会、面试等众多活动依旧需要在学生返校后进行,大厂提前抢人,不过是互联网的激烈的竞争环境的一种体现而已。不过,在宣传、资源方面均不占优势的传统企业,也需要对互联网校招逐年提前的现象予以重视,避免在激烈的校招市场中落后于互联网企业。助力传统企业加快校招节奏,将成为互联网招聘行业新的发展机遇。