易观:2017年第2季度中国电影在线票务市场 市场洗牌前夜:动作减缓,盈利增加,广告业务被逐步重视

董敏娜 易观分析 2017-10-16 互动娱乐 >   电影 1007 下载 收藏

根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,中国电影在线票务市场2017年第2季度,中国内地电影票房收入127亿元人民币,环比下降12.17%,同比去年2季度101.9亿元人民币,上升了24.63%。

根据Analysys易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示,中国电影在线票务市场2017年第2季度,中国内地电影票房收入127亿元人民币,环比下降12.17%,同比去年2季度101.9亿元人民币,上升了24.63%

2017年第2季度进口片票房累计88.83亿,国产片累计37.94亿,季度占比分别为70.07%29.93%。与去年同期相比,国产片票房上涨48.78%,进口片上涨17.45%

2季度,多部引进片进入市场,如:《速度与激情8》、《变形金刚5》、《加勒比海盗5》、《银河护卫队2》、《神奇女侠》、《新木乃伊》等,国产影片市场受到严重挤压,二者票房收入差额明显。但值得注意的是,多部引进片出现“高票房低口碑”现象,长此以往,系列引进片的内地票房将逐步缩减。

2017年第2季度,中国电影在线票务市场格局中,头部厂商在市场大力以数据为核心,驱动影片宣发,同时,头部厂商的市场占有率进一步提升,小厂商受到挤压。本季度中国电影在线票务市场竞争格局中,猫眼电影、淘票票、娱票儿和百度糯米分别以33.82%30.06%20.19%10.50%位列中国电影在线票务市场前四位。其中,光线传媒向猫眼转让捷通无限68.55%的股权,借此,猫眼整体市场份额小幅提升;淘票票在2季度接入优酷、UC、高德等流量入口,市场份额再度增加。

目前,电影票务平台业务延伸至电影产业链上下游已是大势所趋,而且,已经有部分厂商开始从联合参与影片出品/发行,向主控发行转变。报告统计了4家票务平台在2017年第2季度关于合作出品、发行的影片案例。


 

  

由图表可知,2017年第2季度由猫眼电影、淘票票、微影时代和百度糯米参与出品、发行的影片数分别为5例、4例、5例和3例。相比2017年第1季度而言,整体参与合作影片数量浮动不大,其中猫眼电影参与数量略有回升。从参与角色上看,猫眼电影、淘票票和微影时代均已介入主控发行,各家积累的大数据量级逐步发挥作用,科学指导影片宣发。值得注意的是,在各家参与的17部影片票房表现中,仅5部影片进入过亿阵营,且多为淘票票参与。由此可见,淘票票在影片宣发方面,选片能力正在逐步加强,一方面得益于其强大的资本实力,可参与到制作成本相对较高的影片;另一方面得益于其海量的阿里大数据和随之带来灵敏的市场反应,帮助其在影片上映前灵活调整选片策略。

除了通过参与联合出品/发行外,本季度4大平台主要表现如下:

猫眼电影:逐步重视粉丝经济,完善专业版

宣发创新:2季度,猫眼电影通过深耕粉丝细分需求,举办首届粉丝应援盖楼大赛,加强对用户的运营。Analysys易观分析认为,粉丝应援盖楼大赛是猫眼在影片宣发方面的进一步探索。猫眼电影利用粉丝们愿意为偶像进行打榜、宣推的心理,将观众、影片、影院进行结合,让三方受益。此外,对粉丝细分需求的挖掘,是猫眼此前未涉猎的范围,此次活动的成功,可以预见未来对粉丝运营的相关活动还会继续增加。

业务整合:5月,光线传媒对旗下票务平台进行整合,将网票网68.55%的股权转入猫眼电影。一方面,可以减少猫眼电影的同业竞争,增加猫眼市场份额;另一方面光线传媒旗下业务的调理,也方便企业统一管理。此外,网票网早期积累了B端团体购票业务资源,一定程度上可以与猫眼C端业务形成互补。

猫眼专业版:5月,猫眼电影专业版APP上线网播量、电视收视数据实时监控功能,对电视剧、网剧、网大、综艺等收视数据进行实时监测和更新。猫眼专业版的定位是,在猫眼电影纵向产业链之外,帮助猫眼在全生态链上解决电影全产业链痛点的重要工具,此外,这一应用也是猫眼为光线提供支持的重要表现。而在光线整体业务中,电影业务和电视剧业务是其重点业务,播放量数据的公开、透明,可以实时查看参与作品的市场表现,并对行业作品数据进行监督。

淘票票:增加流量入口凸显泛娱乐协同效应

2季度,淘票票陆续在阿里系产品——高德地图、UC、优酷及投资入股的微博上接入电影购票入口,力图打造多渠道、多入口、多场景的用户触达方式,以品牌协同能力带动单项业务发展。

6月,淘票票与微博联合发布“V淘电影计划”,双方将共同打造影片的第三方专家评分。具体通过收集平台多位大VKOL的评分、评论和互动数据,以影片映前、映后两套算法为影片科学打分。Analysys易观分析认为,早在20134月,阿里集团就以5.86亿美元收购新浪微博18%股份,成为新浪微博第二大股东,资本层面的合作,让双方在用户数据打通时更方便。此外,据易观此前研究显示,微博是影片信息传达的主流渠道之一,大V及各KOL的影片评分在微博相应话题下显现,出现高评分的优质影片后,可以有效为淘票票进行在线购票引流。近几年,微博凭借明星效应、降低加V门槛等策略得以重回大众视野,并以年轻化内容收获大量年轻受众,此次联手,可以帮助淘票票增加影片曝光度,通过微博在年轻受众中敏捷的传达能力,助力影片宣发。

微影时代:正式确认IP泛娱乐战略

战略方向:62日,微影时代召开“WEN•为新而升”战略发布会,发布“三多”泛娱乐合作计划,并与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、南京艺术学院达成战略合作,三多是指IP多文本开发、IP多场景宣发、IP多商业模式变现。Analysys易观认为,此次发布会也可以看作是微影时代由票务服务向IP泛娱乐运作转变的发布会。对微影而言,三多计划是微影对未来整个生态链中IP生产、宣发和变现的深化,是对微影未来发展方向的一次梳理。而战略合作伙伴关系确认,是实践“三多”生态的基础,可以在连接用户时线上线下联动响应,完善影视、周边、票务等方面对内容的推荐、宣传和互相背书。

微影专业版:6月,娱票儿票房分析升级为微影专业版,在“影片对比系统”“多维度影库榜单筛选”“影院影厅产出明细”三大核心功能上进行升级,但是此次新增功能中,基本为票房等大盘信息的整理与披露,与其他家的专业版可提供功能差异不大,对其他专业版造成的威胁较小。

企业盈利:从2017年开始,微影时代减少了票补力度,从3月开始,实现微薄盈利,2季度,维持现状。

百度糯米:广告模式完善和人员调整共同促进广告业务发展

模式完善:广告业务作为百糯电影未来重点发力的业务,2季度,在整个广告模式方面更加完善,即借助黄金眼对客流的实时监控能力,为广告主出具广告方案,实时安排影院广告的推出,以提高广告主的广告转化率。此外,上半年与百糯电影进行合作的广告主是因为百度原有的市场影响力而进行合作,未来要真正依赖广告业务进行盈利,必须给出广告主足够的合作理由,如:丰富的用户数据、成功的广告合作案例等等。

人员调整:2季度,百糯电影业务仍处于转型阶段,人员配备方面仍在继续调整,增加了广告、产品设计和运营方面的人才,以对广告产品进行完善。

企业盈利:由于调整了企业业务重心,1季度,百度糯米电影业务实现盈利,2季度,同样实现微薄盈利。Analysys易观认为,目前,百度糯米在整个百度战船中,处于边缘化地位,1季度和2季度还属于前期的广告业务模式布局、优化阶段,要靠此部分业务实现大规模盈利还需等待。

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