易观:2017年第3季度中国B2C市场出版物品类交易规模为68.4亿元 新零售引领图书出版物市场发展

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根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示,2017年第3季度,中国B2C市场出版物交易规模为68.4亿元人民币,同比增长22.4%。

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示,2017年第3季度,中国B2C市场出版物交易规模为68.4亿元人民币,同比增长22.4%。(报告口径:交易规模指网上零售平台总交易规模,含满减、含优惠券、含直发、含运费。)

20173季度,网上零售图书市场格局发生变化。京东以市场份额36.2%,首次位居线上图书销售第一。当当占据35.1%市场份额,位居第二,天猫市场份额17.5%位居第三。

京东图书发展以来,充分发挥了京东零售大平台在流量、渠道、技术、物流、品牌影响力等多方面的资源优势,通过在品类运营方式、销售模式、读者运营等方面的综合创新探索,持续优化图书出版物的产品及服务,赢得市场高度认可,在20173季度,成功改写了线上图书零售市场格局。首先,在模式创新方面,京东图书展开了电子阅读、京答IP经济等多个方向结合大文娱的生态布局。在促进图书出版物行业发展之外,京东图书联合各大出版社开展了阅读动物图书主题公益活动,并筹集10万元科普类图书捐赠给基层学校、保护区建立小小生态图书馆。其次,面向上游供应商中,京东图书持续深入探索图书商品特质与上游供应商展开深度合作,利用推广渠道打造多种分销方法,展开新书推广、重点品类推广、融合线上线下的综合推广,打造了全新的图书销售渠道。此外,新零售进程中,京东图书在线下的布局也呈现立体推进策略,探索设立了复合型文化消费生活空间及主题书店,并计划在未来覆盖线下一二线城市核心商圈,在高校、机场、高铁、办公楼等公共场所提供图书借阅服务,联合书店及亲子乐园等线下零售门店实现多场景协同服务,共同打造文化产业盟国,推动全民阅读,重塑理想品质生活。

3季度,当当图书也持续积极开展竞争部署。首先,当当面向新零售展开了进一步的布局,通过引领文化地标的建设推进实体书店落地;其次,当当图书对上游图书出版产业提供一贯的支持,通过多年积累的大数据积累、通过2亿消费用户的影响力,引导图书出版物上游产业链的选题、设计、出版发行,并且在平台销售方面针对优质供应商提供更多的流量、推广方面的政策支持。针对阅读生态的综合布局,持续帮助当当稳健地发展。

Analysys易观认为,图书出版物品类因其早期就推行标准化管理,成为线上零售较早运营成熟的品类。与此同时,图书出版物也是帮助消费者获取知识和享受休闲生活的主要媒介。在当下国民消费升级对精神生活需求高度期待的环境下,图书出版物市场的发展顺应市场潮流,未来仍具有宽广的发展空间。依托政府对“全民阅读”的大力倡导与鼓励,出版物零售市场的全渠道发展也得到大量政策支持。出版物线上零售平台通过大数据优势,赋能上游出版物产品的设计分发。通过阅读方式的多元化、阅读场景多样化等方式向消费者提供着高品质、灵活便捷的阅读体验。

Analysys易观分析,当前的线上图书出版物零售市场已经展开新的竞争格局,市场竞争通过多个细分赛道融合展开,如电子阅读、有声图书、实体书店、读者运营等融合大文娱资源、融合零售跨界场景运营的综合实力比拼。在面对市场竞争之外,对于国内图书出版物产品及服务的品质升级,助力图书出版物产业健康发展,线上图书零售平台商更是责无旁贷。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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