易观:2017年上半年中国游戏直播市场进入下半场 各平台深耕内容制作

董振 易观分析 2017-11-07 互动娱乐 >   移动游戏   移动游戏 1293 下载 收藏

从2017年上半年的市场格局来看,头部厂商与尾部厂商差距逐步扩大。2017年下半年融资将会成为各平台能否持续发展的主要动力,融资困难的企业将面临退出市场的风险。此外,各大厂商经历过之前的流量争夺期,在下半年将探索多样的变现模式

根据Analysys易观发布的 2017上半年中国游戏直播市场行业监测报告》显示,20171月到6月,移动端游戏直播市场平均月活用户数从1月份的3738.18万人次下滑至3006.59万人次,同比下降19.57%。前三名的厂商为斗鱼直播、虎牙直播和熊猫直播,其中斗鱼直播和虎牙直播的领先优势较为巨大。

根据Analysys易观监测的数据显示,2017年上半年移动端游戏直播市场整体呈现下滑趋势。2017年上半年,国家对于各大直播平台的监管力度持续加强。国家网信办、文化部、各地公安局相继约谈各大热门平台的负责人,惩处、关停多家传播违规违法内容的平台。这一系列行为有利于平台规范直播内容,倒逼行业进行精细化运作,但同样对移动端游戏直播市场的用户造成了一定的影响。此外,经过2016年行业爆发式的增长,用户度过尝鲜期,猎奇心理开始转变,逐渐趋于理性,人口红利减少,因此直播平台用户出现流失现象。

该阶段的用户流失属于行业发展的正常现象,一些猎奇用户转移,留下一批忠诚用户,用户粘性和使用习惯基本确立,各厂商将探索多方盈利模式,通过激活存量用户的消费行为带动行业增长。此外,行业整体趋于理性也迫使各厂商需要在内容精细化运营下多下苦功,截至目前为止,各平台均已完成泛娱乐化转型,但是在娱乐内容上,仍处于初步探索阶段,精品IP和现象级节目数量屈指可数。

在当前的行业背景下,一些小规模的平台因为无法提供优质内容而导致大量用户流失,最终迫于压力退出市场。头部厂商布局内容,不断扩张,占据较大的优势。移动端游戏直播平台阶梯式格局已经凸显。

根据Analysys易观发布的 2017上半年中国游戏直播市场行业监测报告》显示,2017年上半年移动端游戏直播市场马太效应显著。斗鱼直播、虎牙直播位居第一梯队,并与其它平台拉开较大的差距。第二梯队的熊猫直播、触手直播、龙珠直播、企鹅电竞,差异较小,竞争激烈。此外战旗直播、全民直播、网易CC、火猫直播、狮吼直播也在激烈的竞争中获得一定的认可。

根据Analysys易观发布的 2017上半年中国游戏直播市场行业监测报告》显示, 2017年上半年移动端游戏直播市场用户人均单日启动次数约稳定在5-7次,人均单日使用时长稳定在63-77分钟,整体用户粘性在平稳中下滑。

首先受到国家政策的影响,各平台相继停播《侠盗猎车手(GTA)系列》、《如龙系列》、《H1Z1》、《黎明杀机》、《十三号星期五》六款游戏。游戏直播内容的减少对直播平台的用户留存造成一定的冲击。其次,用户已经度过尝鲜阶段,趋于理性,一些单一、枯燥的内容不再吸引用户,使得整体用户粘性下降。同时也意味着行业逐渐趋于理性,迫使各厂商开始内容精细化运作,因此6月份整体用户粘性逐步回暖。相比较于秀场直播的用户,游戏直播平台用户更容易进行沉浸式的直播观看,因此在单日人均使用时长上,游戏直播领域整体比秀场直播更高。但是游戏本身的周期性比较明显,因此迫使各大直播平台需要及时根据补足热门游戏的直播内容。此外,继续探索其他领域优质的直播内容能够填补用户的空余时间更进一步提高用户粘性。

Analysys易观分析认为,未来行业的核心竞争因素将会集中在内容上,包括主播、赛事以及自制IP内容。1.在主播内容上,各大直播平台的扶持能力成为竞争的关键因素。除了与经纪公司签约,通过成立自身的网红公司扶持相应的主播,从而提升直播对于平台的依附性对于平台未来的发展而言至关重要。2. 在赛事内容上,各直播平台需要具备在任何一款爆款游戏出现的情况下,能够及时培养相应的主播针对赛事内容进行直播,实现各个拐点之间的无缝对接。3.优质的IP内容,在娱乐消费越来越受关注以及90后消费人群逐步步入社会的背景下,直播综艺未来有巨大的商业价值能够挖掘。但是综艺内容同质化现象严重、制作效果差等问题严重阻碍了直播综艺的发展。未来爆款直播综艺的数量将成为直播平台的主要竞争优势。        

2017年上半年的市场格局来看,头部厂商与尾部厂商差距逐步扩大。2017年下半年融资将会成为各平台能否持续发展的主要动力,融资困难的企业将面临退出市场的风险。此外,各大厂商经历过之前的流量争夺期,在下半年将探索多样的变现模式。

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