易观:2017年第3季度中国跨境进口零售电商市场规模为815.7亿元 过渡期延长令行业发展再度利好

陈涛 易观分析 2017-11-14 电子商务 >   网络零售 1903 下载 收藏

在双11大战之前,跨境圈中的各厂商无不养精蓄锐,都期待着年底有个好成绩,能为来年的发展奠定基础。在这样的环境氛围之中,第3季度跨境电商市场又有什么样的发展变化,请看下文:

根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示,2017年第3季度,中国跨境进口零售电商市场规模为815.7亿元,环比下跌13.1%

920日,在国务院常务会议上,作出了将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底的决定。在临近上一个过渡期结束的时间节点上,整个行业暂时松了一口气,不必再为来年的监管力度重新加码而担忧,各个厂商也可以按照既有的规划、步骤继续运营。而过渡期延长的影响则不止于此,我们还应该从更广、更深的层面上去看待它。

1、对国际间商品流通的形式、规则、趋势等方面产生影响。从消费类商品在各个国家间的流通方式来看,一般贸易、加工贸易等一直是占据主流的贸易类型,而在电商的风潮席卷全球之后,跨境电商这个新生事物才出现在各国消费者的视野之中。这种新兴的模式自从出现之后,在用户需求的推动下,越来越受到推崇和追捧,发展潜力不可小视。加之有世界经济一体化趋势愈发不可逆转的背景,跨境电商有望成为国际消费品流通的主要承载形式。但是,跨境电商这种模式正因为诞生时间不长,各个国家都还没有形成一个较为合理、完善的管理制度,通行世界的普适性规则就更无从谈起。在这一个方面,中国先行先试,已经在摸索中前行了几年并积累了较为丰富的经验。而过渡期的延长则无疑将使中国继续完善跨境电商管理体系的步伐,直至创立出一套能适用于全球绝大部分国家和地区的跨境电商监管标准,这必将使中国在未来的国际贸易竞争中处于非常有利的地位。

2、为“一带一路”建设创造更为有利的外部环境。长期以来,具有高性价比的中国商品受到世界各地消费者的欢迎,使中国的出口贸易即使在较为严峻的世界经济环境下也能保持着相对较高的水平,从而造成了中国的贸易顺差基本处于不断扩大的趋势中。欧美的部分国家常利用这一点对中国横加指责,并联合起来对中国进行施压,这必将对中国的“一带一路”建设带来不利影响。而过渡期的延长,使中国跨境进口零售市场有了一个继续扩大的机会,会反向促进对贸易伙伴国商品采购量和进口额的提升,有利于调整贸易平衡关系,并维护和增强与各大贸易伙伴的经济纽带,从而赢得有利于“一带一路”建设的外部环境。

3、增强中国厂商参在国际合作中的话语权。一方面,跨境电商市场的不断发展使中国厂商能更深入、更紧密的融入进国际供应链体系之中,并不断熟练的掌握、运用国际消费品的品牌、市场、渠道、研发等各方面的规律与规则。另一方面,终端市场的扩大,必将使国际消费品市场的主导权和重心从供应端向零售终端进行转移,从西方向中国进行转移。而过渡期的延长,会使得这个过程得以延续并继续深化,甚至探索创造出新型的国际合作模式,从而使消费升级浪潮在中国的引领下能更具颠覆性也更有成长空间。

2017年第3季度,各厂商在结束了618的年中大促之后,虽然在7月、8月有部分厂商又进行了各式各样的活动,但尚未形成全行业跟风的促销节点,整个市场趋于平静。天猫国际依然继续排在第一位,市场份额达到25.4%。网易考拉海购排在第二位,占据了16.7%的份额。京东全球购排在第三位,份额为15.3%。排名前三的厂商,除了天猫国际的市场份额环比有所增长以外,其余两家均有所下滑。第4季度将有双11和黑五的挑战,预计各主要厂商将在年底迎来最激烈的比拼。

从属主站型跨境进口零售电商的竞争格局情况也与2季度相似,天猫国际也是排在第一位,份额为35.4%。京东全球购的份额为21.3%,位列第二位。唯品国际位列第三,份额为12.5%

独立跨境进口零售电商的竞争格局情况,也是延续了2季度的走势,网易考拉海购遥遥领先,份额为59.1%。小红书排在第二位,份额为17.1%。丰趣海淘位列第三位,份额为4.0% 

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