易观:2017年第3季度中国互联网广告运营商市场规模达814.6亿元人民币 网络视频营销进入下半场,深度挖掘自制剧潜力

付彪 易观分析 2017-12-19 新媒体营销 >   数字营销/网络广告 4386 下载 收藏

Analysys易观发布《中国互联网广告运营商市场季度监测分析2017年第3季度》,数据显示,2017年第3季度中国网络广告市场继续保持稳步增长,规模达到814.6亿元人民币,同比增长21.3%,易观认为目前原生广告取得长足进展,其中信息流广告发展迅速,成为移动端应用变现的利器;网络视频营销市场已经进入下半场,领先厂商对自制剧投入继续加大,以优质网生独播内容吸引用户;社交广告增速加快,腾讯凭借微信、QQ等应用产品的巨大流量优势在社交广告市场遥遥领先。

易观分析:

Analysys易观产业数据库发布的 《中国互联网广告市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示,2017年第3季度中国互联网广告运营商市场继续保持稳步增长,市场规模达到814.6亿元人民币,同比增长21.13%,环比增长12.9%

从广告形式结构上看,2017年第3季度,关键字广告市场占比为33.1%;视频广告为28.6%、品牌图文广告为24.6%、其他广告为12.9%Email广告占比为0.7%

根据Analysys易观产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示,2017年第3季度中国互联网广告运营商市场收入份额中,百度占到24.7%,阿里巴巴(含优酷土豆)23.4%,腾讯占到13.7%,分别位居市场前三位置。

Analysys易观分析认为,中国互联网广告运营商市场近期如下动态值得关注:

1、原生广告取得长足进展,信息流广告异军突起

随着移动互联网的高速发展,厂商在移动端的广告形式不断优化,其中原生广告取得长足发展,凭借对用户的使用体验打扰度较低、可提供有价值信息、能够和资讯融为一体的优点,受到了广告主青睐,其中目前较为成熟的信息流广告发展异常迅速,在互联网厂商流量变现的渠道比重日益提高;与此同时,则是各大平台结合自身优势对信息流广告的积极介入,微博凭借社交属性进行基于兴趣的深度关系信息流广告推送,百度凭借搜索优势打造搜索+推荐的信息流广告模式,预计未来的信息流广告市场竞争程度将明显提高。

2、网络视频营销进入下半场,领先厂商深度挖掘自制剧潜力

网络视频营销市场继续保持快速发展,视频综合平台拥有用户基数大、使用时间长等特点,为了深入挖掘视频用户的营销价值,领先厂商开始精耕细作,持续发力网络自制剧,加强内容投入。三季度优酷以超级剧集为武器,凭借电影级制作+IP+金牌主创的新模式推动优酷视频平台内容品质的提升,同时创新网综节目,根据平台的用户特点和播排特点进行综艺节目的摄制,剧集品质提升和综艺节目的创新使得优酷视频平台的营销价值得以提升,同时在营销技术方面,优酷借鉴淘宝推出视频个性化推荐机制,拉升用户触达效率,以在竞争激烈的视频营销市场保持领先优势并吸引广告主进行投放。

3.社交广告开始加速增长,腾讯地位难以撼动

社交APP作为移动互联网的流量、粘性黑洞,其广告增速一直保持稳步增长。根据易观千帆数据,微信三季度相对活跃用户渗透率高达98.19%,营销价值极其可观,社交广告拥有显著地品牌人格化和情感连接的特点,在进行深度营销、精准营销方面优势明显。2017年第三季腾讯网络广告业务的收入同比增长48%110.42亿,其中社交广告同比增长63%达到69.20亿,在腾讯广告业务收入中占比达62.67%;增速明显高于整体广告业务增速,易观预计下季度,社交广告市场将继续保持较快增长。

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