分析师手记:一部比《大鱼海棠》打磨还久的动画,国产动画《三国演义》能否出头?

董敏娜 分析师手记 2017-12-22 互动娱乐 >   电影 1470 下载 收藏

10月18日,动画《三国演义》在腾讯视频和笑逗网上线。动画《三国演义》播出一周后,独家视频点击量突破3000W,与9月下旬播出的《画江湖之换世门生》相比而言,后者全网播出一周后视频点击量突破4000W,量级上虽有一定差距,但《三国演义》作为一款不断被翻拍的IP,在众多同类作品中仍能取得如此好的成绩,实力可见一斑。

1018日,动画《三国演义》在腾讯视频和笑逗网上线,在播出1集后,迅速登上腾讯视频动漫热搜榜第4名;播出3集后,登上腾讯视频动漫热播榜第6名;播出两天后,全部播放量突破1000W+

看到这里你应该会有疑惑,《三国演义》作为我国四大名著之一,影视剧早就被翻拍了许多次,这次仅是部动画,为什么还有很多人关注呢?

所以我们去看了动画成片,并截了图:


    

从动画整体来看,画质细腻,整体画风偏向写实,细节处理上,人物衣服褶皱会随动作而不停变化,人物嘴型变化并非简单的上下闭合,而是随着情绪起伏与语言变化形成不同弧度的嘴巴闭合效果。这些,与以往看到的动画效果都不一样。

我们又找到了部分网友的评论:

从评论里可以看出,虽然在特效上跟人们以往对三国的印象有些出入,但是仍然能看到用户对这部动画在技术、配音等文化内核上的夸赞!

怀揣对制作团队的崇敬,我们访问了3D《三国演义》承制公司银河长兴的董事长——刘伟先生。

1、带着初心上路

2004年,广电总局下发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,真正将动画提升到产业高度。以下为通知节选:

“为深入贯彻党的十六大精神……紧密联系我国影视动画产业的客观实际,从体制、政策、市场管理上促进我国影视动画产业的发展,真正把我国影视动画产业做强做大,国家广电总局研究制定了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》……”

《若干意见》中提出了促进我国影视动画产业繁荣的对策和措施:积极构建国产动画片播映体系,增加国产动画片的播出比例、积极培育影视动画交易市场,实行动画制作和播出相分离制度、实施国产动画精品工程、实施国产动画产品“走出去工程”、搞好国产动画片的评奖工作等等,因意见多达24条,行业也因此称《若干意见》为24条建议。此后,类似的扶持政策不断出台。

刘伟感觉看到了行业的希望,趁热打铁。20053月,长篇动画电视连续剧《三国演义》项目立项,刘伟开始了漫长的动画之路。

2、漫长的等待

当刘伟真正开始制作时,问题也接踵而至。由于动画市场发展不成熟,针对三维高清动画市场的专业制作人才、导演缺乏,设备也不足以支持,而且此前没有三维技术改编名著的案例,尤其是写实风格。因为涉及到美术风格定位,而当时中国市场在日韩动画的影响下,美术风格西方化、日韩化,如何用中国美术风格突破日韩的禁锢是关键。因此,刘伟经历了漫长的等待……

经过不断的市场磨合,终于确定了一位导演,并于20078月制作完成了《三国演义-序集》,连续参加了2007年、2008年两届中国国际影视节目展和两届北京创意产业博览会,动画成片受到了很多国外影视机构的关注。

他感觉离目标更近一些了,但是他想更完美,目前仅有序集作品还不够,要加快制作进度,尽快将正式成片制作完成。

3、量变并未带来质变

理想很美好的,但现实可不是。

市场对刘伟的考验仍在继续,由于国家对动画发展大力提倡,颁布了多个政策以提升国产动画产量,但是大力的政策扶持并未真正促进整体动画行业的发展,而为低劣产品培养了温床。以两部热播作品为例,

l二维动画代表作品:《喜羊羊与灰太狼》,每在央视播出1分钟,政府补贴5000元,市级补贴3000元,但每分钟生产成本不超过2000元。

l  三维动画代表作品:《熊出没》,每在央视播出1分钟,政府补贴8000元,市级补贴5000元,但每分钟生产成本不超过5000元。

由于为国产动画作品提供了高额补贴金,不少企业仅靠政府补贴金,就能赚的盆满钵满,对作品质量要求自然也不会太高,这导致整体市场水平长期停滞不前。从市场端来看,低幼化的故事情节长期充斥着电视市场,甚至部分对孩童成长具有误导性的作品也频频出现。在此种市场氛围下,面向全龄化的动画版《三国演义》是不敢拿到市场上的,另一方面,刘伟在《三国演义》项目立项时,设定电视动画连续剧《三国演义》是部长达800集的作品,如此大体量的作品是需要长时间去打磨、制作的,因此制作完成的部分一直没有对外播出。

此外,由于黄金时段封锁了国外作品的渠道,渐渐地,市场开始出现对低劣动画的谴责,呼吁企业产出高质量作品,基于以上市场环境,外来日本动漫文化在中国飞速发展,喜欢日本动漫的受众规模逐步扩大。根据国家统计局数据显示,由于政策的大力扶持,我国动画年产量由20054.2万分钟增长至201126万分钟。

在意识到动画生产质量的重要性和市场对优质作品的呼声后,动画片年产量增速开始变缓,整体产量有所下降,动画生产企业越来越重视质量生产,优质作品逐步入场,如:《秦时明月》动画剧播出后,深受用户喜爱,在粉丝们千呼万唤中,《秦时明月》大电影——《秦时明月之龙腾万里》历经数载,于201488日在各地院线上映。尽管其在剧情节奏、背景制作等方面还存在一定问题,但这是第一部作为成人向动画代表,进入主流阵地的影片,仍在市场上引起了阵阵风浪,这也是继《龙之谷》之后又一部为人津津乐道的动画电影,也是由于这一部影片,大众对成人向动画的呼声越来越高。

正是这个时候,市场越来越发现,动画要想大力发展,不能仅做儿童市场,成人市场也相当有潜力,此后几年,市场上的成人向动画作品开始逐渐增加,2015年《大圣归来》,2016年《大鱼海棠》,2017年《大护法》。每年几乎都有一部代表性的动画电影,但是纵观整个动画市场,播放量和口碑双高的全龄化作品/成人向作品仍然较少。

4、黑夜无论怎样悠长,白昼总会到来

终于,2017年,《三国演义》第一季动画成品完成,以每40集为一季进行发行,于1018日进行了首播,预计20183月进行第二轮播映。

动画《三国演义》播出一周后,独家视频点击量突破3000W,与9月下旬播出的《画江湖之换世门生》相比而言,后者全网播出一周后视频点击量突破4000W,量级上虽有一定差距,但《三国演义》作为一款不断被翻拍的IP,在众多同类作品中仍能取得如此好的成绩,实力可见一斑。

5、匠心背后:艰难的变现之路

银河长兴是一家在动画行业摸爬滚打21年的企业,2016年,其成功挂牌新三板,但看过其财报的人就会发现,截至2017年年中,银河长兴总营收仅19.6万元人民币,来源是与语文出版社合作进行《语文》教科书配套视频的制作,净利润处于亏损状态。在长达12年的《三国演义》项目制作过程中,全部依靠股东自我输血和借款。

但功夫不负有心人,12年的积累下,银河长兴累积了海量的素材,形成了囊括先秦至隋唐时期各类角色、道具、场景、建筑等三维动画素材的中华文化资源数据库。未来,银河长兴将把数据库资源进行全网开放,让所有人都可以使用数据库资源进行动画创意创作。在“纯做动画不赚钱”的今天,宝贵的动画素材库未来或许可以为银河长兴创造更多的受益,改善营收状况。

为将数据库资源有更好的创意载体,银河长兴提出了“一网一库跨平台”的经营模式,即以“笑逗网”为载体,以“中华文化资源数据库”为核心内容,建设包含资源展示、视频播放、企业门户、重创孵化等功能的大型视频网站。目前,笑逗网已经进入测试阶段,正式运营后,社会各界人士都可以进行免费的动画创意生产制作,此种动画制作模式可以免去3D动画前期建模过程,降低动画制作门槛和制作成本。同时,众创云平台还响应了李总理“大众创业,万众创新”政策的号召,让青年人可以在这个平台上完成自己的创意想法,制作成片。

在刘伟看来,“《三国演义》动画作为一款适合国际市场的有中国文化特色的作品,未来在国际市场上的前景会比国内更好,因此在国内有一定市场后,就会进军海外市场,而此时的国内市场对海外市场而言也是一种宣传。以日本为例,每集动画采购价格是40W美金,以20集为一季的话,我们就可以收益800万美金。以全版权购买的话,我估计每集动画采购价格是150-200万美金。”以此价格水平计算,20集的动画《三国演义》将全版权作品销至日本,银河长兴预计将获得200-300万美金。

在整个访谈过程中,我们发现,刘伟对动画版权非常看中,“1961-1964年我们中国出现了一部迄今为止都无法超越的经典动画《大闹天宫》,当时播出后受到了广大观众的喜爱,但后来被德国华人买走了15年版权,之后在全球进行发售,并赚了大钱。当时我们仅凭此获取了一大笔版权金,但我们没有意识到,其实是我们把优秀文化、作品拱手让人了,还沉浸在版权金中沾沾自喜。《三国演义》要做的,是中国人做‘中国故事’,让外国人更好的了解中国。我们将以不同于以往的表现形式,最大程度的还原历史、还原人物,给社会全龄人及国际市场展现中华传统文化,传递正能量。”据此来看,未来《三国演义》动画可能仅会售出播映权。

但不管未来版权如何售卖,《三国演义》的上线和未来的出海,小至银河长兴收支结构的改善,大至中华文化的传播扩散,都将有利无弊。在这个快速生产、快速获益的时代,匠心打磨对动画市场而言,无疑是一股正能量的源泉。

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