易观:2017年中国互联网母婴市场实力矩阵分析 市场格局逐步稳定,厂商前期积累资源规模效应初显

陈宇 易观分析 2018-01-04 行业互联网+ >   母婴行业 1677

Analysys易观对2016年至2018年主要互联网母婴厂商在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和创新能力的变化情况作解读。当前,市场格局逐步稳定,厂商前期积累资源规模效应初显。

易观分析:

根据Analysys易观《2017年中国互联网母婴市场实力矩阵分析》,Analysys易观对2016年至2018年主要互联网母婴厂商在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观分析认为,互联网母婴市场积累了大量的妈妈用户,随着行业发展的成熟,各大厂商不断完善商业模式,寻求差异化竞争,母婴APP用户的规模和质量是衡量互联网母婴厂商现有资源的重要指标

2、厂商创新能力

Analysys易观分析认为,创新能力和营销创新能力是评判互联网母婴市场厂商创新能力的重要指标。互联网母婴市场已经进入高速发展期,如何完善商业模式、在母婴移动互联网红利减少的背景下通过全新升级的营销创新及内容创新来降低获客成本、增加用户粘性是构建厂商核心竞争力的关键。

l 领先者象限分析

领先者在执行能力及创新能力都具有很大的优势,新技术创新和市场培育方面的投入得到很好地回报。 

2017年中国互联网母婴市场领先者:宝宝树、妈妈网、贝贝网、亲宝宝

Ø  新进入者:亲宝宝

Ø  新退出者:宝宝知道

宝宝树:宝宝树生态涵盖社区、电商、教育、健康等多个相母婴相关领域。宝宝树于2016年先后2次完成巨额融资,未来其发展重点将落于大健康和大教育领域。2017年,宝宝树与美泰合作,共同打造儿童早期学习与发展生态系统。宝宝树正在利用技术创新和服务创新,在消费升级的大背景下,打造一个以年轻家庭消费升级为核心的会员俱乐部,精准满足妈妈用户和年轻家庭对于知识获取、交流交友、记录成长以及消费购物的需求。

妈妈网:妈妈网面对二胎政策、消费升级所带来的新契机,积极探寻母婴企业转型升级的发展路径。2017年,在新形势下,妈妈网将业务全面延展至母婴电商、本地生活、线下实体等领域,通过跨界合作来强化服务功能,同时通过城市站点落地,驻地团队运营,母婴本地服务特色等帮助品牌在重点销售市场达到经销商服务协同的作用。当前,妈妈网财报表现出企业良性发展,整体营收利润高速增长,业内地位凸显。

贝贝网:贝贝网成立于2014年,以电商为切入口,发展开放性的母婴平台。贝贝专注服务母婴人群,为用户提供购物、育儿、亲子、早教等全方位的产品及服务,打造完整的母婴生态。2017年,贝贝打造家庭育儿记录工具产品“育儿宝”,上线亲子服务、育儿百科、问医生等功能,不断丰富大母婴生态产品矩阵,运用贝贝积累的大数据驱动变革消费场景。

亲宝宝:亲宝宝成立于2013年,是通过照片记录宝宝成长的亲子空间。亲宝宝主要的产品功能主要有成长记录、家人亲友私密分享、育儿工具、亲宝论坛等。在移动互联网时代,利用手机照片记录宝宝成长瞬间是年轻父母的主要亲子行为之一,亲宝宝敏锐地捕捉到母婴用户人群由女性人群向家庭人群延伸的趋势,通过云存储技术将海量照片以时间轴等形式记录宝宝的成长过程,为用户及其家人提供私密分享空间,同时涵盖疫苗提醒等育儿工具及论坛等功能。亲宝宝APP活跃用户规模增长迅速,用户活跃度表现良好。

l创新者象限分析

创新者的业务创新能力非常强,但是由于种种原因,其市场占有率并不高,其创新投入并没有得到市场相对应的回报。

2017年中国互联网母婴市场创新者:宝贝格子、宝宝知道、美柚育儿、蜜芽、育学园

Ø  新进入者:宝宝知道

Ø  新退出者:无

宝贝格子:宝贝格子立足于整合全球海外供应链资源,以独特的 “海外直邮+全球特卖”运营模式以及“海淘零差价、宝贝全球购”的经营理念,迅速占据国内跨境电商市场。 2017521日,宝贝格子再次入选新三板创新层,并强势推出跨境母婴连锁品牌“格子优品”,通过格子优品打造宝贝格子产业矩阵,助力宝贝格子母婴新零售发展。

宝宝知道:宝宝知道是百度知道推出的专门面向备孕、怀孕、03岁新手父母的一款专业孕育工具社区。以百度、百度知道线上流量做支持,拥有业内权威专家团资源,每天产出高质量原创经验,推出专家直播、百万粉丝计划等特色栏目,满足广大活跃母婴用户需求。当前,宝宝知道已经形成搜索、信息流、APP、网站等多个渠道,渠道建设日趋完善。

美柚育儿:美柚孕期是女性生理健康管理应用领先平台美柚推出的一款专门针对孕妇人群的孕婴工具APP,借助美柚庞大的女性用户资源,柚宝宝孕育迅速的完成了原始用户积累。柚宝宝孕育独立APP用户活跃度较高,用户质量相对较好。

蜜芽:蜜芽是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城,20176月蜜芽自有品牌兔头妈妈甄选诚意满满上线,通过ODM模式,挑选优质、高性价比的产品向用户销售。20179月,蜜芽完成新一轮融资全面进军母婴线下新零售。

育学园:育学园是由著名儿科医生崔玉涛发起和创立的一款母婴健康管理APP,给用户提供育儿记录、健康指导、专家咨询、经验分享等服务。依靠崔玉涛医生在妈妈们心中长期建立起的巨大影响力,育学园在20155月上线之后的短短时间变吸引了大量用户,取得了快速的增长。相比同类产品,育学园将崔玉涛医生多年的积累进行结构化梳理,给用户提供共性化的育儿指导服务,同时也整合大量的专家给用户提供付费的个性化咨询服务。

l 务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显,其市场业绩较好

2017年中国互联网母婴市场务实者:育儿网

Ø  新进入者:无

Ø  新退出者:无

育儿网:2005年成立以来育儿网积累了2200万的注册用户,是集网络媒体/资讯/社区/互动服务为一体的网上育儿和教育平台。育儿网现在拥有PC、移动和电视等跨平台多种运营方式,也在线下拥有早教机构,打造多场景的综合性育儿服务平台。201578日在香港联合交易所有限公司创业板正式挂牌上市。当前,育儿网在产品矩阵打造和大母婴生态的构建工作还在起步阶段,位于务实者象限中。

l 补缺者象限分析:

2017年中国互联网母婴市场补缺者:妈妈帮、辣妈帮

Ø 新进入者:无

Ø  新退出者:无

妈妈帮:妈妈帮和丫丫网分别是上海丫丫信息科技公司在移动端和PC端的两个母婴社区品牌。借助领先的移动战略,妈妈帮实现了移动端的跨越发展,其移动端用户规模和活跃度远超PC端。妈妈帮专注于移动母婴社区,移动端用户规模基数大,通过对线上线下资源的多方整合,提供多元化健康医疗服务。拓展本地O2O服务,重点覆盖本地摄影、月子会所、产后修复、早教等领域。社会化电商福利社,不仅为用户提供消费购物服务,还在鼓励妈妈自己开店赚钱,为妈妈提供创业平台。

辣妈帮:辣妈帮是女性交流分享平台,主打社交功能,是较早探索社区+电商的母婴社区平台,旗下有自建的进口母婴特卖平台辣妈商城,2017年辣妈帮完成D轮融资,构建辣妈红人经济产业链,深耕线下渠道版图,实现集APP、直播短视频、医院、幼儿园、游泳馆等于一体的一站式母婴在线综合体。

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