易观:2017年中国互联网医疗市场AMC模型 互联网医疗厂商加速线上线下资源整合,探索创新产业模式

易观分析 2018-01-10 行业互联网+ >   健康医疗 655

中国互联网医疗处于市场启动期。2017年中国互联网医疗市场资源得到进一步整合,企业价值与盈利模式受到关注。用户对于品质服务的需求将利好移动医疗领域,用户付费也将成为行业主要赢利点,推进行业结构健康发展。

易观分析:

Analysys易观分析认为,中国互联网医疗处于市场启动期。

Analysys易观把中国互联网医疗市场的发展周期分为四个阶段,即:探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。目前中国互联网医疗市场正处于启动期向高速发展期推进的过渡阶段。中国互联网医疗发展周期过程如下:

探索期:(上世纪90年代-2013年)

从上世纪90年代开始,随着医疗保险的出现,推动了医疗信息化建设,互联网医疗由此成为政府扶持的重点行业。2000年,通过医疗信息化建设的初见成效,加上互联网技术获得长足发展后走向成熟,一些初创互联网医疗企业进入市场,成为继医疗信息化后又一推动医疗互联网化进程的驱动形式。早期的互联网医疗产品以医疗健康门户网站为主,自2010年起,线上咨询服务出现,并逐渐形成一定的市场认知度。同期,在移动互联网快速发展的背景下,一些移动医疗服务随之兴起。2013年,互联网医疗企业数量逐渐规模化,产品、服务趋向多样化,各企业不断进行创新商业模式的探索。

启动期(2014—2018年)

2014年,互联网医疗进入启动期,资本市场对互联网医疗的关注度加深,巨头企业借势纷纷进入市场,以腾讯入股挂号网、丁香园为代表的投融资事件成为全年互联网医疗领域的焦点。同时互联网医疗呈现出问诊、挂号、疾病管理、医疗学术等多个细分领域共同发展的形势。2016年,互联网医疗企业继续进行创新尝试,以乌镇互联网医院为代表的互联网医院集中爆发,互联网进一步深入传统医疗行业。医生集团受资本追捧,规模快速增长,医生体制外执业需求猛增。以春雨医生、平安好医生为代表的移动医疗厂商继续扩大自身资源优势,助力商业模式创新。2017年,互联网医疗企业加速线上线下资源整合,致力于提供闭环一体化医疗服务。医联体建设发展迅速,各级医疗机构之间沟通加强,医疗资源得到整合。互联网人口红利减退明显,用户增速减缓,以春雨医生、丁香园为代表的移动医疗厂致力于加强对用户体验的重视,春雨医生在巩固客户端在线问诊业务的同时帮助医院联结药企、保险,构建互联网医疗服务能力,丁香园推出付费问诊,推动互联网医疗市场的消费升级。预计到2018年,互联网医疗市场在产品服务、商业模式不断创新的基础上获得飞跃式变革,资源丰厚、模式创新的企业将脱颖而出,成为不同细分领域的领先者,市场竞争格局在逐渐形成。

发展期(2019

预计从2019年开始,随着政策限制的进一步开放与厂商在医疗行业供给、需求端的逐步突破,互联网医疗行业将进入高速发展期,互联网医疗的市场需求逐渐增大,用户渗透率逐渐增加,政策监管的完善与医疗信息数据库的逐步建立与应用推进互联网医疗诊疗规范,患者信任加快建立,突破传统医疗机构在医疗体系中的资源、信息壁垒。产业链上游的互联网医疗机构、药品流通企业、软硬件方案商等纷纷在市场立足,成为产业链重要环节。

成熟期

市场进入成熟期,中国互联网医疗成为医疗行业的重要组成部分,互联网完成对传统医疗行业的重构,服务纵深化,盈利模式、行业格局趋于稳定。

2017年中国互联网医疗市场发展状况来看,有以下2大点值得注意:

对企业而言:

2017年,中国互联网医疗市场增速将相对放缓,互联网医疗厂商与医药产业、商业保险的大规模战略合作,加速推进“互联网+”模式的深度融合,同时中国互联网医疗通过对医疗机构、药品生产企业、保险厂商等方面优势互补,共同打造互联网医疗市场。医疗机构打通挂号、候诊、取报告、诊后咨询等就医服务,激活医疗机构数据平台,推动医院互联网化进程;药品生产企业通过互联网线上平台,为药品集采、药品配送、药品零售等上下游节点企业提供服务;保险企业继续与互联网医疗企业进行战略合作,提升双方竞争力,加速跨界融合。Analysys易观分析认为,2017年中国互联网医疗市场资源得到进一步整合,企业价值与盈利模式受到关注。

对用户而言:

根据易观千帆对中国移动医疗用户的监测显示,2017年中国互联网医疗移动端用户活跃趋缓,但单个用户价值却不断提升。受到互联网大环境的影响,用户对于品质服务的需求提升,付费习惯也逐渐养成。Analysys易观分析认为,用户对于品质服务的需求将利好移动医疗领域,用户付费也将成为行业主要赢利点,推进行业结构健康发展。

市场典型企业——微医:

微医于2010年成立,作为中国最早的医疗企业之一,微医前身为挂号网,在成立之初致力于分诊导诊、预约挂号、医疗支付服务,通过互联网连接医院、医生、患者,建立了庞大的用户群体,成为国内最大的互联网就医服务平台。20159月,挂号网宣布新一轮融资3.94亿美元,同时宣布将挂号网母公司更名为“微医集团有限公司”,12月微医推出全国首家互联网医院,开启了“互联网+医疗”的全新模式探索。2016年,微医上线首个垂直病种分级诊疗平台、启用杭州区域手术中心,发布“中国式ACO平台”健康保险战略, “医、险、药”生态链闭环逐渐成型;与老百姓大药房达成合作,抢占处方药市场;牵手中国人保健康,在就医服务、健康管理、健康保险等环节展开深度合作;与贝联组成“微医贝联”,打造最大互联网妇幼平台,向“专科”医疗垂直领域发展;启动了微医全科中心(杭州)平台,持续为用户提供完整的医疗服务。2017年,微医扩大战略合作部署,加强对实体医疗机构整合,形成跨省医疗集团,同时组建完成专科、全科、保险健保体系。微医与鲁能集团合作,深入社区医疗服务;与广药集团、和顺堂战略签约,推动互联网与医药产业深度融合。

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