2017年中国移动工具应用市场实力矩阵分析 市场格局基本稳定 厂商进一步探索新的商业模式

冯超 易观分析 2018-01-11 移动互联网 >   智能终端 1299 下载 收藏

2017年中国移动工具应用市场实力矩阵分析 市场格局基本稳定 厂商进一步探索新的商业模式

易观分析:

Analysys易观对2016年至2018年主要移动工具应用在实力矩阵中所处的位置以及现有的资源和创新能力的变化情况作如下解读:

厂商执行与运营能力

Analysys易观分析认为,中国移动工具应用市场正在高速发展中,厂商间竞争激烈。易观把用户评价、品牌认知度、活跃用户数和团队规模四个方面作为评价厂商执行与运营能力的重要指标。

厂商创新能力

Analysys易观分析认为,目前移动工具应用同质化明显,背景强大的厂商握有大量用户资源,创新能力成为产品拉新促活的关键。

领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力,利用现有资源打造强劲市场运营能力获取较高的市场份额。

2016年中国移动工具应用市场领先者: WIFI万能钥匙、墨迹天气、美图秀秀、360清理大师

Ø  新进入者: 触宝电话

Ø  新退出者: 无

WIFI万能钥匙以WiFi连接为突破点,为用户提供热点查看、连接免费热点、分享热点的功能,同时可对热点进行信号强度检查及网络测速。基于用户数据,WIFI万能钥匙获得大量用户位置信息,从而为商户提供到客量、用户二次光顾率等基本数据,同时为用户精细化推送O2O服务,提高有效推送率。作为网络分享互助平台,WiFi万能钥匙实现了用户+地理位置和消费场景的整合,并将平台影响力扩散到海外,海外用户规模破亿。

360清理大师上线微信专清功能,采用新一代数据挖掘技术,全面扫描和管理微信空间占用,并主打照片和视频清理,满足手机内存不足的用户的刚需,通过清爽的操作界面,智能化的功能,利用人工智能与大数据的结合,使得垃圾清理更加智能化,从而实现良好的用户体验。

美图秀秀作为拍照类工具,始终占据着拍照类工具的首位,集拍照、美颜、拼图、视频、社交等功能为一身,在2017年,美图秀秀通过接入人工智能技术加持拍照、美化功能,推出绘画机器人Andy,将自拍照片变为插画。同时美图集团也在持续迭代美图秀秀相机,打入手机拍照的细分市场,通过潮自拍、美拍等其他产品,组成拍照摄像的产品矩阵,从软件和硬件多个角度牢牢把握用户。

墨迹天气经过8年的发展,产品不断更新迭代,已经基本满足用户对天气应用的需求,通过功能设置,墨迹天气还增加了社交属性、智能家居属性、生活服务属性等,提升服务的智能化,保持用户粘性,并推出国际版进军海外,墨迹天气一方面不断优化产品功能,另一方面涉足空气果、空气净化器等硬件设备,实现软硬结合的生态化布局。

触宝电话为用户提供免费电话、智能拦截和陌生身份辨别等服务,深受年轻用户喜爱。同时,触宝电话结合O2O和黄页搜索,提供一站式生活服务,将快递、外卖、售后和家政服务等众多生活服务融合进入手机拨号的入口,让生活更加便捷。在2017年,触宝宣布已完成D1亿美元融资,强化现有的技术、数据、知识产权和文化壁垒,并发力人工智能,通过进一步布局海外市场,触宝获取大量用户,2017年有望进入领先者象限。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。

2016年中国移动工具应用市场创新者:魔秀桌面、快牙、酷划锁屏

Ø 新进入者:无

Ø 新退出者:无

第三方手机桌面以“美化+功能”的模式吸引用户,同时手机桌面作为入口的趋势增强,成为应用于功能展示的平台,不断向流量分发通道转型。魔秀桌面公司拥有“魔秀桌面”和“微锁屏”两款产品,建立个性化推荐营销平台体系,实现内容的精准化推送。其中魔秀桌面收集了海量的桌面主题,通过娱乐元素的融合、DIY功能等,迎合年轻用户的需求。魔秀通过大数据积累,建立用户画像,进行精细化的推送和推荐,并引入人工智能技术,进一步研究用户,满足用户个性化需求。

酷划锁屏是一款锁屏广告应用,能够利用场景营销,在用户使用手机的第一时间将信息传递给用户。酷划的场景推送机制是在对用户每天实时所处的不同场景进行高频次的分析,以此为基础,针对不同的场景对用户推送相匹配的内容。随着大数据和人工智能的发展,数据价值进一步强化,酷划依托背后的大数据平台,借助人工智能算法,实现人群的精准定位,从而实现精准广告投放。

快牙APP20175月宣布由传输工具转型为去中心化内容分享平台,为用户提供从内容生产到内容消费、再到内容分享的完整的短视频服务。作为内容传输平台,快牙的文件交互功能建立了基本的社交脉络。通过较强的用户沉淀,以及亿级的用户规模,多年文件数据积累,精准的定位,快牙建立了独特的生态,形成了特有的粉丝效应,也为内容厂商提供新的宣发方式。

务实者象限分析

务实者拥有丰富的资源,执行能力较强。务实者可以继续通过良好的市场运作对领先者进行挑战,但是在业务创新非常关键的情况下,会出现后劲不足的情况。

2016年中国移动工具应用市场务实者:平安WiFi91桌面、茄子快传

新进入者:无

新退出者:无 

平安WiFi2017年获的5.5亿元融资,从平安集团独立出来,建立平安讯科公司,进一步加大研发力度。平安讯科旗下包括多款WiFi产品,通过平安优联的智能连接功能帮助用户实现一键上网,平安悦行打造车联网。平安WiFiWiFi为入口,以广告、资讯等为变现模式,将WiFi工具对接金融,将用户上网产生的行为和后台中商户以及热点WiFi的接入进行整合,联动产生价值。平安优联将继续打通通信+金融的模式,未来有望继续在务实者象限深耕。

随着移动互联网加速发展,智能手机用户大幅提升,手机桌面市场也趋于品牌化。91桌面在基础桌面功能的基础上,推出了个性化主题DIY、美图贴纸社区等特色功能,通过“开放屏”功能,免去了APP下载登陆的繁复操作,提高了用户体验,又打造发现模块,创新会员体系和积分系统,增加用户使用粘性。2017年新增了网购入口,有声书、广播剧等全新功能,解决APP多且杂,用户体验不佳的不良模式,并将桌面主题全部升级为免费主题,优化福利体系,通过合辑分享功能强化社交,从而保持良好的用户体验。

茄子快传是近场传输软件,可实现无流量无网络条件下的任意互传文件。从联想内部孵化之后,茄子快传瞄准海外市场,在印尼、印度尼西亚等地区取得了良好的成就,建立了覆盖全球的近场传输版图,作为综合性的内容分发平台,茄子快传将继续基于工具不断突破,以满足用户在传输内容过程中需求为切入点,逐步构建生态。

补缺者象限分析

补缺者的业务创新能力和市场占有率都不高,所以补缺者对于产业格局的影响不大。但是受限于自身规模的发展,补缺者很难保持稳定状态,一旦从补缺者队伍中脱颖而出,将会成为另外3类厂商或者投资者的并购/投资对象。

2016年中国移动工具应用市场补缺者: 天气通、B612咔叽、Faceu激萌

Ø  新进入者:无

Ø  新退出者:无

B612咔叽和Faceu激萌以时尚、萌系的拍照体验一经推出便迅速收割了一批女性用户,在功能设置上,两款产品主打贴纸相机,通过贴纸效果、磨皮效果、滤镜效果完善拍照效果,并通过录制视频、表情包等功能强化趣味功能,其中激萌推出聊天界面,增加社交属性。两款产品都通过精准定位、功能优化实现了在拍照细分市场的突破,未来需进一步创新产品功能,保证用户留存率,并完善盈利模式,逐步向创新者象限发展。

天气通在2017年新版本中加入了临近降水推送功能,延伸了之前版本的分钟级预报功能。天气通以临近降水预报、空气质量预报、40天预报大数据超算作为其现阶段的核心功能,通过技术提升来强化天气预报的精准度。同时打通新浪微博,同步推送所在区域相关内容,实现内容消费。天气通利用天气场景,持续优化广告投放效果,继续发力天气类应用细分市场。

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