易观:2017年第4季度中国在线住宿市场|新中产推动酒店业品质升级,资本持续看好非标住宿

邢晓亮 易观分析 2018-03-23 行业互联网+ >   旅游行业 1241

面对着用户对住宿体验需求的提高,酒店通过产品升级并引进新技术提升入住体验,开展多业态寻找新的利润增长点。另一方面,OTA厂商也多管齐下,通过升级技术,优化预订体验,整合资源等手段以提高转化率。在用户、厂商的共同促进下,在线住宿预订市场规模继续保持快速增长。

易观分析:

根据Analysys易观监测显示,2017年第4季度,中国在线住宿预订市场交易规模达到397.4亿元人民币,同比增长21.3%

Analysys易观分析认为,一方面,面对着用户对住宿体验需求的提高,酒店进行产品升级并引进新技术提升入住体验,开展多业态寻找新的利润增长点。另一方面,OTA厂商也多管齐下,通过升级技术,优化预订体验,整合资源等手段以提高转化率。在用户、厂商的共同促进下,在线住宿预订市场规模继续保持快速增长。

在线酒店预订市场:携程系行业渗透继续加深,多平台展开激烈竞争

本季度,OTA厂商不断挖掘用户价值,通过组团打响新流量攻坚战。携程系厂商表现吸引眼球。艺龙与同程网络宣布合并后,打通了会员体系的同时整合股东携程与腾讯的资源,获得微信的流量入口,为流量增长打下坚实基础;去哪儿则着手联合酒店集团,打通双方会员制积分,权益共享,希望建设旅游新生态。

另一方面,背靠大流量平台的美团和飞猪在酒店预订方面的持续努力进一步加剧着竞争。本季度,美团点评获得新一轮40亿美元融资,并引入新的战略投资方The Priceline Group(现更名为Booking Holdings),为其业务开展和战略落地及时供血。随后年末宣布2017年全年入住间夜量突破2亿,同时在产品方面将向高星酒店进发;飞猪则在高举低佣金大旗的同时采取VR战略,上线360全景选房,在用户预订体验方面全力升级。

Analysys易观分析认为,在线酒店预订市场方面,携程系版图逐渐扩大,横向联合的能力也愈发强大,凭借深厚的行业壁垒,短期仍将占据市场的主导地位。但同样有巨大流量支持的美团和飞猪也不容小觑,差异化的进击路径让携程系不能有半刻的松懈。未来在线酒店预订市场的不确定性将继续由美团、飞猪联合提供。

在线非标准住宿预订市场:资本布局民宿市场,助力共享经济升温加速

本季度,以途家、Airbnb、小猪短租为代表的非标住宿头部厂商继续获得融资。其中途家获得3亿美元融资、Airbnb获得5.5亿美元融资,小猪短租获得1.2亿美元融资;另外,木鸟短租、青芒果也纷纷完成新的融资,足见资本对于非标住宿的期许。

融资在竞赛,技术和产品升级也在加速。途家方面,上线豪宅产品、在本季国庆加中秋的双节期间掀起风潮;Airbnb则针对团队游市场推出AA支付功能,同时通过AI人才积累、AR/VR技术应用等手段升级产品与技术。

2017年第4季度在线住宿市场格局:在线预订市场格局稳定,资源端产品齐升级

OTA厂商在线预订格局稳定。本季度,携程交易规模187.45亿元,市场份额为47.2%;去哪儿交易规模50.5亿元,市场份额为12.7%;美团点评交易规模50.0亿元,市场份额为12.6%

新中产的崛起让住宿产品不再仅满足于住宿功能本身,用户更愿意为高品质服务买单,这种消费变化推动着住宿产品的升级,代表性的变化就是酒店业纷纷升级产品,以期在中端酒店市场突围。本季度,华住酒店集团宣布将淘汰不达标门店,大力拓展中高端酒店的数量及质量;铂涛通过跨界营销和个性化体验在中端酒店市场深挖新中产用户需求。

另外,酒店为了增加盈利渠道和产品多样性也成为了共享经济的试验田。比如,首旅如家集团联合优客工场试水共享办公;京新国贸饭店开启中国第一个酒店中的共享办公空间。

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