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2017年第4季度中国移动游戏发行商市场格局基本稳定 产品驱动市场竞争



2017年第4季度,中国移动游戏市场进入关键的年底产品布局季度,产品布局和竞争的加快,进一步促进了整体市场规模的增长,达到了350.14亿元人民币。其中,移动游戏发行商市场格局在保持基本稳定的基础上,进入了基于厂商综合能力的产品竞争阶段,主流厂商在自身资源积累和渠道把控之外,以产品为核心进一步提升自身市场竞争力。

2017年第4季度,中国移动游戏市场进入关键的年底产品布局季度,产品布局和竞争的加快,进一步促进了整体市场规模的增长,达到了350.14亿元人民币。其中,移动游戏发行商市场格局在保持基本稳定的基础上,进入了基于厂商综合能力的产品竞争阶段,主流厂商在自身资源积累和渠道把控之外,以产品为核心进一步提升自身市场竞争力。

2017年第4季度,中手游依靠自身的产品和IP积累继续保持市场份额的第一,市场份额达到19.7%,较上个季度增加了0.2%。中手游作为拥有丰富的IP资源储备的移动游戏公司,在产品矩阵中拥有《航海王强者之路》、《倚天屠龙记》、《火影忍者-忍者大师》、《屠龙决战沙城》、《神话永恒》、《决战沙城H5》等长线运营表现优秀的产品的基础上,第4季度上线了又一精品IP大作《妖精的尾巴-最强公会》,实现了口碑和收入双丰收,进一步深化精品IP战略。排名第二的是份额占比为17.5%的龙图游戏。乐逗游戏以16.4%的市场份额排名第三,其旗下的《圣斗士星矢-集结》市场表现依旧稳定,而高口碑三消经营游戏《梦幻花园》在上线获得大量用户之后,也开始进入运营阶段,营收价值逐渐凸显。同时,《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》等产品也保持基本稳定,体现了乐逗游戏在休闲游戏领域的资源积累优势。排名第四和第五的分别是占比15.1%的昆仑万维以及11.6%的恺英网络。飞流移动则以10.0%的市场份额紧随其后。第4季度,飞流移动推出了重点IP大作《啪啪三国2》以及《全职高手》,前者在保留第一代核心玩法的同时,进行了全面的创新和升级,进一步延续了《啪啪三国》作为游戏IP的价值和影响力;而《全职高手》则是另一超白金IP大作,通过与众多合作伙伴的共同运营和打磨,在玩法、画面、配音等方面注重IP的合理开发与创新,为“全职高手”粉丝提供了“玩、视、听”一体的游戏体验。除此之外,小米互娱、哔哩哔哩、360游戏、盖娅互娱分列第七到第十位。

2017年第4季度,中国移动游戏发行商在安卓平台的市场格局中,中手游以20.5%的份额依旧占据市场首位,而龙图游戏则以17.0%的份额居于第二位。排名第三的是乐逗游戏,其中,乐逗游戏作为多款明星级休闲产品的安卓渠道代理商,依靠自身的产品资源积累,在竞争激烈程度不断加剧的环境下,依旧保持了较为稳定的市场表现。第四到第六位为昆仑万维、恺英网络以及飞流移动,市场份额分别为16.7%12.1%以及8.3%。小米互娱、哔哩哔哩、360游戏、盖娅互娱则以2.8%1.7%1.4%以及1.1%分列其后。

2017年第4季度,中国移动游戏发行商iOS市场格局与上一季度保持了基本的稳定,前三位为中手游(18.5%)、龙图游戏(18.3%)和乐逗游戏(15.8%),而飞流移动则在《啪啪三国2》和《全职高手》两款精品IP产品的带动下较3季度上升一个名次,以12.8%的份额占据市场第四位,分列其后的是昆仑万维(12.7%)、恺英网络(10.9%)、小米互娱(3.0%)、哔哩哔哩(1.9%)、360游戏(1.2%)以及盖娅互娱(1.0%)。

2017年第4季度,在众多厂商积极进行新品布局的环境下,中国移动游戏玩家规模增长趋势得以保持。乐逗游戏依靠自身在休闲品类游戏的丰富产品和资源积累,依旧保持着发行商市场用户规模的第一位,产品内容优秀的《梦幻花园》进入运营阶段后实现了用户稳定增长,而《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》等产品亦保持了较为稳定的生命力,使得乐逗游戏本季度用户渗透率增加了0.9%,达到了30%。而中手游则依靠自身的IP精品产品矩阵持续吸引用户,《妖精的尾巴-最强公会》吸引了大量的“妖尾”IP粉丝,本季用户渗透率为19.9%,较上一季度提升了0.5%。紧随其后的是龙图游戏、恺英网络及飞流移动,用户渗透率分别为11.3%9.9%以及9.8%

2017年第4季度的发行市场格局变化来看,移动游戏的市场规模在用户规模增量红利消失后,进入了市场收入规模快速增长和市场竞争持续加剧的存量时代。在存量时代中,主流厂商所积累的渠道、IP、用户等资源的价值优势开始释放,基于资源的产品竞争逐渐成为市场的主流,虽然产品竞争节奏的加快会提升市场竞争的激烈程度,但资源储备和产品能力占据优势的厂商仍将进一步巩固市场地位,短期内的市场格局仍将保持相对的稳定。

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