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易观:中国互联网广告市场趋势预测2017-2019 人工智能快速发展,营销云时代即将到来



2017年,中国互联网广告市场继续保持稳步增长,市场马太效应继续加强,大型互联网厂商市场份额继续扩大。目前移动广告在整个市场占比继续提高,原生广告概念不断与媒体融合发展,预计在技术的快速发展下,AI和区块链技术将对互联网广告市场产生颠覆性影响,同时随着移动互联网进入存量阶段,广告主深入挖掘垂直市场潜力,关注小众用户群体偏好,预计在技术持续推动下,互联网广告市场将继续保持稳步增长。

易观分析:

2017年,中国互联网广告市场继续保持稳步增长,市场马太效应继续加强,大型互联网厂商市场份额继续扩大。Analysys易观分析认为,2017年数字营销市场发展过程中以下几点值得关注:

1、移动广告市场占比扩大,增速领先整体市场

在移动端设备成为最主要用户渠道的背景下,广告主对移动营销投放预算比例倾斜力度加大,2017年中国移动营销市场规模达到2470.94亿人民币,同比增长48.5%;相比整个互联网广告市场,增速明显领先。目前移动互联网仍处于高速发展之中,自媒体时代全面到来,新兴媒体平台不断涌现,为移动营销的持续发展提供动力。

2、主流媒体平台占据主要市场份额,挤压中小广告厂商空间

目前国内主要流量掌握在大型互联网媒体平台受众,随着移动人口红利的消失殆尽,大型媒体平台强势地位继续加强,2017年中国互联网广告市场规模3010亿人民币,其中阿里巴巴、百度、腾讯的市场份额高达70.85%,垄断优势明显,目前主流网络媒体平台均建立自有广告交易平台,希望通过技术、数据优势直接对接广告主,提升广告位变现效率;同时凭借其雄厚的资金优势展开兼并、收购新兴数字营销厂商,快速完善自身全案服务能力,预计未来将继续挤压中小广告厂商市场及盈利空间。

3、原生广告取得长足进展,信息流广告发展迅速

2012年原生广告概念出现之后,引起行业广泛关注,目前原生广告正逐渐从概念落地成为具体广告形式,原生广告融合多种媒体平台及内容媒介出现,如信息流广告、中插广告、花式口播等都是原生广告的展现形式之一。凭借广告即内容、低打扰性、更友好的展现形式等特点,原生广告被市场快速接受,随着媒体、用户以及广告需求的变化升级,原生广告将快速与主流广告进行融合,形成创新升级效应,其市场份额也将继续提高。

趋势预测

2017年,中国互联网广告市场规模达到3010.0亿人民币,预计2018年市场规模将达到3509.0亿,同比增长16.6%2020年,预计中国互联网广告市场规模将达到4414.8亿。

Analysys易观研究认为,未来中国数字营销市场将呈现以下几点趋势:

1、在人工智能的推动下,营销云将取得较快发展

营销云在国外广告市场发展较快,2016年年底进入中国,随着程序化广告购买的渗透和市场数据的持续积累,以及国内厂商对精准营销和营销自动化的积极接受,营销云市场发展潜力开始受到市场重视。营销云将企业的所有营销方式进行有效整合,建立数据管理和营销自动化平台,将企业内外多种数据进行处理分析以不断提高营销效率,对国内市场来讲,腾讯、百度已经推出营销云业务,将旗下公司或者产品的用户偏好数据,采用数据云模式进行数据部署和数据打通,将其流量垄断下的数据价值再次提高;而中小广告厂商则主要依靠第三方营销云平台,在数据平台上聚合多家企业不同维度用户偏好数据,以开放、共享方式实现高效率与低成本的数据应用与服务,从而与互联网巨头展开市场竞争。目前国内营销云市场方兴未艾,广告主对营销云的认识并不深刻,未来市场前景值得期待。

2、区块链技术为广告投放流量提供保证

流量造假是长期限制互联网广告发展的主要原因之一,目前虽然行业内有第三方广告监测机构,但广告主对广告投放效果始终存有疑虑。区块链是基于去中心化的底层数据技术,拥有去中心化、信息不可修改、开放性、自治性等特点,可以有效保证广告投放的数据真实性,降低广告监测成本。目前区块链技术仍处于初步探索阶段,距离最终实用还有很长距离,但如果区块链正式开始在广告领域实现商业化应用,或将形成颠覆性影响力。

3、长尾流量价值将继续得到挖掘,“小众”用户价值显现

目前互联网进入存量市场阶段,大规模用户增长时代已经过去,对存量用户的精细化运营是厂商营收增长的主要方式,挖掘垂直媒体、小众媒体用户的深度营销价值被厂商和广告主接受,长尾流量的营销价值得以体现并成为市场新入者的生存空间;目前市场流量主要被大型互联网厂商垄断,投放成本不断提高,而“小众用户”存在较高忠诚度、复购率以及对某一垂直领域更明显的偏好,对广告主来讲,拥有较好的投放转化率。


  

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