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2018年第1季度中国移动游戏市场增速放缓,海外市场影响竞争格局



2018年第1季度,中国移动游戏市场规模达到了384.5亿元人民币,环比增速为9.8%。中国移动游戏已经完全走出增量红利时代,市场上现有的大量成长于流量时代的产品并不能满足用户持续升级的需求,产品的开发和运营将是未来收入增长的核心动能,而目前来看,海外市场的布局成绩将直接影响厂商之间的竞争格局。

根据Analysys易观发布的《中国移动游戏市场监测报告2018年第1季度》数据显示,2018年第1季度,中国移动游戏市场规模达到了384.5亿元人民币,环比增速为9.8%,与上一季度及去年同期相比,增速有所放缓。

2018年第1季度市场规模增速的放缓,其关键因素在于产品,无论是产品布局节奏还是产品商业化的推进,均有待进一步加快;更重要的是,市场上现有的大量成长于流量时代的产品并不能满足用户持续升级的需求,用户价值的挖掘亟需优质产品的驱动。此外,短视频、电影、综艺等内容消费的持续增长,也在一定程度上影响了用户在游戏产品方面的注意力及消费的投入。

中国移动游戏市场已经完全走出增量红利时代,用户结构正处于升级阶段,核心用户群体的成长和用户转化的提升是未来市场规模进一步增长的关键动力。与此同时,移动游戏厂商也正在积极转变发展思维,依靠产品开发和运营提升收益效率将成为厂商刺激收入增长的核心思路。

2018年第1季度,腾讯游戏及网易游戏依然保持着领先的市场格局,其中,腾讯游戏市场份额为54.62%,而网易游戏则占整体市场的16.36%,两大厂商的合计市场份额占比为70.98%

2018年第1季度,腾讯游戏在综合产品及运营能力的驱动下进一步地扩大了市场份额,以《王者荣耀》、《乱世王者》为代表的主流产品在假期季节和内容运营的促进下实现了用户和收入规模的持续增长,而新发布的《QQ飞车》、《奇迹MU:觉醒》、《QQ炫舞》等多款产品也迅速进入成长期,市场表现出色。随着战术竞技类产品海外市场商业的逐步开启以及精品产品布局的推进,腾讯游戏在2018年内仍将保持收入的增长趋势。

网易游戏在2018年第1季度的收入重回环比增长通道,占据了16.36%的市场份额,进一步巩固了其市场领先地位。一方面,《梦幻西游》、《阴阳师》、《大话西游》等产品依旧扮演着重要的收入主要来源的角色,而新发布的《楚留香》也依靠产品内容的创新成长为市场头部产品,同时,海外市场的布局正在成为网易游戏收入增量的重要来源。

其他方面,智明星通依靠《COK》海外稳定的表现以及对《乱世王者》的技术授权分成拿下2.48%的市场份额,其余厂商如完美世界(2.02%)、昆仑游戏(1.84%)、盛大游戏(1.82%)、世纪华通(1.79%)、游族网络(1.67%)等之间的竞争将持续保持相对激烈的状态,巨人网络和掌趣科技则占据第九、十的位置,市场份额分别为1.45%1.15%

2018年第1季度的厂商和市场表现来看,目前大部分厂商仍处于调整期,流量成本的不断上涨大面积地影响了厂商的盈利表现。基于发展的角度来看,国内市场在产品品质、用户价值、用户覆盖等方面仍有较大的增长空间,其核心的驱动动能主要来自于产品开发和运营,但是,在短期内,海外市场将成为整体市场调整期过程中的重要增量来源,海外市场的布局成绩将直接影响厂商之间的竞争格局。

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