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易观:2018年第1季度中国在线住宿市场|用户价值促进酒店服务场景优化 非标住宿资本持续火热



本季度,在线住宿预订市场在旅游出行需求的释放下继续维持高速增长,给在线旅游市场交易规模的扩大提供了稳定的输出。酒店集团在供给侧的产品升级提升了用户体验,为在线住宿预订市场持续增长奠定基础。另外,非标住宿厂商本季度继续吸引新的资本进入,给住宿市场增添了新的活力。

根据Analysys易观发布的《中国在线住宿预订市场季度监测分析2018年第1季度》数据显示,2018年第1季度,中国在线旅游预订市场交易规模达到438.87亿元人民币,市场竞争依然是头部厂商之间的竞争。

根据Analysys易观数据显示,在元旦、春节的假日出游和清明出游提前预订的拉动下,2018年第1季度交易规模环比增长了10.4%,同比增长了18.0%

Analysys易观分析认为,在线住宿预订市场仍然处于快速增长阶段。本季度受假日经济带动,在线住宿预订持续增长。一方面,住宿市场业务板块不断扩展,海外市场成为竞争新战场;另一方面,OTA厂商完善优化服务场景,在技术手段支撑下,提升用户体验价值,刺激市场规模增长。

在线酒店预定市场:智能化助力“酒店+零售”,挖掘用户即时消费场景

本季度,自同程艺龙合并获得微信入口后,腾讯就正式拉开了向在线旅游厂商进行流量分发的序幕,。另一方面,背靠阿里的飞猪携手天猫新零售开启零售新场景,首家门店“天天新零售馆”在三亚天域度假酒店开业。

Analysys易观分析认为,消费关联度成为在线酒店预订厂商思考如何赋能厂商的出发点。这种发散性的商业思维加之在线消费习惯的养成让酒店有了新的提升坪效的手段—“酒店+”模式,即添加与酒店场景强相关的消费类别,比如零售、办公等,来提升消费体验。

在线非标准住宿预订市场:资本助力持续火热,厂商目光投向海外市场

本季度,非标住宿依然让资本信心满满。比如,短住科技进军日本获数百万美金融资;臻宿获得数千万元天使融资;精品民宿品牌路客完成两次数亿元融资,获得了非平台类民宿领域单笔最大金额融资。

而以途家、小猪短租等为代表的非标住宿头部厂商将目光投向海外市场。其中,途家收购海外民宿预订平台大鱼自助游;小猪短租与Booking集团旗下的Agoda达成全球战略合作伙伴关系。可以看出,在线非标住宿厂商的竞争是不容一刻松懈,在“大鱼通吃”的互联网经济思维刺激下,生存之道演变则为不甘人后,努力成为“大鱼”。

2018年第1季度在线住宿市场格局:

本季度,市场依然稳固。其中,携程交易规模204.50亿元,市场份额为46.4%;去哪儿交易规模57.18亿元,市场份额为13.0%;美团点评交易规模56.70亿元,市场份额为12.9%

酒店集团通过或新建或改造的方式升级产品供给,加大中端酒店投入,以满足用户的住宿消费升级。营销端则继续拥抱互联网,加大自有直销渠道的投入。但由于成本和效果限制,酒店集团仍然看重OTA厂商的在线分销渠道,其巨大流量不仅为酒店集团提供了盈利支持,也为产品改进也提供了更大的样本量。

近年来,伴随着度假旅游的蓬勃发展,度假类产品的配置逐渐增多。同时也涌现出了一批新的竞争者:一个是非标住宿,通过将分散的空置房源导入住宿,为用户提供独特的度假体验和住宿体验,在一定程度上分流了传统酒店的客流量。另外一个就是美团点评,通过本地生活服务体系切入旅游市场,酒店作为兼具标准化和场景化属性的枢纽产品,为美团旅行业务带来了新的GMV增长点,也给其他OTA厂商带来新的挑战。

在互联网消费习惯逐渐养成的背景下,在线住宿预订厂商不仅仅在住宿产品上赋能酒店,同时也在打造新的消费场景为用户提供更好的消费体验。预计在线住宿预订厂商下季度将继续提供更多的更透明的决策支持手段来提升用户端的体验,厂商份额仍将维持现有格局。

欲了解在线住宿预订市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715