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易观:2018年第1季度中国互联网婚恋交友市场规模达10.81亿元,各婚恋平台继续完善服务生态



据Analysys易观监测数据显示,2018年第1季度,中国互联网婚恋交友市场规模达到10.81亿元人民币,比去年同期增长9.2%。这一季度婚恋总营收的同比增长主要受线下业务快速增长所推动:珍爱网直营服务收入持续、稳定的增长,以及百合佳缘基于婚恋主营业务交易延展的贡献。

Analysys易观监测数据显示,2018年第1季度,中国互联网婚恋交友市场规模达到10.81亿元人民币比去年同期增长9.2%

这一季度婚恋总营收的同比增长主要受线下业务快速增长所推动:珍爱网直营服务收入持续、稳定的增长,以及百合佳缘基于婚恋主营业务交易延展的贡献。

伴随移动互联网红利逐渐衰减、移动互联网生态的改变导致的婚恋App端产品的竞争加剧,婚恋交友线上市场增长趋于平缓,重线下模式逐渐开始占据优势。

在马太效应的作用下,整个互联网婚恋交友市场亦开始显现出更高的市场集中度。目前珍爱网和百合佳缘共同占据近七成的市场份额。珍爱网第1季度收入份额达到39.1%,依然位列市场第一;百合佳缘也以27.2%的收入占比,继续对珍爱网构成竞争压力。珍爱网有线下直营门店业务的营收保障,百合佳缘有产业延伸利润的想象空间,在线婚恋双寡头格局短期内还难以撼动。营收主要依赖移动业务的友缘在线若不能开发出其他竞争性产品或营收渠道,市场份额下降将是必然趋势。

今年一季度婚恋交友App端活跃用户显现出一段不错的增势,四大婚恋主流应用平台月活跃用户数均出现不小幅度的增长,而世纪佳缘与珍爱网、百合网MAU从相差无几到与第二名拉开差距仅用了两个月时间。进入2018年,移动婚恋领域的竞争愈发激烈。世纪佳缘从去年MAU表现欠佳到今年春节后出现大幅飙升,大有夺回被抢占的移动端用户份额的趋势。

在各个婚恋App使用时长数据的表现上,珍爱网、世纪佳缘、百合网和有缘网继续攫取近年来通过各种媒体传播,品牌知名度不断扩大的红利,占用的用户时间比重进一步提升。其中,珍爱网App以占据用户超过30%的使用时间占据婚恋App的首位。伴随移动端用户获取成本的逐渐提高,通过推进产品创新、增加内容投入、深耕用户体验来增加用户使用深度与粘性被摆在了更加重要的位置。

为更好地提升婚恋用户的社交效率和用户体验,各婚恋平台陆续推出短视频、直播等更富分享、互动式的新模式,一度带动婚恋用户粘性和活跃度迅速提升。在四大移动婚恋应用人均使用行为上,珍爱网的表现最为突出,人均使用时长和人均启动次数均居第一位。世纪佳缘、百合网紧随其后。在App成为移动婚恋产品的主流形态后,有缘网在移动端的竞争力逐渐下降,用户活跃度和用户粘性等指标均有所落后,现有产品营销策略亟待改进。

一季度主要婚恋平台的核心工作大多围绕继续完善服务生态展开。百合佳缘一方面通过积极构建加入人工智能、区块链技术的“BHChain”的区块链平台,去深度解决婚恋平台长期面临的信任问题,另一方面基于自身庞大的用户体量和用户信息优势,上线合租派App切入租房市场,深化房产领域布局;珍爱网则于行业内率先上线“珍爱网同城约会相亲婚恋平台”、“珍爱名企交友”、“珍爱情感咨询”三个小程序,探索轻量级模式下婚恋交友的服务模式。

2018年,百合佳缘与珍爱网围绕各自核心战略层面的产业布局与服务深耕还将继续,无论友缘在线能否成功IPO,行业两大头部玩家的地位依然稳固,充分挖掘老客消费与行业价值的进程将进一步加快。

易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级非用户主观行为的过滤算法,在更准确识别的同时,避免误杀

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等。

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。

欲了解互联网婚恋交友市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715