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2018年第1季度中国移动游戏发行商市场格局持续发展 产品价值持续提升



2018年第1季度,中国移动游戏市场进入存量时代的特征日趋明显,整体市场规模为384.5亿元人民币,环比增速为9.8%。其中,移动游戏发行商市场格局持续发展,春节的到了并没有过多地影响竞争格局,市场竞争依旧以产品为核心,主流厂商通过开发和运营持续提升产品价值,而未构建起存量市场产品竞争力的末位厂商则逐渐陷入发展瓶颈。

2018年第1季度,中国移动游戏市场进入存量时代的特征日趋明显,整体市场规模为384.5亿元人民币,环比增速为9.8%。其中,移动游戏发行商市场格局持续发展,春节的到了并没有过多地影响竞争格局,市场竞争依旧以产品为核心,主流厂商通过开发和运营持续提升产品价值,而未构建起存量市场产品竞争力的末位厂商则逐渐陷入发展瓶颈。

2018年第1季度,中国移动游戏发行商全平台市场竞争格局在整体上保持了相对的稳定,中手游继续保持了市场份额的第一,市场份额为19.5%。依靠自身的产品生命周期管理能力,中手游的《倚天屠龙记》、《火影忍者-忍者大师》、《屠龙决战沙城》、《神话永恒》、《决战沙城H5》等长线产品依旧贡献了稳定的收入。逐渐进入成长期的《妖精的尾巴-最强公会》,以及迎来两周年重要运营档期的《航海王强者之路》是中手游保持市场份额稳定的重要原因之一。排名第二的是份额占比为17.0%的龙图游戏。而乐逗游戏则以16.6%的市场份额排名第三,较上一季度上升0.2%,乐逗游戏旗下《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》、《圣斗士星矢-集结》等产品在本季度依旧保持了较好的用户活跃,而《梦幻花园》也为其带来了持续的收入。此外,本季度乐逗游戏与多酷游戏联合发行的《喵星大作战》也取得了喜人的成绩。排名第四的是市场份额为11.4%的哔哩哔哩,而飞流移动则以9.8%的份额占比占据市场第五的位置,较上季度上升了一个位次。飞流移动作为深耕中重度IP移动游戏的厂商,上一季度发行的两款IP大作《啪啪三国2》以及《全职高手》在本季度贡献了持续的收入,其中《啪啪三国2》已进入稳定成长期,产品内容持续完善和优化,进一步延续了《啪啪三国》作为运营周期超过4年的游戏IP的生命力,为前作所积累的粉丝持续输出优质内容及体验。随着强IP新品《天下第一剑客传》的推出,飞流移动的后续成绩表现值得期待。全平台市场份额排名第五至第十的分别是恺英网络(7.5%)、英雄互娱(7.0%)、多酷游戏(2.5)、小米互娱(2.3%)以及盖娅互娱(1.1%

2018年第1季度,中国移动游戏发行商在安卓平台的市场格局中,占据首位的是拥有20.3%的市场份额的中手游,而龙图游戏则以17.1%的份额紧随其后。排名第三的是乐逗游戏,其市场份额为16.9%。第四到第六位为哔哩哔哩、飞流移动以及恺英网络,市场份额分别为12.0%7.9%以及7.5%,英雄互娱(6.8%)、多酷游戏(2.8%)、小米互娱(2.4%)、盖娅互娱(1.2%)则分列其后。

2018年第1季度,中国移动游戏发行商iOS市场格局整体上保持了相对的稳定,市场份额前三甲依旧是中手游、龙图游戏以及乐逗游戏,其中中手游市场份额为18.4%,而龙图游戏则为16.9%,乐逗游戏占据了16.1%的份额。排名第四的是飞流移动,市场份额为12.8%,而哔哩哔哩则以10.5%位列第五位,恺英网络(7.4%)、英雄互娱(7.3%)、多酷游戏(2.1%)、小米互娱(2.1%)、盖娅互娱(1.0%)分列第六至第十位。

2018年第1季度,拥有重要的春节档期,整体的季度活跃用户规模有显著的增长,而在厂商方面,在休闲轻度游戏方面有更好的积累的厂商依旧拥有较高的用户渗透率。本季度,拥有《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》等热门明星产品的乐逗游戏以30.3%的用户渗透率占据首位,一方面,《梦幻花园》进入成长期后也凭借丰富的游戏内容不断刺激用户增长,另一方面,本季度与多酷游戏联合发行的《喵星大作战》也为乐逗游戏带来了新增用户。除此之外,乐逗游戏依托其运营的腾讯视频好时光影游社,举办了多场玩家见面会,通过线下空间的互动,有效地加强了与用户的联系。中手游以19.6%的用户渗透率居于第二位,紧随其后的是龙图游戏、多酷游戏、恺英网络以及飞流移动。

从整体上看,2018年第1季度的中国移动游戏发行商市场正在经历进入存量时代的节奏转换期,以产品为核心,通过产品开发和运营,刺激收入和用户规模的增长模式将成为下一阶段的核心。在可预见的阶段内,发行商市场的格局整体上变化不会过大,产品是厂商奠定市场优势或寻求市场突围的核心。

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