易观智库:2015年第4季度中国移动音乐市场 用户规模增速放缓 版权资源争夺主导竞争格局

收藏当前报告 王传珍 行业数据 2016-03-03 互动娱乐 >   数字音乐 1305

Analysys易观智库预测,2015年,中国移动音乐市场的整体规模将达到61.4亿元,较2014年同比增长42.5%;囿于移动音乐用户数增长势头不再强劲以及移动用户泛娱乐化分流的影响,2016年的中国移动音乐市场规模增长率有所放缓。

根据Analysys易观智库发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,截止201512月,中国移动音乐市场用户规模达全年峰值2.82亿。《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》要求网络音乐服务商在731日之前下架未经授权传播音乐作品,各大平台纷纷下架盗版曲库使得大量用户流失,经历版权洗牌的中国移动音乐市场用户规模在7月份环比下降2.3%。正版音乐政策带来了激烈的版权资源争夺,各大平台纷纷通过与唱片公司开展版权合作的方式扩充自身曲库规模,并发力音乐APP用户体验、产品个性化功能以及商业模式创新。四季度,正版音乐布局下的移动音乐市场回温,10月份中国移动音乐用户规模环比增长11.8%。纵观全年的中国移动音乐市场,受正版音乐政策和厂商版权资源争夺两个主导因素的作用,中国移动音乐用户规模呈现波动中增长速度趋缓态势。

Analysys易观智库预测,2015年,中国移动音乐市场的整体规模将达到61.4亿元,较2014年同比增长42.5%;囿于移动音乐用户数增长势头不再强劲以及移动用户泛娱乐化分流的影响,2016年的中国移动音乐市场规模增长率有所放缓。网络巨头的版权之争引领了行业规范化发展,加之音乐APP在产品体验、个性化功能设置泛音乐产品布局以及商业模式方面的创新,展望未来,移动音乐市场规模将持续获益于新模式的驱动,赢得较高增长空间。预计2017年的中国移动音乐市场规模将突破100亿,达到115.6亿元,同比增长33.2%;预计2018年的中国移动音乐市场规模将高达156亿元。

2015年第四季度中国主流移动音乐APPQQ音乐用户渗透率高达40.0%,排在第一位;酷狗音乐、酷我音乐分别以32.4%23.3%的用户渗透率排在二、三位;天天动听、百度音乐的用户渗透率分别为7.1%4.3%;爱音乐、咪咕音乐、网易云音乐、虾米音乐、多米音乐则凭借各自平台优势及产品特色对第一阵营的“KAT”(酷狗&酷我、阿里音乐、QQ音乐)展开围攻阵势。

国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,网络音乐版权专项整治行动正式启动。拼资本、拼流量一度成为移动音乐平台的主旋律,版权匮乏的音乐平台被迫出局,以QQ音乐为代表的腾讯系、酷我酷狗联姻的海洋系、天天动听和虾米组成的阿里系以及网易云音乐、百度音乐等,纷纷与音乐内容版权方签署了版权合作协议。QQ音乐、酷狗、酷我凭借正版音乐资源优势赢得大量用户集中,经历正版音乐政策洗牌之后的中国移动音乐市场竞争格局逐渐清晰。

移动音乐在移动互联网用户群体中的渗透率已达较高水平,移动音乐用户增长速度趋缓,用户规模难以出现爆发式增长。Analysys易观智库分析认为,版权资源争夺仅作用于巨头涌入和资本密集的初始阶段,未来各大音乐平台获取用户资源的争夺会更加激烈。以用户体验、个性化服务、商业模式创新为引领的核心竞争力,是各大音乐平台吸引用户转移与提升现有用户活跃度的关键。

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