易观智库:2015年第4季度中国安卓移动游戏市场发展放缓 拓展流量入口成为发展趋势

收藏当前报告 贺婕 行业数据 2016-03-07 移动互联网 >   移动游戏   移动游戏 1397

2015年第4季度,腾讯移动游戏、百度移动游戏和硬核联盟分别以74.6%、38.1%和16.9%的玩家覆盖率,位居中国安卓移动游戏渠道市场的前三名。

2015年第4季度,根据Analysys易观智库最新发布的《中国移动游戏渠道季度监测报告2015年第4季度》数据显示,中国移动游戏市场规模达到146.95亿元人民币,环比增长0.2%,市场规模增速显著下降,各主要移动游戏安卓渠道的用户增长情况也开始放缓,大渠道的市场份额优势依旧明显,行业趋势基本没有较大变化。

 

2015年第4季度,腾讯移动游戏、百度移动游戏和硬核联盟分别以74.6%38.1%16.9%的玩家覆盖率,位居中国安卓移动游戏渠道市场的前三名。具体情况如下图所示:

腾讯移动游戏安卓渠道包含了应用宝、微信和手机QQ三个平台,主要以应用宝为主。相比2014年,腾讯移动游戏渠道已经成为国内第一大安卓渠道,2015年应用宝的覆盖人数实现了对360手机助手的超越。腾讯系的多款游戏长期霸榜,单款游戏具有上千万的DAU,为其带来了稳定的用户量。

百度移动游戏采用百度手机助手、安卓市场和91助手三家渠道并行的方式,用户覆盖率仅次于腾讯移动游戏排在第二名。百度作为综合平台,依靠搜索引擎、社区、应用商店等多个流量入口,用户基数庞大,未来将会继续保持强大优势。

2015年第3季度,硬核联盟的用户覆盖率超越360手游,在第4季度依旧保持了第三名的位置,但硬核联盟作为六家厂商的联合平台,各自的渠道资源仍然比较分散,各渠道市场占比差距较大,联盟间合作并不是非常稳固。而作为单一平台的小米互娱经过较长时间的积累,在2016年将推“小米广告平台,小米应用商店加上小米广告平台的流量聚合,整体分发能力在2016年将会有较大提升。卓易市场本季度首次上榜,玩家覆盖率达到3.1%,排在第七名。卓易市场是卓易科技基于Android系统打造的本土化应用商店,卓易科技旗下拥有Freeme OS操作系统、应用服务平台和手机、平板等智能硬件,与小米互娱的发展模式相似,基于硬件打造生态平台,发展前景良好。

经过2015年一年的发展,移动游戏市场出现了市场集中化、游戏精品化的趋势,移动游戏渠道市场的竞争也更加激烈,硬核联盟、小米互娱为代表的硬件厂商展现了其强大的用户优势。360也在2015年与酷派联合推出了奇酷手机,以弥补其流量入口的缺失。随着优质游戏内容逐步吸纳了庞大的用户群,移动游戏渠道也慢慢转向运营,增加了代理发行的业务,未来渠道为王将慢慢向产品为王的趋势发展,移动游戏渠道也需要通过拓展业务模式和流量入口来增加市场份额。 

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