易观:2018年1季度移动K歌市场用户规模稳定增长,强者恒强趋势愈发明显

殷实 易观分析 2018-07-26 互动娱乐 >   数字音乐 581 下载 收藏

2018年1季度移动K歌市场用户规模稳定增长,强者恒强趋势愈发明显

易观分析:

2018年1季度,移动K歌行业用户规模实现稳定增长,较2017年4季度的2.01亿增加至2.27亿,环比增长13%。

腾讯音娱旗下的全民K歌继续稳坐行业头把交椅,2018年1季度其APP活跃用户数达1.79亿人,唱吧以6,803万活跃用户数居第二位,而排名第三位的天籁K歌活跃用户数仅有352万。虽然全民K歌和唱吧二分天下的局面并未发生根本性的变化,但前者在用户规模及行业渗透率上,已与成立时间更久的唱吧拉开较大距离,行业头部效应进一步明显。

启动次数上,2018年1季度,全民K歌启动次数达到了172.2亿次,远高于唱吧的25亿次,与活跃用户量类似,其它移动K歌类APP启动次数较低。由以上数据可以判断,全民K歌已逐渐在市场竞争中脱颖而出,成为当之无愧的“国民级”K歌应用。

另外,从2018年1季度用户变化的趋势上看, 产业向线下深入拓展,音乐场景化进一步发展。这为移动K歌行业打开了新的市场空间,全民K歌和唱吧活跃用户数量均较前一季度有明显增长。与此同时,两款产品的用户规模差距正在逐渐拉大,从2017年1季度的8000万增加到了2018年1季度的1.3亿,全民K歌在移动K歌市场中的领先地位越发稳固。

2018年一季度,以全民K歌和唱吧为代表的移动K歌平台在发展过程中,集中体现出专业化、社交化和场景化的趋势。

各大移动K歌平台纷纷实现了从UGC(用户生产内容)到PGC(专业生产内容)的升级和转型。全民K歌的“造星计划”和唱吧的“Mix+”音乐人计划均旨在挖掘和培养平台上的优质作品及用户,在加强UGC内容输出的同时,升级为PGC内容的生产,建立基于平台的素人造星体系,并形成完整的产业生态闭环。另外,全民K歌新增的总榜和上线的主播等级系统以及唱吧版本更新中增加的优质内容推荐、明星红人及LIVE频道等动作,均显示了其发力头部内容的运营方式。

在社交化上,全民K歌推出的歌房功能为“朋友们想不出门一起唱K”提供了一种新兴的在线形式。而唱吧则对社群功能进行了升级:利用引导用户加入相同喜好和兴趣群组的方式,致力于形成线上社交互动平台,起到增强用户粘性的效果。

此外,随着场景化合作的不断深入,线下已经成为了移动K歌行业新的战场。唱吧联合肯德基进行的跨界营销合作,将音乐场景延伸到线下餐饮,打造“音乐+美食”的新奇互动体验。而全民K歌则通过打造TV版等方式,向家庭场景渗透,进一步深入解决线下用户痛点需求。同时,全民K歌用区别于传统迷你KTV的零碎消费,打造了粘性消费的场景——在线下开设自助门店。全民K歌自助店并非零散分布于商场角落,而是通过多台机柜组成一个专门的门店区域,面积在60到~120平米之间,单个门店KTV柜舱数在6台以上。与此同时,全民K歌也积极推进和各大音乐综艺节目的合作,分别在品牌植入和版权获取上发力,旨在构建场景化和强伴随性的K歌生态圈。

由此可见,进入2018年,移动K歌行业正在从纯粹的K歌APP向K歌直播、线下KTV、硬件、甚至VR等多个方面进行延伸和发展,可以说已经进入了相对更深层次的产业化运营阶段。无论是在线下扩张还是多元化场景开发,都在为产业带来更大的市场空间和更多商业可能性的同时,进一步丰富用户愈加全面的娱乐化需求。我们也有理由期待移动K歌行业在未来将会有着长久而深远的发展。

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