2018年暑假期间移动阅读市场表现:借力影文联动 年轻用户拉动活跃用户大幅增长

董敏娜 易观分析 2018-09-14 互动娱乐 >   数字出版/文学 524 下载 收藏

暑期是移动阅读行业拉新促活的重要时期,在此期间,如何把控好平台运营的时间节点和推出重点IP,是厂商的两大抓手。根据今年暑期档移动阅读市场的表现来看,影文联动对于文学和小说的带动作用非常明显,未来近几年内营造爆款IP都将是移动阅读平台的发力点。这也意味着未来厂商的生态矩阵要不断加强,以应对此态势。

空调WIFI西瓜,玄幻恋爱仙侠;镇魂沙海香蜜,还有延禧如懿。这个暑假,不知道你是否也是这样度过的呢?暑期结束,大家生活逐步恢复正轨,让我们来一起回顾暑期移动阅读市场的动态吧~

6月8日下午,全国975万高三学子正式结束了高中生涯,这标志着他们正式迈向了人生下一个目标点,与此同时,也标志着移动阅读平台的暑期战打响了第一枪。以咪咕阅读为例,从6月5日至7月20日,咪咕阅读通过生态力量,以FIFA俄罗斯世界杯这一IP为核心,配合咪咕各线产品展开联动,其在世界杯期间及前一个月举办了“读享世界杯”活动,用户可1元订购成为咪咕阅读至尊会员,并以五折优惠价格订购世界杯套餐,调动了用户活跃度,6月每日活跃用户量较5月上涨了11.7%,7月每日活跃用户量较5月上涨了7.26%。

7月9日-7月20日,是全国大学生的考试周,渡过这两周,他们便迎来了梦寐以求的暑假。此阶段学生群体以复习为主,每日娱乐时长略有增加,因此是行业的过渡期,用户热情出现上升趋势。以百度阅读为代表,其抓住此时在校生的时间空隙,举办了落地线下活动。考试周前夕,百度阅读在中国传媒大学推出以“Travel in Books”为主题的线下体验概念馆,吸引用户找书盒,找到则获得相应的正版电子书,未找到则可领取百度阅读APP的会员体验卡,这两个方向,均是在帮助其向线上引流。

暑假开始后,用户规模快速拉升,且活跃用户规模在8月下旬达到阶段内顶峰。此时阅读平台以活动运营和产品运营为主来拉新促活,同时保持用户粘性。比如:塔读文学APP于8月上线5.1新版本,丰富了用户标签以达到为用户推送精准内容的目的,同时推出了新用户免费阅读21天的活动和一元阅读的活动,降低了新用户的体验成本,取得较高的用户增量。

根据易观千帆数据监测显示,8月日均活跃用户量TOP20的平台中,掌阅iReader、QQ阅读、宜搜小说、咪咕阅读、书旗小说表现亮眼。掌阅于8月初发布了新品“掌阅课外书”,发力青少年市场;QQ阅读暑假期间,多部作品开启影文联动,《如懿传》、《沙海》、《斗破苍穹》等,以视频热度带动了文学热度。咪咕阅读结合暑期热点,以“咪咕C位好书”为主题,重点推广影视热门作品和平台独家作品,8月份每5天一波匀速推广,强化会员,权益发展客户端新用户和会员用户,持续“C位”作品热度。

其中,得益于平台积极上新,加强活动运营,增幅最大的top5平台分别为:爱奇艺阅读、百度阅读、追书神器、逐浪小说、塔读文学。

百度阅读:百度阅读发起了“21天阅读计划”,每21天为一周期,用户可同时免费借去三本书,并在21天内归还。其一方面以免费的权益吸引新用户进入,另一方面以有奖做任务的形式,吸引用户保持每日读书,从而保持了用户的活跃度。

爱奇艺阅读:凭借影文联动的优势,在热播大剧的下方增加阅读小说的链接,极大提升了用户转化率,促进了活跃用户规模的提升。

塔读文学:活动运营方面,7月,塔读文学正式成立八周年,为活跃平台氛围,吸引用户发言,从而增强用户粘性,其举办了塔“逗”评选赛,最终获得了80000人次参与。此外,塔读文学加强了评论区的功能曝光,发言用户快速上升,图书评论区用户活跃人数上升了68%;产品运营方面,塔读文学上线5.1新版本,改善用户阅读体验的同时,增加了用户粘性。

6月至7月,男性用户仍为市场主力,但女性用户较平常相比有小幅提升,同时年轻用户占比也有所增加。而这一现象与暑期女性向作品热播不无关系。

以书旗小说平台上的《镇魂》IP为例,6月13日-7月25日是影视剧《镇魂》在优酷播出的时间段,根据书旗小说数据显示,6月13日-7月5日,书旗小说平台小说《镇魂》日均阅读UV为2613,7月6日及以后,在影视剧《镇魂》增加了相关的压屏和广告投放后,小说《镇魂》日均阅读UV增长了721.05%,达到21457。根据百度指数数据显示,《镇魂》这一IP的女性用户占比高达77%。在这一因素的推动下,书旗小说的女性用户占比也得到了一定程度上的提升。

再以塔读文学APP为例,其在暑假期间,IP影视化的《曼陀花开》进入后期制作,IP影视化的《奈何Boss要娶我》开机,IP影视化的《法医秦明2》热播,这几部IP均是以女性为主的作品,在女性用户的带动下,塔读文学APP女性用户增长了3个百分点,占比达到45.45%。

在书旗小说和塔读文学这一案例之外,仍有不少案例。暑期热播的影视剧还包括:《沙海》、《如懿传》、《延禧宫略》、《香蜜沉沉烬如霜》等,这些影视剧均是由小说改编而来。

综合来看,暑期是移动阅读行业拉新促活的重要时期。在此期间,如何把控好平台运营的时间节点和推出重点IP,是厂商的两大抓手。根据今年暑期档移动阅读市场的表现来看,影文联动对于文学和小说的带动作用非常明显,未来近几年内营造爆款IP都将是移动阅读平台的发力点。这也意味着未来厂商的生态矩阵要不断加强,以应对此态势。

易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀”;

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等;

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。