移动K歌行业数字化进程分析—— 易观:2018年2季度移动K歌市场用户继续增长,跨行业合作成为亮点

殷实 易观分析 2018-09-29 互动娱乐 >   数字音乐 322 下载 收藏

2018年2季度移动K歌市场用户继续增长,跨行业合作成为亮点

2018年2季度,移动K歌行业用户规模再创新高,达到2.35亿,环比增长3.5%。每4.2个移动互联网用户中就有1个在2季度使用过移动K歌APP,由此可见,随着用户业余生活和娱乐需求的不断变化,移动K歌正在占据着越来越多移动互联网用户的闲暇时光。

全民K歌保持强势,稳坐行业头把交椅,与第二位的唱吧持续拉开差距:2季度活跃用户数达1.92亿人,较上一季度增长7.2%。唱吧以6,130万活跃用户排名第二位,较上一季度有所下降,排名第三位的天籁K歌活跃用户数尚未超过400万,与行业头部产品差距较大。

由此可见,全民K歌用户的增长基本撑起了2018年2季度移动K歌行业用户的增长,在行业内的领先地位也愈发稳固。易观分析师认为,全民K歌打造的以唱为核心延伸出唱、听、看、玩的K歌娱乐生态持续发力,不断收获用户青睐,是市场竞争中处于领先地位的关键因素。

从活跃用户的变化趋势上看,全民K歌的季度活跃用户量在经历了2017年第3季度的短暂回落后,一直表现出较快的增长趋势;相对应的,唱吧2018年2季度的活跃用户在低于第1季度的同时,也不及2017年第4季度。其他排名靠后的移动K歌APP的季度活跃用户规模更是自2017年起就体现出了逐步下降的趋势。由于移动K歌行业的用户体验相对传统移动音乐行业受版权因素影响较小,所以这种现象的出现,也体现出了全民K歌在用户运营和产品设计等方面的优势。

2018年2季度,以全民K歌和唱吧为代表的领先移动K歌平台继续从多个方面入手,在不断完善自身产品功能的同时,也通过外部合作的方式,积极扩大APP的品牌影响力。

直播和短视频是当下泛娱乐行业炙手可热的元素。全民K歌在2季度的产品更新中进一步深化了K歌与直播和短视频之间的联系,依托自身背靠微信和QQ强大社交关系链的优势,给用户更多更丰富的展示和分享体验;创新的多麦歌房功能则为移动K歌行业开启了新的陌生人社交的窗口,不同年龄段、处于不同空间的用户都可以在这里歌唱互动,一个可以线上“以歌会友”的全新的社交方式也由此产生。

这种社交体验创新的概念也延续到了线下的实体店面,2018年5月,全民K歌自助店正式上线连麦合唱功能,这种打破空间界限的社交方式将会在很大程度上改变用户K歌的固有模式,更能驱动消费者进入迷你KTV一展歌喉。

此外,全民K歌与国民音乐综艺节目《我想和你唱》的深度合作也取得了良好的效果,用户可以通过全民K歌APP获得与心目中的偶像同台献技的机会,全民K歌在此刻成为了一个连接歌迷与歌手的平台,在取得良好宣传效果的同时,也吸引了大量活跃用户的加入。未来或许音乐综艺节目将会成为移动K歌APP进一步拓展用户的入口,出现形式更多,范围更广的合作。

另外,全民K歌针对各个用户群体的不同诉求,每年定期启动校园星歌声、全民星歌声,百万声音新主播等全新音乐素人项目,充分深入素人、潜力音乐人及专业音乐圈,贯彻不同群体的音乐梦想主张。

相对来说,已向证监会提交创业板上市申请的唱吧在市场开发和推广方面的动作相对平稳,但他们也正在尝试着从产品挖潜,为用户提供更好的使用体验,其“一键修音”功能深受用户的欢迎和喜爱。由于先天条件的原因,并非每个用户都可以拥有歌手般的嗓音,而一键修音功能在2季度的优化也体现出唱吧对其用户在使用体验上的满满诚意。

纵观2018年第2季度,移动K歌行业各家APP均在演唱功能的基础上向K歌直播、线下KTV、硬件、甚至VR等多个方面进行延伸和发展。全民K歌和唱吧等产品作为行业内的领先者,也正在顺应时代的潮流,为用户提供着更加优质和多元的使用体验。移动K歌这种娱乐模式已经体现出了巨大的发展空间,也很有希望在未来的中国的泛娱乐市场中占据一席之地。

易观千帆“A3”算法升级说明:

易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀”;

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等;

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。

欲了解移动K歌市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715。