易观:2018年中国移动游戏发行商市场实力矩阵分析 存量时代注重精益成长 业务布局助力综合发展

廖旭华 易观分析 2018-10-10 互动娱乐 >   移动游戏   移动游戏 319 下载 收藏

易观:2018年中国移动游戏发行商市场实力矩阵分析 存量时代注重精益成长 业务布局助力综合发展

易观分析:

根据Analysys易观近期发布的《2018年中国移动游戏发行商市场实力矩阵专题分析报告》,Analysys易观对2017年至2019年主要移动游戏发行商在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和发展潜力的变化情况作如下解读。

1、 厂商现有资源

Analysys易观分析认为,随着移动游戏用户增长趋缓,整体市场进入存量运营和增长时代,但在产品、用户需求等方面依旧有较大的发展空间,拥有一定积累的发行商将继续发力市场竞争,厂商之间的市场竞争持续激烈。移动游戏发行商将继续发挥自身的产品、用户和运营能力等资源的优势,不断提升自身的市场竞争力。Analysys易观把产品规模、产品储备、渠道资源、用户资源等作为评价厂商现有资源的重要指标。

1、 厂商发展潜力

Analysys易观分析认为,移动游戏市场已经从粗放型增长完全发展为精细化增长,在这个过程中,厂商所积累的能力和业务资源,以及基于业务和用户的战略布局,是其在精细化增长的市场中寻得更为丰富的发展机会的重要基础。Analysys易观把厂商运营经验、业务拓展能力和战略布局作为评价厂商发展潜力的重要指标。

l 领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力,利用现有资源打造强劲市场运营能力获取较高的市场份额。

2018年中国移动游戏发行商市场的领先者:中手游、乐逗游戏

Ø  新进入者:无

Ø  新退出者:无

随着移动游戏市场的发展成熟,研发商更加注重产品的品质和市场价值,而尾部发行商也在流量红利消亡、产品供应减少等因素影响下逐渐被淘汰,领先的发行商则依靠其长期积累的产品和用户资源,进一步巩固其领先优势,并在此基础上积极强化自身的竞争优势,寻求更为广阔的发展空间。

对于专注于IP游戏运营的中手游而言,其是IP游戏的先锋企业和领先者。经过多年的积累,其签约了数量众多的全球顶级IP资源,并成功发行了多款头部IP游戏产品,其中包括大量具备付费率高、生命周期长等特征的IP游戏产品。2018年,中手游完成对北京软星的并购后,中手游以94个IP储备冠绝发行商市场,并通过与台湾大宇的联手合作,进一步深挖《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》等顶级IP的游戏和泛娱乐价值,进一步提升了其业务竞争力和获取基于IP品牌的多元化收入。同时,中手游作为战略级LP的国宏嘉信资本,通过基金方式参投IP创作企业和平台,为中手游获取优质IP资源提供协同。中手游一直贯彻多路径、多梯次和饱和攻击的IP战略,目前已形成强大的竞争优势与壁垒。另外,中手游除建立与众多游戏研发商的合作,还投资了众多优质研发商和并购了北京文脉,从而大力发展自主研发,形成了强大的研发生态,产品储备十分丰富。此外,中手游除已建立的IP资源优势和研发生态优势外,非常重视玩家趋势研究,在创新品类、H5和微信小游戏等前沿细分市场,也同样取得了非常不错的成绩。

l  创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。

2018年中国移动游戏发行商市场的创新者:哔哩哔哩、英雄互娱

Ø  新进入者:无

Ø  新退出者:无

作为游戏发行行业的新进者,哔哩哔哩的营收高于行业平均水平,其产品和用户资源优势尤为明显。作为国内最大的二次元平台,哔哩哔哩拥有大量的ACG用户,这使得其二次元游戏产品的营收、ARPPU等领先于市场。然而,作为新进者,哔哩哔哩的产品结构仍有待优化,其产品储备和渠道资源亦与其他发行商相比有较大的发展空间。不过,虽然哔哩哔哩的游戏发行经验积累相对较少,但由于其产品所面对的都是游戏经验相对丰富、反馈积极的用户,使其拥有了出色的用户运营能力。而随着联运、研发和端游发行业务的逐步展开,哔哩哔哩的游戏业务发展空间正在不断扩大,有望走出原始积累阶段,并逐步强化市场竞争力,在移动游戏发行市场中获得更大的发展空间。

l  务实者象限分析

务实者拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。务实者可以继续通过良好的市场运作对领先者进行挑战,但是在业务创新非常关键的情况下,会出现后劲不足的情况。

2018年中国移动游戏发行商市场的务实者:恺英网络、飞流移动、龙图游戏

Ø  新进入者:飞流移动

Ø  新退出者:无 

恺英网络拥有丰富的游戏发行经验,拥有领先的页游业务,同时移动游戏业务亦取得了优异的成绩。恺英网络的移动游戏产品相对较为注重精品化,以产品营收和生命周期取胜,拥有数款持续贡献收入的主力产品。同时,相较而言,恺英网络的自研产品更为丰富,其在流量获取和效益优化方面有更为丰富的经验,旗下多款产品在不同的渠道都有领先并稳定的数据及营收表现。2018年,恺英网络发力H5游戏市场,依靠自身的资源和经验积累,表现优秀,延续了其高成功率的传统。然而,从整体上看,恺英网络的品类结构仍有待优化,在移动游戏市场的结构化升级过程中将面临一定的发展阻力。

飞流移动成立于2009年,积累了丰富的中重度移动游戏发行经验,在三国等题材方面的运营成绩优秀,并拥有丰富的IP储备。2018年,飞流移动连续发行多款产品,包括自研产品,进一步提升了其产品规模的同时,完成了涵盖研发、发行、运营三个环节的内部生态体系建设,加深了和研发商之间的合作关系,从而在现有资源维度实现了提升。作为依靠自有团队布局韩国市场的发行商,飞流移动的海外市场拓展能力将继续助力其发展。

l  补缺者象限分析:

补缺者的业务创新能力和市场占有率都不高,所以补缺者对于产业格局的影响不大。但是受限于自身规模的发展,补缺者很难保持稳定状态,一旦从补缺者队伍中脱颖而出,将会成为另外3类厂商或者投资者的并购/投资对象。

2018年中国移动游戏发行商市场补缺者: 盖娅互娱、多酷游戏、游道易

Ø  新进入者:无

Ø  新退出者:飞流移动

盖娅互娱是一家相对新兴的移动游戏发行商,成立于2014年,在产品方面走精品化路线,整体的产品数量不多,但单个产品的营收表现不俗。作为新兴发行商,盖娅互娱的发展正在逐渐加速,一方面,其研发、渠道和品牌资源和价值正在不断积累,另一方面,其在欧美、日韩、东南亚、港台等众多市场设有分公司,海外发行经验丰富,正在逐渐成为国内产品出海的重要发行选择之一。2018年后,盖娅互娱的发展潜力将进一步加大。

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