易观:中国跨境进口零售电商市场趋势预测2018-2021

易观 易观分析 2019-03-06 电子商务 >   跨境电商 1866

该报告回顾和总结了2018年中国跨境进口零售电商市场,对该市场2018-2021年的发展状况进行了预测。该市场有三个发展趋势:头部厂商将进一步吞并市场,扩大市场占有;个人代购模式可能逐渐消亡;厂商将通过更多的模式创新挑战市场格局。此外,报告还分析了市场的主要促进因素和阻碍因素,并对这些因素在未来三年的影响进行了预测和判断。

在经历了跨境新政的又一个过渡期之后,跨境进口零售电商市场持续高速发展。2018年出台的相关法律和政策进一步规范了跨境进口零售电商市场,促进该领域发展,形成一个较为长期的安排。有几个标志性的法规政策值得关注:1)8月底通过的《电子商务法》奠定了促进跨境电子商务发展的基调,将推动制度、服务、监管等方面的发展和完善,同时,该法规还规定电商经营者应办理主体登记、如实申报纳税和开具发票。2)商务部、发改委等部门联合出台的《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》定义了参与跨境电商零售进口的主体,明确了各主体的责任。3)国务院常务会议决定新增22个城市为跨境电商综合试验区,新增63个税目商品享受税收优惠政策,个人交易限值也将提高到单次5000元、年度2.6万元,赋予了跨境电商零售进口市场更多活力。

Analysys易观分析认为,未来跨境进口零售电商市场发展将有如下趋势:

1、马太效应促使头部平台凭借资本优势进一步吞并市场

2018年,随着一系列跨境电商新政的颁布,跨境进口零售电商市场被进一步松绑,给予了头部厂商和平台更大的发展空间,也给中小型厂商带来了更大的挑战。首先,少数头部厂商拥有较高的认知度和偏好度,这对其跨境商品有较好的背书作用,能够直接影响用户的消费决策。其次,供应链层面的竞争更加依赖资本实力,尤其在品牌合作、商品品类和物流仓储等方面,中小型厂商难以跟进。在11月举行的首届进博会中,天猫国际、网易考拉、海囤全球和苏宁国际先后签下采购大单,各自合作的品牌矩阵也不断扩大和完善,希望在各细分品类增强竞争力。各头部厂商发力建设海外仓和保税仓,使跨境商品的购物体验逐渐接近境内电商。第三,头部厂商有足够的资金支持模式创新。2018年,天猫国际、网易考拉等厂商先后试水跨境商品线下体验店,在满足用户购物体验的方式上不断探索和创新。此外,随着经济下行、竞争压力增加,中小型厂商的融资越来越困难,相比2017年,虽然2018年跨境电商的融资金额有小幅增长,但是融资笔数连续第三年下降。部分中小型厂商开始通过转型为跨境服务提供商、农村电商等方式尝试拓展自身生存空间,预计这种趋势还将延续。

2、处于灰色地带的个人代购模式可能逐渐消亡

虽然最新的《电子商务法》没有涉及太多跨境电商的细节问题,但其针对电商经营者的要求将对跨境电商行业的一些商业模式产生重要影响。除自产自销、零星小额交易和某些便民劳务活动之外,电商经营者应当办理市场主体登记,并应如实申报纳税、开具发票。由于法律意识匮乏和降低成本等原因,以代购为代表的个人卖家往往没有合法登记和依法纳税。随着新政的实行,国家将加强对灰色地带的监管,个人卖家将转移到合法、阳光化的平台上去。由于成本的增加,不具资本和规模优势的个人卖家将难以生存。他们可能向买手或提供定制化、个性化内容的服务商转型。

3、厂商创新将成为关注点

随着市场格局逐步稳定,各厂商如何在竞争中突围将值得关注。头部厂商在2018年对用户的购物体验进行了较多的创新和尝试。比如淘宝全球购就加大了对跨境商品直播推荐的投入;苏宁国际则尝试通过直播美国购物盛况的方式提高自身黑五促销的关注度;天猫国际则在年初内测了跨境保税线下店,并在4月正式推出体验店;随着社交电商的兴起,部分跨境电商厂商也开始尝试在促销中加入更多社交元素,希望利用社交分享实现用户数量的“裂变”。随着新规对制度、服务和监管体系建设的推动,厂商将释放更多创新的活力,以期打破现有格局。

趋势预测:

根据Analysys易观发布的数据显示,预计在2019年,中国跨境进口零售电商交易规模将达到4087.5亿元人民币,环比增长7.2%。预计到2021年,中国跨境进口零售电商交易规模将达到4943.7亿元人民币。

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