移动音乐行业数字化进程分析—— 易观:2018年第4季度移动音乐市场用户规模再创新高,QQ音乐季度活跃第一

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收藏当前报告 殷实 易观分析 2019-03-06 互动娱乐 >   数字音乐 1768

2018年第4季度,移动音乐行业用户规模再度提升:活跃用户规模达到7.3亿,较上一季度增长1.9%;使用时长超过48亿小时,较上一季度增长1.7%。移动音乐行业的用户规模在历经第3季度6.3%的爆发式增长后,第四季度在保持原有用户基础上,稳中求进,再创历史新高。

2018年第4季度,移动音乐行业用户规模再度提升:活跃用户规模达到7.3亿,较上一季度增长1.9%;使用时长超过48亿小时,较上一季度增长1.7%。移动音乐行业的用户规模在历经第3季度6.3%的爆发式增长后,第四季度在保持原有用户基础上,稳中求进,再创历史新高。

从2018年第4季度移动音乐APP的活跃用户数据来看,腾讯音娱依然处于优势地位,QQ音乐与酷狗音乐稳坐行业第一和第二,QQ音乐本季度活跃用户规模继续超过3.1亿;酷狗音乐活跃用户数量也达到2.9亿紧随其后,较上一季度增长1.7%。

本季度移动音乐行业用户规模的竞争格局继续保持稳定,排名前十位的顺序与上一季度保持一致,用户活跃度波动较小。而在行业整体用户规模平稳的状态下,QQ音乐,酷我音乐,咪咕音乐等音乐平台通过年末的营销和推广活动继续实现了用户规模的上涨;与之相对应的是,千千音乐、爱音乐等小众音乐平台,由于内容匮乏和营销乏力,活跃用户数出现负增长情况,在移动音乐行业资源集中化愈发明显的市场环境下,小众音乐平台在2019年的发展前景令人担忧。

Analysys易观分析认为,新技术在产品构建和内容传输方面的应用以及各大数字音乐厂商在社会公益方面的尝试成为了2018年第四季度移动音乐APP市场运营活动中新的亮点;而各家音乐平台持续推进的创新营销方式和丰富多样的优质内容也将助力平台在用户规模和用户黏性上得到进一步的增长。

目前,新兴技术的应用已成为行业发展的重要驱动力。QQ音乐基于其海量用户及大数据技术,发布了2018巅峰人气榜年终榜单,准确的反应了国人真实的音乐生活和喜好趋势。咪咕音乐则基于运营商背景,使用5G技术,在第十二届咪咕汇实现全球首场5G/4k直播,为产品带来了规模庞大的用户流量。

继第3季度QQ音乐开展“古乐重声‘觉’计划”和“古画会唱歌”音乐会等传统音乐文化保护活动之后,第4季度越来越多的移动音乐平台加入到了践行公益责任的行列之中:酷我音乐的《榜样阅读》解锁新型读书模式,让青年偶像带领大家回味经典,在碎片化的时间下激发国民的深度阅读,并与公益结合,将收听量兑换成相应的公益基金,折合成希望工程图书室,成果显著。咪咕音乐继续深入凉山等偏远山区开展音乐课堂,并发行了首张音乐公益专辑,移动音乐平台社会公益行动的实践初具规模。

临近年底,各大移动音乐平台纷纷推出年度回顾功能:QQ音乐重启你的2018音乐记忆年终盘点刷爆朋友圈,用大数据记录用户的每一个行为,在年终向用户表达出“我更懂你”的信息,使用户产生共鸣,增强用户对平台的情感依赖。在内容差异化打造上,数字音乐行业的行动从未停止。QQ音乐发起“地心引力”计划,为原创视频作者提供自由发挥的空间,优秀作品给予高额现金补贴,激发作者创作热情,在视频内容上满足用户需求,获取用户关注度。咪咕音乐打造的“2018中国大学生音乐超级联赛”圆满落幕,为咪咕音乐与其他音乐平台的内容差异化提供基础;酷我音乐的《榜样阅读》也为酷我音乐带来区别于其它音乐平台的独特内容,并且为移动音乐行业在细分领域的发展提供了新思路、新方法。

移动音乐行业的用户规模在经历了第3季度的爆发式增长后,于第4季度回归平稳。但各大音乐平台并未停下探索和发展的脚步,而是在内容和营销上不断探索新方式,同时不断运用新技术帮助行业发展。Analysys易观分析认为,未来内容和技术对于音乐平台发展的影响将越来越重要,平台将会不断洞察用户需求,为用户提供更加优质的内容,并运用新兴技术使用户的使用体验得到显著而持续的提升。

易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀”;

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等;

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。

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