移动K歌行业数字化进程分析—— 易观:2018年4季度移动K歌市场格局稳定,竞技化场景化发展初现端倪

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收藏当前报告 殷实 易观分析 2019-03-06 互动娱乐 >   数字音乐 1499

2018年4季度,移动K歌行业用户规模达到2.4亿,虽与第3季度相比略有下降,但总体规模保持稳定。全民K歌的活跃用户规模依然遥遥领先,高达1.97亿,唱吧以6480万排名第二位,与全民K歌用户量上的差距继续扩大。排名第三和第四位的天籁K歌和K米虽然活跃用户数较上一季度略有提升,但总体规模与处于行业领先地位的全民K歌和唱吧依旧相去甚远。

2018年4季度,移动K歌行业用户规模达到2.4亿,虽与第3季度相比略有下降,但总体规模保持稳定。

全民K歌的活跃用户规模依然遥遥领先,高达1.97亿,唱吧以6480万排名第二位,与全民K歌用户量上的差距继续扩大。排名第三和第四位的天籁K歌和K米虽然活跃用户数较上一季度略有提升,但总体规模与处于行业领先地位的全民K歌和唱吧依旧相去甚远。

Analysys易观分析认为,从目前移动K歌APP用户规模的变化趋势上看,行业格局愈加明确,头部效应也愈发明显。全民K歌与唱吧稳坐移动K歌行业的龙头地位。2018年第4季度,行业的全民K歌的活跃用户数为排名第二唱吧的3.03倍,日均使用时长也达到了2.26倍。可以判断,移动K歌市场较为稳定的竞争格局将在未来较长时间内得以延续。而如果全民K歌在2019年能够凭借资源和社交布局上的优势持续发展,移动K歌APP市场上的寡头时代或将到来。

日均使用时长上,2018年4季度,全民K歌日均使用时长达到2907.6万小时,同样高于唱吧的1287.9万小时。与活跃用户规模的竞争格局类似,其他移动K歌APP的日均使用时长与全民K歌、唱吧处于不同量级,差距较大。

第4季度,移动K歌行业出现新进入者音遇于18年9月20号上线,由字节跳动系创业者打造,通过电视综艺投放与快乐大本营合作,以歌曲跟唱、抢唱和领唱为核心玩法,以“社交+游戏”的方式出现在大众视野中,4季度活跃用户数达到417万人,坐上了行业活跃用户规模第三位的交椅;但从音遇目前的发展策略上看,除了依托国民综艺快乐大本营进行引流,尚未观察到独特的功能和体验,在原始用户的积累后如何通过提供差异化的内容实现用户规模的扩大和商业变现,将会成为音遇APP在2019年面临的一大挑战。

2018年第4季度,在社交层面上,全民K歌为用户社群提供了在线约唱的新形式,在原有歌房基础上,升级KTV模式、歌房互动游戏、多麦歌房等模拟线下KTV功能,使用户可以探索的玩法增多,提升用户群体的互动体验和活跃度;与之类似的,唱吧运用礼物、悬赏等形式激励用户之间进行互动,推出家族聊天室、动态作品送礼、听歌抢红包等功能,社交属性进一步加强,使用户在受到奖励后,积极传播作品,并为他人作品点赞,形成良性循环,提升用户粘性。

全民K歌除了继续打磨产品的社交属性外,体现出了向竞技化和场景化纵深发展的趋势。全民K歌定位于“国民级音乐娱乐社交平台”,其“全民抢麦”功能,亦将“抢歌”与“记词”结合,用户通过邀约好友、家人或随机匹配陌生人的方式,进入抢麦房间进行歌曲抢麦竞唱PK。从“多麦歌房”到“全民抢麦”,全民K歌在社交功能的基础上,拓展新的互动方式,将熟人社交升级为陌生人社交,并在大综艺《王牌对王牌》中进行植入,将全民K歌抢麦大战改编成游戏在王牌对王牌春节档中演绎,其后流量艺人组合坤音四子也空降全民K歌,与粉丝互动,并体验与随机粉丝竞技的乐趣。这一新的玩法在娱乐中加入竞技的体验,激发了用户的猎奇心理。

唱吧则继续深耕产品和服务场景化的发展,重新定位于“新娱乐音乐聚会运营商”,在线下携手《中国好声音》,为选手提供试音、录音、报名和参赛的全方位服务,打造线下音乐聚会新场景;在线上则新增连麦房间,模拟家人朋友聚会的场景,在娱乐过后通过聊天增进感情,同时新上线新声学院功能,提供专业导师指导,学习唱歌的新方式、新玩法,使用户通过与产品的互动,得到水平提升的喜悦和成就感。

由此可见,通过社交+竞技+场景的方式来吸引用户的注意正在成为移动K歌APP市场竞争中吸引用户关注和用户付费的新方法和新举措,而无论是竞技化还是场景化方向的发展,都将能够满足用户更加全面的需求,为行业带来更大的市场空间和盈利可能。

易观千帆“A3”算法升级说明:

易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的 同时,避免“误杀”;

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等;

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。

欲了解移动K歌市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715。