婚恋行业数字化进程分析——易观: 2018年第4季度中国互联网婚恋交友市场规模达11.48亿元 产品和内容迭代加速

下载数字化分析

收藏当前报告 杨欣 易观分析 2019-03-06 行业互联网+ >   生活服务 617

2018年第4季度,中国互联网婚恋交友市场规模达到11.48亿元人民币,环比下降1.6%,下降主要受季节性因素影响。围绕匹配和互动效果的产品和内容生态建设正成为突破婚恋社交用户增长瓶颈的重要推动力。在婚恋市场用户积累和品牌沉淀初步完成后,驱动用户增长和留存的关键已不仅仅是大面积的营销和品牌活动,还有产品的持续推新。

据Analysys易观监测数据显示,2018年第4季度,中国互联网婚恋交友市场规模达到11.48亿元人民币,环比下降1.6%,下降主要受季节性因素影响。

围绕匹配和互动效果的产品和内容生态建设正成为突破婚恋社交用户增长瓶颈的重要推动力。2018年10-12月,珍爱网月均活跃用户数对用户覆盖度长期处于领导地位的百合佳缘构成一定压力。珍爱网用户规模增长主要源于平台对新的连接和互动场景的不断开发以及对娱乐内容的不断升级完善,包括2018Q4继续对关注页优化、上线附近动态和珍爱恋歌房等,推动用户活跃与留存。

在婚恋市场用户积累和品牌沉淀初步完成后,驱动用户增长和留存的关键已不仅仅是大面积的营销和品牌活动,还有产品的持续推新。正因为如此,百合佳缘也在不断通过内部生态和品牌组合的产品策略建立自己的用户护城河:交友场景方面,通过将双品牌会员数据全面打通,扩大平台服务人群的范围和能力带动未来用户提升空间;内容方面,世纪佳缘在本季度推出新的版本“优+”,针对用户信息、匹配算法、女性权益保护进行功能升级,通过提升内容质量、改善用户体验,以此增加对用户的吸引力和留存意愿;内部生态方面,百合网新添“有叻联合登陆”方式,通过复星会员体系的引入也将帮助拉动用户成长。

互联网技术的发展使越来越多的用户可以通过基于音视频和直播这种更具真实和沉浸式体验的互动方式快速缔结关系,伴随95、00后逐渐成为婚恋平台主力用户,直播和视频形式也顺势成为了婚恋社交新的趋势。

受直播等功能的推动,婚恋领域用户活跃度4季度内仍得以持续稳定提升。世纪佳缘用户活跃度的依然领先及平稳增长证明平台内容和玩法仍然具备吸引力。2019Q1百合佳缘在直播中继续植入新玩法,通过多屏直播、关窗密聊和守护、刷礼物等互动,在活跃平台氛围和增强用户参与度上进一步发力。2018Q4珍爱网也在直播中丰富了连麦录制、恋歌房等玩法,同时引入专属的红娘牵线,推进商业变现。

易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:

1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的同时,避免“误杀”。

2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等。

3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。

欲了解互联网婚恋交友市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715。