移动音乐行业数字化进程分析—— 易观:2019年第1季度移动音乐市场用户使用时长大幅增长,持续推进音乐付费

下载行业分析

收藏当前报告 殷实 易观分析 2019-05-28 互动娱乐 >   数字音乐 2574

2019年第一季度,移动音乐类APP活跃用户规模达到7.9亿,较上一季度增长7.9%。在经历了2018年第四季度1.9%的缓慢增长后,移动音乐类APP的用户规模迎来了新一轮的爆发,再创历史新高;同时使用时长超过59亿小时,较上一季度增长21.7%,中国用户对于音乐内容APP的使用持续高频。

    2019年第一季度,移动音乐类APP活跃用户规模达到7.9亿,较上一季度增长7.9%。在经历了2018年第四季度1.9%的缓慢增长后,移动音乐类APP的用户规模迎来了新一轮的爆发,再创历史新高;同时使用时长超过59亿小时,较上一季度增长21.7%,中国用户对于音乐内容APP的使用持续高频。

    本季度移动音乐行业用户规模的竞争格局依然保持稳定,排名前十位的平台较上一季度相比没有变化。QQ音乐与酷狗音乐在活跃用户方面继续保持第一梯队。QQ音乐本季度活跃用户规模达到3.5亿,较上一季度增长12%;酷狗音乐紧随其后,超过3.3亿,较上一季度增长13.8%。

    值得注意的是,以虾米音乐为代表的腰部平台由于资源上的先天劣势,逐渐失去对用户的吸引力,在行业整体活跃用户规模大幅上涨的背景下,自身活跃用户的规模出现持续下滑,如何在内容和用户资源逐渐向领先者集中的在线音乐产业中实现突围,或许将成为他们未来一段时间内的工作重心。

本季度,各大音乐平台在培养用户的付费习惯和提升用户版权意识上,发挥了积极的推动作用,取得了一定的成效:根据腾讯音乐娱乐集团的最新财报,其2019年第一季度总营收为人民币57.4亿元,较去年同期增长39.4%;付费用户规模达到2840万,较去年同期增长27.3%,实现大幅增长。

整体来看,尽管目前国内数字音乐内容付费的发展仍较世界领先水平还有较大差距,在资源和内容成本差别不大的情况下,可以判断中国数字音乐付费市场具备巨大的增长空间。数字音乐内容付费对产业发展的意义重要而深远:分发平台将会有条件在内容上投入更多资源,推进用户体验的优化和内容质量的提升;用户将会获得音质更高,类型更多样的优质内容和更具差异化的服务;更重要的是,音乐内容生产者将会获得更高的收入和更加优厚的内容激励政策,从根本上推动更多优质音乐作品的出现。从一季度各大音乐平台内容付费上的布局来看,更大程度挖掘头部内容的价值以及汲取国际音乐市场内容付费业务的成功经验将会成为它们未来音乐内容付费业务发展的目标和方向。

    随着在线音乐市场格局趋于稳定,围绕运营创新、产品体验等方面的差异化竞争将在产品运营中扮演越来越重要的角色:QQ音乐开展了会员礼遇活动,联合《复仇者联盟4》《一出好戏》《波西米亚》等热门电影IP,打造多元化互动玩法和丰富绿钻会员活动,精准定位年轻用户,全方位打造泛娱乐IP营销;网易云音乐继续丰富商业化模式,在与企业合作建立品牌主题电台和歌单的同时,把商城、票务等功能与产品更加紧密地结合,建立更多的消费场景,拓展更多变现可能;同样地,以演唱会和现场音乐为特色资源的咪咕音乐在演唱会直播中融入了特色弹幕、专属道具等新鲜互动玩法,力求更深入地在商业模式上对资源进行开发。

    移动音乐产业在2019年的开端体现了非常积极的发展态势,同时2019年也将成为音乐平台正式推进内容付费工作的开局之年。更高的收入对于音乐平台而言意味着它们需要为用户提供更加优质,更加多样化的内容和服务。相对应的,除了资源上的竞争之外,差异化的用户体验也将成为头部音乐平台发展和布局的另一大重点。

欲了解移动音乐市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-010-230 / 4006-010-231。