招聘行业数字化进程分析——易观:2019年第2季度中国互联网招聘市场规模为28.3亿元 政策面有利于厂商推进下沉战略

收藏当前报告 易观 易观分析 2019-08-19 移动互联网 >   移动互联网 1753

2019年第2季度,互联网招聘行业的市场规模稳步上升,同比增速进一步放缓。在国家的政策利好下,行业目前面临两大发展机遇。欲了解具体的政策解读、市场规模和竞争格局解析、发展趋势分析等内容,敬请浏览以下文章:


根据Analysys易观发布的《中国互联网招聘市场季度监测报告2019年第2季度》数据显示,2019年第2季度,中国互联网招聘市场规模为28.3亿元,同比上涨1.9%。

在就业压力不减的背景下,政府对就业问题的重视进一步升温。2019年政府工作报告首次将就业优先政策置于宏观政策层面,强调稳增长首要是为保就业。5月22日,国务院办公厅发布《关于成立国务院就业工作领导小组的通知》,提出为进一步加强对就业工作的组织领导和统筹协调,凝聚就业工作合力,更好实施就业优先政策,国务院决定成立国务院就业工作领导小组。在劳动力供给方面,国务院办公厅于5月18日印发《职业技能提升行动方案(2019—2021年)》,重点开展家政、托幼、电商、汽修等就业技能培训;先进制造业、战略性新兴产业等新产业培训;以及人工智能、云计算、大数据等新职业新技能培训,把职业技能培训作为缓解结构性就业矛盾、保持就业稳定的关键举措。总体而言,政策层面对于就业的重视将保障互联网招聘市场规模长期稳定增长。

易观分析认为,在产业变革、技术升级的背景下,结合目前我国的就业矛盾和宏观政策导向,互联网招聘行业面临以下几点发展机遇:1.深耕智能匹配招聘服务。基于AI、大数据等技术创建多维度标签和精准用户画像,通过算法提高招聘供需方的匹配程度和效率,从而提高用户的招聘体验,降低就业摩擦。2.向低线市场下沉。从市场潜力来看,近年来,三、四线城市的消费表现实现了“逆袭”,下沉市场的活力和增长空间已经在多个行业中得到了体现。对于互联网招聘而言,下沉市场同样是助力平台突破流量和增长瓶颈的风口;并且,将一、二线城市的招聘需求与低线市场的供给资源相匹配能够有效促进农业富余劳动力转移就业,因此下沉战略也受到来自政策层面的利好支持。

在互联网人口红利消退的宏观背景下,2季度互联网招聘市场规模同比增速进一步放缓至1.9%。市场供需双方整体的活跃度共同提高,促进互联网招聘市场规模季节性上升。相较于1季度传统淡季,2季度的用工需求明显回升。供给端方面,据易观千帆监测,招聘求职领域活跃人数变化趋势呈现显著的 “金三银四”特征,大量职场用户选择在春节后的3月、4月跳槽、找工作,刺激3月和4月的活跃人数分别达到了3016.2万、2787.4万的规模;第2季度的月活人数变化趋势相较于上季度明显趋于稳定,基本保持在2700万的量级。

2019年第2季度,58同城以37.6%的市场份额排名第一;排在第二位的前程无忧市场份额为21.6%;排位第三的是智联招聘,其份额为19.4%。其余厂商共计占据市场份额稳定增长,达到21.4%。相较于上一季度,互联网招聘头部厂商的市场份额排名依然不变,体现出行业竞争格局的稳定。

在2季度中,58同城继续发力智能化服务,上线了能够查看企业环境的VR功能,以降低互联网招聘中的信息不对称问题,提升用户体验。前程无忧通过向上销售措施将销售资源倾斜至较大规模的客户,带动2季度单个独立雇主的收入增加。侧重高价值用户和新增用户的发展战略将有助于提升前程无忧的长期营收表现。智联招聘联动华为、京东、三只松鼠、珀莱雅等各行业品牌,通过社交化的内容营销持续扩大平台影响力。

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