手机地图行业数字化进程分析——易观:2019年第2季度中国手机地图市场 围绕满足用户需求,“智慧”赋能多场景下出行体验

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收藏当前报告 易观 易观分析 2019-09-12 移动互联网 >   地图导航 837

2019年第二季度,手机地图市场整体活跃用户规模为 6.42 亿人,环比下降 5.9%,同比上涨 2.1%。用户规模及使用习惯均已趋于稳定,“智慧”赋能场景化精耕细作成为现阶段行业共识。

根据易观千帆检测数据显示,截至2019年6月底,今年第二季度手机地图APP市场整体活跃用户规模为6.42亿人,环比下降5.9%,同比上涨2.1%。行业APP活跃用户规模较去年整体仍保持平稳增长。从月度数据看,4月和5月同比保持稳定增长,6月出现了相对明显的降幅造成本季度整体活跃用户规模的回落。

Analysys易观分析认为,按照2019年6月手机地图行业活跃用户的所在城市分布及年龄分布情况进行解析,三线及以上城镇用户约占据总活跃用户规模的95.2%,18-40岁的用户约占据总活跃用户规模的91.4%,即当前手机地图行业6.42亿的季度活跃用户的使用习惯基本稳定,场景化精耕细作成为现阶段行业共识。

平台层面,截至6月底,百度地图以3.44亿的季度活跃用户量位居2019年第二季度手机地图市场活跃用户量排行榜榜首,用户规模同比增长9%,环比增长2%,高德地图以3.15亿活跃用户数量跟随其后,用户规模同比增长8%,环比下降9%。腾讯地图位居行业第三名,用户规模同比增长58%,环比增长20%。中国移动和地图位居第四,同比增长28%,环比下降2%。

Analysys易观分析认为,与去年同期相比,手机地图APP活跃用户规模整体平稳增长,腾讯地图及和地图等次头部平台专注于细分场景的运营,取得较明显活跃用户增长量。头部双平台活跃用户体量与上季度相比基本稳定,活跃人数行业渗透率综合提高2.4%,这一数据表现进一步预示行业活跃用户规模已趋于稳定,针对不同细分场景的高质量运营对用户进行精细化运营已经成为未来行业用户服务的关键。

数字地图服务商“智慧”助力细分场景服务,用户体验更立体

2019年第二季度,高德地图上线新版“实时公交”板块助力日常通勤场景。高德以“夜归”为主题,瞄准夜间叫车场景进一步推广网约车聚合平台出行服务。另外,高德在清明小长假前发布相关出行大数据预测报告帮助用户合理规划假期。

百度地图基于AI大数据计算发布“VDR全场景引导”致力GPS定位盲区导航场景,保证用户出行安全。母亲节百度地图发布“母婴室地图”关爱母婴出行场景。另外,百度地图针对缓解北京地区互联网公司集中地段出行拥堵的问题发布自行车专用道的3D路面信息展示功能。  

和地图围绕用户出行场景和位置服务需求进一步推广“亲情关爱”和“和爱车”等功能,亲情关爱通过提供“实时定位”、“轨迹回放”和车主服务等功能,服务小孩和老人等家庭场景相关的安全出行。而和爱车则通过服务车主群体,提升用户粘性和使用满意度。

Analysys易观分析认为,位置服务厂商的数据量和算力是衡量和提升行业相关服务质量和用户体验的重要判断标准,位置服务厂商利用AI携手大数据所孕育的“快速深度学习提升能力”持续推动互联网与线下细分场景的融合,更好的服务消费者在多场景下的不同需求。

位置服务平台与政府共同加速高速公路数字化建设,“智慧交通”解决方案再升级

本季度,高德地图联合阿里云推出了智慧高速解决方案。方案中包括交通事件自动检测功能、真实路况还原功能和交通安全CT功能,这些功能的增加意在提升高速出行效率和安全性。

百度地图联合湖北交警推出“高速公路定位报警”服务,可利用周边“公里桩”或四位数的位置码来进行报警定位。随后发布智慧高速引擎,包含智能专网地图、路网交通监测、交通信息多端发布等功能意在提升高速公路交通出行的安全,畅通和便捷。

腾讯地图以腾讯云为基础,利用位置服务技术帮助城市交通管理部门进行智慧调度、管理交通运行等助力智慧交通建设。

Analysys易观分析认为,在国家政策鼓励下,互联网位置服务平台结合自身位置服务能力和“智慧”计算能力,各自推出基于提升高速公路畅通的出行解决方案。在政企场景中结合平台的自有生态体系产生的大数据助力高效,智慧的交通出行数字化管理体系。

平台持续打造“智慧文旅”,AI赋能文化旅游景区新体验

本季度,高德地图上线博物馆文物语音讲解功能,可直接搜索并收听博物馆官方国宝讲解。针对游乐园场景,高德推出智能导览,含必玩推荐,游玩攻略等常用信息。另,高德地图联合《人物》启动“私藏小店”发光计划,鼓励商家和用户标记更多“小店”分享有趣体验。

百度地图针对“五一”“端午”等假期推广“一键智能游”,包含“巴黎圣母院”“世园会夜景”等时下热门景点的线上全景导览服务,以及游玩中的美食、住宿等实景信息展示,助力景区智能化管理需求,满足用户舒适旅行体验。

腾讯地图联合腾讯文旅继续发力主题类景区的开发,与故宫合作升级赏花地图,与秦始皇帝陵博物院、敦煌莫高窟等文博类IP达成合作。在智慧景区场景下,腾讯地图,腾讯文旅与广州融创文旅城联合打造导览小程序服务,含手绘地图、景点路线规划、常用设施查找等功能。

作为移动通信运营商,中国移动目前利用自身位置服务能力和庞大的移动用户体量优势通过提供大数据信息,IDC机房托管等服务助力旅游产业的客流信息监测,资源统筹,持续为智慧旅游护航。和地图作为其下位置服务产品,在未来结合运营商流量大数据对景区进行客流实时分析和动态信息展示等智慧旅游信息化建设发展趋势上具备一定的资源优势。

Analysys易观分析认为,文化和旅游的融合创新是当前国内旅游产业新的发展趋势,围绕“一部手机”诞生的线上数字化景区产品是行业“智慧文旅”发展的重要应用。位置服务平台作为用户的入口纷纷结合自身资源和技术能力优势开发智慧旅游服务产品。新产品在新场景下的业务用户运营成为助力平台持续发展关键杠杆之一,此外与文化IP的合作也可以在打造平台自身品牌形象的基础上对新用户形成吸引力,推动平台的持续稳定发展。