电商行业数字化进程分析——易观:2019年第3季度中国跨境进口零售电商市场规模为1003.4亿元 行业整合后,新变化或将出现

收藏当前报告 陈涛 易观分析 2019-11-07 电子商务 >   跨境电商 1230

在阿里巴巴收购考拉以后,行业格局是否有新的变化? 从这起事件中,我们还可以窥见哪些行业中的趋势? 现在将一一为您解读

根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2019年第3季度》数据显示,2019年第3季度,中国跨境进口零售电商市场规模为1003.4亿元,环比下跌2.5%。

在第3季度中,虽然阿里巴巴收购了考拉海购,但并没有影响到行业的整体格局:天猫国际依然排名第一,份额为34.1%;考拉海购仍旧排在第二位,份额为26.2%;海囤全球的份额为12.6%,位列第三。

3季度,行业内最大的事件莫过于阿里巴巴收购了网易考拉。9月6日,阿里巴巴宣布了以20亿美金全资收购网易考拉的消息,后者随后改名为考拉海购,但依然保持独立品牌运营。阿里巴巴旗下的跨境进口电商平台天猫国际,在此之前长期位于市场份额第一的位置,而网易考拉此前也长期居于市场份额第二的位置,这次的收购事件使市场中的第一和第二归于一家,阿里巴巴在跨境进口电商领域内的地位将更加巩固。

虽然行业格局在短期内很难有明显的变化,但各平台为了巩固自身的实力、提升自己的市场影响力,也在不断进行着努力。京东旗下的海囤全球就在本季度有着一系列的变化。首先,海囤全球进行了一次组织升级,除人事变动之外,京东全球购业务部的职能还有所增加,其部门将承担营销、运营、供应链支持和质控等职能,其业务在京东体系内的重要性有所增加。其次,海囤全球还加强了对海外品牌的引进:7月,海囤全球分别与韩国的AHC和德国的Rotbckchen小红脸达成了战略合作;8月,海囤全球又分别和美国的丽贵L'il Critters小熊糖和瑞士的Hero Baby签署了战略合作协议。海囤全球与更多的海外品牌进行合作,加强了海外供应链的厚度和宽度,其整体的抗风险能力会因此而得到提升,其对用户的吸引力也会因此而增强。

《电商法》的实施,增值税的多次调降等因素,都在一定程度上推动了跨境电商行业的发展;而跨境电商试点范围的多次扩大,正面清单的扩容,个人单次和年度交易限额的提升等政策,更是为提高跨境电商行业的发展速度加注了直接的动力。同时,在国际贸易出现新动向的情况下,跨境电商作为新兴的贸易手段,以其灵活、高效的方式,相对较为容易被各国、各地区的政府、厂商和消费者所接受。因此无论是供应链的完善,仓储物流的建设,还是公共服务平台的搭建等方面,都有很大可能性得到各地政策的倾斜。另外,再有全球市场在生产与消费之间的地域性错配等因素的影响,使得跨境电商整体行业还有较为强劲的发展动能。而在具象到当前的市场状况之后,我们发现市场中可能还会出现以下一些变化:

1、小厂商会更多的以店中店的形式出现在大平台之上。头部平台聚集的资源和服务能力等方面的优势,将会对合作伙伴有更为明显的吸引作用,合作伙伴也会因为得到更强的支撑而发展得更有效率。在这样的情况下,以独立形态经营的厂商很难再与依附于大平台的厂商进行竞争,但它们可以有另外一条发展路径,即:与大平台开展广泛的合作,甚至是在大平台上开设店中店并利用大平台的资源优势和基础服务能力提升自身业务的竞争力。而作为本就有一定规模和实力的这些厂商来说,与目前大平台上的大部分长尾店铺相比,是有较为明显优势的,有非常大的机会和可能在大平台上继续成长。

2、大平台将会提供类型更多、更为专业的服务。在众多小厂商转变身份成为平台上的卖家之时,就需要平台有更强的服务能力承接更多合作伙伴的更多样化需求。比如在海外仓、保税仓的建设上,需要更大的密度和更强的仓储能力,并能针对不同品类的商品相应的设置独立温控、智能管理等功能;在物流的整合建设上,能有更快的国际、国内线路响应速度;在通关服务上,能有更为准确的预测,并合理选择通关口岸同时能更为快速的对接办理通关手续;在营销推广上,能提供更为精准、更有效率的整合方案等等。平台服务能力的提升,既能为众多依附于其上的厂商进行赋能,还能在很大程度上提升跨境电商行业整体的服务承载能力。

3、部分小厂商会转型成为面向B端的供应商。有一些在海外供应链建设方面有一定能力和优势的小厂商,会进行转型,它们将逐渐停止C端业务的开展,并转向至B端业务。这类型的厂商有更大的可能性会专营于供应链的部分业务,以期能有更为专业的能力和更高的效率,以此获取更稳定和有更高毛利的业务。

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