手机地图行分析业数字化进程分析——易观:2019年第3季度中国手机地图市场 跨界融合智慧突破,AI赋能“个性”服务新模式

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收藏当前报告 覃承萍 焦点专题分析 2019-12-05 移动互联网 >   地图导航 1075

2019年第三季度,手机地图 APP 市场整体活跃用户规模为 7.84 亿人,环比下降 1.9%,同比上涨 3.9%。行业整体尤其是领先地图平台活跃用户规模已趋于平稳,后续针对存量市场进行全方位、多场景深耕,实现服务类型多元、服务方式创新、服务内容品质升级等是增强存量用户黏度的法宝。

  根据易观千帆检测数据显示,截至2019年9月底,今年第三季度手机地图APP市场整体活跃用户规模为7.84亿人,环比下降1.9%,同比上涨3.9%。行业APP活跃用户规模较去年整体仍保持稳速增长。从月度数据看,三季度活跃用户规模绝对量与增长率数据逐月降低。具体来看, 7月保持良好增长,环比提升1.3%,同比涨幅高达9.8%,整体拉动三季度数据的稳定上涨;8月同比上涨2.9%,环比下降2.1%;9月同比与环比均下降5.5%。


平台层面,截至9月底,百度地图以5.59亿的季度活跃用户量位居2019年第三季度手机地图市场活跃用户量排行榜榜首,用户规模同比增长3%,环比微增长0.3%;高德地图5.27亿活跃用户数量占据排行榜第二,用户规模同比增长4.4%,环比增长1.8%;腾讯地图位居行业第三名,用户规模同比增长50.2%,环比增长11.4%。中国移动地图位居第四,同比增长8.1%,环比增长3.4%。


Analysys易观分析认为,与2018年同期相比,手机地图APP活跃用户规模整体持续平稳增长,腾讯地图及和地图等第二梯队基数相对小,同时平台针对自身定位,在特色服务层面进行深度运营,活跃用户增长量相对显著。头部双雄百度、高德基盘大,活跃用户体量与上季度基本持平,活跃人数行业渗透率综合提高4.1%,行业整体尤其是领先地图平台活跃用户规模已趋于平稳,后续针对存量市场进行全方位、多场景深耕,实现服务类型多元、服务方式创新、服务内容品质升级等是增强存量用户黏度的法宝。

地图服务商助力城市交通治理及应急管理工作,“智慧城市”更上一层楼

高德地图发布基于AI和大数据的城市交通智能分析评价诊断系统“明镜”, 助力城市交通精细化管理。系统通过AI算法对路网、路段、路口交通运行情况,从空间、时间、强度三个维度十余个指标对城市交通状况进行全面评价,未来计划推广到全国40个超大和特大型城市

百度地图率先在长沙上线智能红绿灯,结合百度地图路况计算、大数据等技术为用户提供红绿灯状态、剩余时间、前方队伍长度等丰富的实时信息,缓解用户等待红绿灯时的焦虑并帮助其规划通行策略,享受“车路协同”技术带来的即时便捷体验。

腾讯地图利用自身位置服务优势助力城市公共避险,其现已全数标记深圳592处室内应急避难场并上线查询功能,市民可通过手机地图获取附近所有室内应急避难场所的地理位置、名称、地址、紧急联系电话等信息,同时可一键导航前往。

和地图助力5G宣传建设,其基于位置服务中心开放地图的核心位置能力全新上线5G覆盖地图,用户可直观看到全国、分城市、当下位置附近等条件下的5G网络覆盖情况,及所有5G体验厅的位置信息等。

Analysys易观分析认为,地图服务商的海量数据积累与智能数据处理技术正在推动城市智能化管理不断落地,也驱动着更多的城市迎来智能化变革,加速智慧城市建设。

位置服务平台跨界联动,助力构建汽车智慧服务生态

高德地图与长城汽车达成战略合作,一方面向长城汽车开放底层能力,针对用户需求,提供更多场景化、智能化、个性化和定制化服务,加速实现从功能车向“出行机器人”的转变;另一方面,高德还将基于LBS大数据,助力长城汽车打造自己的用户运营能力。高德地图与中国联通签署战略合作协议,双方将基于智能网联、高精地图、AR导航、大数据等产品及服务展开深入合作,共同打造车联网、智能出行创新产品。

Analysys易观分析认为,导航及位置服务公司与车企、移动通信运营商的跨界联合,共同探索5G时代智能交通及出行服务更多可能性,将极大推动先进技术落地应用,促进汽车联网化与智能化发展,为汽车用户带来更丰富、更智慧的移动出行体验。

行业玩家持续赋能文旅产业的创新变革,深化地图内容生态和商业发展

百度地图全新上线大框相机,用户可一键体验AR识别、AI识花、周边探索,同时全景体验升级,支持VR全景虚拟游览景区。百度地图与浙江省文化和旅游厅联手推出“唐诗之路”地图导航用户在百度地图搜索或语音问小度“唐诗之路”,即可跟着导航畅游浙江四条诗路,真正实现将地图位置服务、刻画世界能力与文化交流、文化传播、文化贸易创新发展的完美结合。

高德地图上线“景区随身听”,特邀马未都、山新等各领域名人大咖,对上千个知名景区进行真人讲解,还可根据游客位置自动播报周边景点讲解,真正实现“走到哪,听到哪”。

腾讯地图联合腾讯云小微、故宫博物馆推出“玩转故宫”微信小程序2.0版,在原有地图导航、景区街扫、文物科普等基础上新增AI导游福大人,通过语音对话提供专属游览服务

Analysys易观分析认为,地图不仅能承担物化理性的位置信息分享,更能承载感性的人文、艺术传播。因此,持续赋能文旅产业变革以深化地图生态、尽可能实现地图服务价值最大化是行业玩家的共同愿景。

特色精耕,AI加持语音定制服务新模式,产品融合聚力营销

百度地图上线全球首个语音定制功能产品“百雀灵”,录制5分钟即可生成,让用户享受明星级品质的语音包;AI技术的加持让地图语音包生产实现从月级别到分钟级别的突破,重新定义了语音包的生产模式。发布业内首个“电台、电视台主持人入注百度地图语音包广场”合作新模式,启动“百度地图主持人语音包计划”。

高德地图全新上线与《魔兽世界》联合打造的导航语音包,让玩家们在导航旅行中重温往日旧时光。同时导航语音天团再添新成员,倪妮安全陪伴导航语音包与陈立农导航语音包均已上线。

和地图借力中国移动业务形成联合推广,将和爱车与全球通业务、辽宁省轻松卡业务、升舱3.0活动、 “迷你亲情网”产品等进行融合;此外,还打造“爱车包”产品(和爱车+交通小秘书+路况提醒),充分发挥数字化产品的市场作用;同时推出线上地图红包活动增加产品趣味感。

随着手机地图产品功能的完善智能技术加持下个性化、乐趣性需求逐渐凸显,且将成为厂商间争夺用户忠诚度的手段之一用户在充满乐趣的过程中享受地图服务是未来的重点改进方向。与此同时,充分利用自身资源优势进行联合营销是地图平台节源增效的明智之举。

Analysys易观分析认为,地图服务商献力智慧城市建设、助力汽车智慧服务生态构建、赋能文旅产业变革,是其基于自身海量数据积累及智能数据处理技术实现跨界突破,维持领先优势的重要着力点;此外,AI赋能以人为中心的“个性”服务新模式,可提高用户在服务创新层面的参与感,增加亲切感和号召力,有效构建具有平台特色的竞争壁垒;而强化内功升级服务质感,合理利用企业资源优势聚力营销是平台良性发展的重要保障。

 

欲了解手机地图市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-010-230 / 4006-010-231。


研究说明:

Analysys易观提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

Analysys易观相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

 

公司介绍:

数字化浪潮正在席卷全球,中国经济同样正在经历着全面的数字化升级。数字化正在成为各行各业升级换代的关键要素,数据驱动也成为未来企业发展的核心动力。

与此同时,中国市场经过四十多年的高速发展,正在进入一个经济的新常态,中国企业将不得不面临流量红利消失、跨界竞争激烈和用户行为难以捉摸等现实挑战。

易观凭借强大的数据智能技术,算法以及对行业应用场景的深度理解,打造了以易观方舟为平台,易观千帆、易观万像以及数据分析服务为产品和解决方案的一站式数据驱动解决方案,不仅可以帮助数字化企业通过构建数据驱动的技术和业务中台,有效实现快速,高效和优质的用户营销,用户运营和产品迭代,来应对市场挑战,从而增收,节支,提效和避险;还可以通过对运营过程中沉淀的数字用户资产的有效管理和运营,显著提升企业的数据能力和价值。

同时,易观大学作为易观数据驱动体系,方法论和模型的承载机构,致力于通过提供知识付费和培训课程来践行易观一直追求的“让数据能力平民化”的使命。