易观评论:平板电视网购市场京东稳坐半壁江山 天猫升 苏宁降

收藏当前报告 4312 易观分析 2015-03-11 零售 >   品牌零售 121

回顾2012年苏宁以后的发展历程,可谓喜忧掺半。大刀阔斧的改革虽然让苏宁收获了足够多的市场关注,但是,苏宁易购不仅“去电器化”的转型前途未卜,并未达到预期目标,同时,也在大家电的传统优势阵营当中在民心向背的拉扯之中渐行渐远。

     EnfoDesk易观智库对2012年下半年中国主流B2C电商平台的几次大型促销活动进行实时跟踪盘点,平台涵盖苏宁易购、京东商城、天猫、国美在线、库巴购物网、一号店、当当网、易讯网。主要监测冰箱、洗衣机、空调、平板电视、油烟机/灶具、热水器、消毒柜,七大家电品类的线上在售商品。以平板电视销售数据为例,最近5个月以来苏宁易购平板电视销售额市场份额的表现在逐月下滑,具体数据显示如下:

     其中京东商城在平板电视品类的市场份额一直保持在40%以上,天猫的市场份额在最近5个月增长了一倍以上,而国美在线和库巴的整体市场份额也在持续的增长。相反,苏宁易购的市场份额由最初的30%以上快速下滑到不足20%,市场格局已经在发生明显变化。

     回顾2012年苏宁以后的发展历程,可谓喜忧掺半。大刀阔斧的改革虽然让苏宁收获了足够多的市场关注,但是,苏宁易购不仅"去电器化"的转型前途未卜,并未达到预期目标,同时,也在大家电的传统优势阵营当中在民心向背的拉扯之中渐行渐远。

     在"互联网+"的大趋势背景下,传统企业纷纷触电,大力度发展线上业务。家电巨头企业齐看好天猫和京东商城平台,无论是自建还是找寻第三方代运营的方式,"1+N"的旗舰店+品牌店的营销模式已初步形成。伴随家电企业的线上渠道发展模式日渐清晰,对新渠道的话语权愈发强硬。对于苏宁和国美而言,面对核心供货商的亲自下水触电,无疑是削弱了来自"好朋友"的支持。同时,由于“美苏”采销有所重叠,导致部分家电企业的产品渠道铺货无法做到绝对的线上线下的渠道区隔,采销模式必然会引起这部分家电企业的渠道间的利益冲突,"好朋友"的不满愈发突出。