【精彩回顾】易观评论:在线阅读形式深受手机阅读用户推崇 阅读客户端软件黯然失色

收藏当前报告 4336 易观分析 2015-03-11 文化娱乐 >   数字出版/文学 273

据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示,手机阅读用户使用过的内容获取途径主要为在线阅读,占比为63%。
————易观十二年用心积累,热点事件评论/行业规模数据回放————
 
  事件背景:
 
  据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示,手机阅读用户使用过的内容获取途径主要为在线阅读,占比为63%。
 
  易观分析:
 
  易观国际(Analysys International)研究发现,随着网络环境的改善、运营商流量费用的下降,用户获取手机阅读内容的途径逐渐改变,在线阅读形式成为用户广为使用的手机阅读内容的获取途径,占比高达63%,其次是短信/彩信形式,主要是手机报等阅读产品。相比而言,客户端软件的用户认知度明显不足。

 
  此外,易观国际(Analysys International)研究发现,男性用户对手机阅读客户端软件的认知度明显高于女性用户。针对此次调研的用户群体,仅有15.6%的男性手机阅读用户表示没有使用过任何阅读客户端软件产品,而52.9%的女性手机阅读用户表示没有使用过任何阅读客户端软件产品。不过,在使用过阅读客户端软件的手机阅读用户中,百阅、GGBOOK等产品的用户认知度较高,且用户偏向于通过互联网/移动互联网官方网站下载客户端软件。
 
  易观建议:
 
  针对手机阅读的用户调研结果,易观国际(Analysys International)建议手机阅读厂商需注意以下两点:
 
  一是慎重开发阅读客户端软件产品,对于内容偏向于男性群体的手机阅读服务提供商,可适度考虑优化阅读客户端软件产品,为用户提供更好的使用体验;
 
  二是优化用户的在线阅读体验,在版面设计、浏览翻页等方面充分考虑移动阅读终端的特殊性;
 
  三是手机阅读客户端软件推广应主要针对于互联网/移动互联网官方网站,用户的认知度较高。
 
  欲了解手机阅读的更多内容,请参阅易观国际Enfodesk产业数据库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

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