易观评论: MySpace转型迎来机 会可引领新闻集团深入中国市场

收藏当前报告 4379 易观分析 2015-03-11 新媒体营销 >   社交网络 2449

 在线交友网站MySpace聚友网中国全面转型,其SNS与9911微博客将转型并发力数字娱乐领域。  
    事件背景
 
    在线交友网站MySpace聚友网中国全面转型,其SNS与9911微博客将转型并发力数字娱乐领域。
 
    易观分析:
 
    易观国际(Analysys International)分析认为,MySpace此次转型填补了国内市场空白,其更高的价值在于引领新闻集团曲线进入中国市场。
 
    2007年MySpace进入中国市场,此时千橡5Q已经与校内网合并,并完成了全国高等院校推广渠道构建,定位相似的MySpace生存空间受到挤压。MySpace转型数字娱乐SNS,为用户创造了一个新的交际圈,用户可根据对艺人和影视爱好结交朋友,填补了市场的空白,为自己开拓了新的道路。
 
    聚友网切入数字娱乐垂直SNS,面临诸多机遇与挑战。
 
    机遇:
 
    音乐、影视等数字娱乐形式,以艺人作为价值的核心,而SNS和微博客在以人为核心的营销和推广上有着先天的优势。
 
    中国SNS市场在数字娱乐领域仍无领跑者,聚友网在这一市场拥有先发优势。
 
    挑战:
 
    区别于人人、开心等实名制SNS网站,MySpace用户需要根据兴趣重新构建社交网络,用户粘性如何保证仍是一大挑战。
 
    MySpace所把控的国内娱乐资源相对较少,如果国内唱片公司、影业集团纷纷布局web2.0服务,将借本土资源优势与MySpace正面竞争。
 
    易观国际(Analysys International)建议MySpace中国,快速整合数字娱乐上游资源,由上至下聚拢用户、构建竞争壁垒。
 
    同时,易观国际(Analysys International)分析认为,MySpace更大的价值在于成为新闻集团的展销平台,为其拓展中国市场。
 
    新闻集团旗下拥有20世纪福克斯、Channel [V]、星空传媒集团等优质内容资源,在中国市场的影响力较高,虽然星空传媒早已进入中国市场,但发展受政策壁垒制约。相对监管严格的广电系统,更为开放的互联网环境更适合新闻集团曲线进入中国市场。
 
    欲了解中国SNS市场的更多内容,请参阅易观国际Enfodesk或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。