易观评论:百度2010年第1季度财报分析,凤巢系统平稳过渡是财报业绩表现出色的主因

收藏当前报告 4438 易观分析 2015-03-11 新媒体营销 > 2439

 百度发布截至2010年3月31日未经审计的财务报告,百度该季度总营收为12.94亿元;第1季度净利润为4.805亿元人民币,同比增长48.2%。
    事件背景:
 
    百度发布截至2010年3月31日未经审计的财务报告,百度该季度总营收为12.94亿元;第1季度净利润为4.805亿元人民币,同比增长48.2%。
 
    易观分析:

 
    2010年第1度百度的网络营销收入为12.94亿元人民币,环比增长2.6%,同比增长59.6%。易观国际(Analysys International)认为,本季度百度财报需要关注以下几个方面:
 
    其一,百度搜索引擎营销收入受益凤巢系统以及Google事件影响,持续上升。百度在这一季度,广告主数量达到22.1万,环比下降0.9%,ARPU达到5900元,环比增长3.51%。百度从2009年12月全面进行广告系统的切换,凤巢系统在广告内容匹配方面进行了优化,从而提升了广告内容的点击率,另一方面其竞价方式的转变也间接提升了关键词的CPC,总体上而言,凤巢系统在提升广告客户的ARPU方面贡献颇多,进而促使其营销收入的增长。同时,Google将其服务跳转至Google.com.hk,使得在现阶段,其他搜索引擎运营尚仍然不能与百度相抗衡的情况下,百度显著受益。
 
    其二,百度联盟加强联盟成员质量管控,TAC出现下降。对于百度而言,其联盟收入的增长速度高于整体收入增长。此时出现TAC的下降,意味着百度正在对其联盟成员的流量贡献质量进行梳理,实际上是进一步提升了联盟成员当中对于大网站的分成,同时压缩了中小网站的生存空间。
 
    其三,百度其他业务进展,这一季度比较突出的当属其网络视频业务,即奇艺网的正式上线。易观国际(Analysys International)认为,百度奇艺具备百度视频搜索这一核心优势资源支持,对于其完成流量导入以及用户培养将起到关键作用。同时,尽管奇艺在销售团队组建方面的工作已经基本完成,但是对于百度原有品牌客户的再次挖掘与利用仍可借力良多。整体上而言,百度奇艺目前仍处于积累期。

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