事件背景：
汉王去年营收12.37亿元，同比增112.71%，净利润8790万元，同比增2.69%。占公司销售额比重最大的电纸书产品，毛利率为36.99%，较2009年下降了9.9%。
易观分析：
易观国际（Analysys International）分析认为汉王科技应对电子阅读器型号进行精简。
汉王科技去年全年营收12.37亿元，从各季度营收变化情况来看，从2010年第2季度开始，营业收入增长率出现负增长，2010年第4季度营业收入达27142.05万，环比增长-6.79%。
易观国际（Analysys International）分析认为从汉王科技2010年全年财报情况来看，有以下两点值得关注：
电纸书营收占比略有下降，TouchPad对整体营收有一定拉升：对比2010各季度营收，2010年第2季度营收最高，对应2010年中期收入结构可以看出，2010年中期电纸书收入占全部营收的比例最高，达到83%，而2010年下半年单季度营收实现负增长，从结构中可以看出电纸书的占比略有下降，整体来看，电纸书仍是拉升汉王营收的关键。
2010年中期发布了汉王TouchPad平板电脑，在营收结构里隶属于手写产品线内，从整个手写产品线下半年增长来看，整体手写产品线的收入同比增长119.42%，在主营收入占比中从6.72%提升到10.75%，这和TouchPad的推出有一定关系，但从整个平板电脑2011年的市场行情来看，TouchPad价格较高，硬件成本较高，缺少和其他平板电脑的竞争优势。
价格战导致的利润率压缩，以低价换取更大量级的销量面临挑战：2008年末，电子书的毛利率有50.9%之多，而到2010年末期毛利率下降至36.99%。
尽管对于电子产品来说，伴随营销的投入,价格战的兴起,毛利率下降属于正常现象，但是作为营收主体来说，保证营收拉升的前提必须要用低价换取更大量级的销量，从2010年整体营收来看，礼品销售渠道占比依然较高，用户对电子阅读器需求仍未爆发。
同时2011年初，平板电脑价格的持续走低也进一步带动电子阅读器价格下降，而硬件成本下降缓慢，利润空间仍会被进一步被挤占。
另一方面汉王书城的建设初步成熟，内容增长较快，但用户付费规模仍有待进一步提高，现阶段书城建设还需要终端利润进行适当补贴，而毛利率压缩也意味着对未来书城长期建设有一定程度的影响。
从2010年国内电子阅读器市场来看，汉王科技占据了整个市场的68%的市场份额，处于行业绝对领先地位，相比2010年上半年，由于bambook阅读器的推出，对汉王电子阅读器的市场份额有一定的稀释。对于汉王来说，转型内容运营平台仍需要电子阅读器销量的进一步提升作为基础。
易观国际（Analysys International）建议汉王科技对旗下电子阅读器型号适当进行精简，去除部分定位模糊的产品型号，
1:电子阅读器现阶段并非用户必需品,对于细分产品不容易再针对用户进行细分.
2:电子阅读器上游屏幕占据成本较高,定位不准确的产品难以变现,且占据运营成本
精简产品型号对定位用户更具针对性，减少重复定位造成的资源分配不均，成本难以压缩等结果。同时汉王书城可以尝试推出借阅等功能，加强现有用户对汉王书城的活跃程度，刺激用户对书城的消费。