易观:2016年第1季度中国手机地图企业拓展海外市场强化O2O战略 布局车联网市场探索新渠道

焦点专题分析 王晨曦 2016-05-31
Analysys易观研究发现,中国主流手机地图服务提供商的战略布局呈现以生活服务O2O和车联网为主要发展方向的格局。车联网市场将成为继生活服务、车主服务后,中国手机地图服务提供商重点关注的领域。

根据易观千帆最新数据显示,2016年第1季度百度地图、高德地图、和地图分别以70.9%、22.9%和5.7%的比例占据中国手机地图APP活跃用户覆盖率前三名。

 

2016年第1季度中国手机地图APP启动次数中,百度地图占比达72.7%,其次是高德地图和和地图,占比分别为17.9%和2.6%。

2016年第1季度中国手机地图APP使用时长前三名为百度地图、高德地图、凯立德导航,占比分别为68.8%、21.8%和3.7%。

百度地图借助节假日出境游契机,截止2016年4月底已先后在18个海外国家和地区上线手机地图服务。同时,百度地图宣布国际化战略,计划到2016年年底覆盖150多个国家和地区,并将其在中国的O2O运营经验复制到海外。Analysys易观分析认为,近几年百度地图深耕O2O领域,凭借自身资源优势,建立了手机地图+生活服务O2O的生态闭环。国际化战略的实施将进一步加强百度地图基于位置服务的生态闭环的稳固,增强百度旗下百度钱包、旅游酒店等业务的海外输出,实现对支付宝、微信支付、阿里旅行等的有力竞争。

其它中国主流手机地图服务提供商则避开了生活服务O2O市场。2016年第1季度,高德推出了汽车导航战略的落地产品高德地图车机版,并上线了更多特色语音导航服务。中国移动旗下和地图发力车主服务,推出车友助理、智行停车等服务,提高用户体验,还发布了包括位置服务在内的车联网安全解决方案。2016年1月,凯立德宣布原价108元的iOS版导航软件永久免费,此次免费策略的实施将为其布局已久的车联网生态圈引流,并最终实现变现。

Analysys易观研究发现,中国主流手机地图服务提供商的战略布局呈现以生活服务O2O和车联网为主要发展方向的格局。车联网市场将成为继生活服务、车主服务后,中国手机地图服务提供商重点关注的领域。
 

研究定义:

活跃用户覆盖率:即定义周期内,至少使用过一次该服务的用户在至少使用过该领域任一服务的用户中的占比。

启动次数比例:即定义周期内,各APP被监测用户启动的次数的占比。

启动时长比例:即定义周期内,各APP被监测用户启动的时长的占比。
 

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