易观分析:2016年第1季度在线旅游市场移动端渗透率达到74.2%,在线旅游预订已全面向移动端迁移

焦点专题分析 马天娇 2016-06-06
Analysys易观分析认为,移动旅游预订的迅猛增长势头,首先是取决于2013年以来智能手机在中国的日益普及,这是移动旅游预订快速增长的先决条件;第二,中国消费者的旅游出行需求不断增加,这是移动旅游预订快速增长的客观环境;第三,在线旅游厂商紧跟潮流,持续进行的新产品的研发和市场的拓展,这是移动旅游预订快速增长的内在驱动力量。

易观分析:

根据Analysys易观产业数据库发布的 《中国在线旅游移动端市场季度监测报告2016年第1季度》 研究显示,2016年第1季度,中国在线旅游市场移动端交易规模达到1155.6亿元,在线旅游市场移动端渗透率达到74.2%,表明在在线旅游市场移动端的预订量已全面超过PC端。

Analysys易观分析认为,移动旅游预订的迅猛增长势头,首先是取决于2013年以来智能手机在中国的日益普及,这是移动旅游预订快速增长的先决条件;第二,中国消费者的旅游出行需求不断增加,这是移动旅游预订快速增长的客观环境;第三,在线旅游厂商紧跟潮流,持续进行的新产品的研发和市场的拓展,这是移动旅游预订快速增长的内在驱动力量。

从细分市场来看——2016年第1季度,在线住宿预订市场的移动化程度最高,移动端渗透率达到81.6%;在线度假旅游市场的移动化程度最低,2016年第1季度在线度假旅游市场的移动端渗透率为67.4%

Analysys易观分析认为,交通、住宿产品相对更标准化,用户预订的即时性较强,通过移动端预订更为便捷。而度假旅游产品包含的产品要素较多,用户做消费决策的周期更长,标准化程度也比较低,因此移动化程度比单机、单酒产品要低,但在2016年第1季度,度假旅游产品的移动端预订占比仍然超过50%,达到67.4%,预计未来度假旅游预订的移动端渗透率还将进一步提高。  

从代表厂商来看——2016年第1季度,在线旅游市场主要代表厂商在移动端表现强劲。艺龙、携程、去哪儿、同程、阿里旅行等企业移动端交易额的占比均超过或接近70%

Analysys易观分析认为,艺龙、携程、去哪儿、同程、阿里旅行、途牛、驴妈妈等大型厂商在PC端具有明显的既有优势,在移动端的领先优势也同样明显,在线旅游市场整体向移动端迁移的趋势将在2016年体现得更加明显。

欲了解在线旅游市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715