易观分析:2016年第1季度中国移动游戏市场格局基本稳定 研发商集中化趋势愈发明显

焦点专题分析 贺婕 2016-06-08
2016年第1季度,中国移动游戏研发企业中,腾讯游戏和网易游戏的市场份额进一步提高,合计超过了60%的市场份额,相比上一季度又有了很大提升,双寡头垄断的市场竞争格局更加明确。其他进入排名的手游研发商也多为已经上市的大厂商,中小厂商已经很难突围,中国移动游戏市场的集中化趋势愈发明显。

根据Analysys易观发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,中国移动游戏市场在2016年第1季度发展增速出现了小幅回升,市场规模达到152.25亿元人民币,环比增长3.6%,同比增长27.68%

2016年第1季度中国移动游戏市场的集中度进一步提高,集中化趋势愈发明显,市场竞争主要被腾讯游戏和网易游戏两家主导。随着游戏市场泛娱乐化进程逐步推进,影游联动产品逐渐丰富。

2016年第1季度,中国移动游戏研发企业中,腾讯游戏和网易游戏的市场份额进一步提高,合计超过了60%的市场份额,相比上一季度又有了很大提升,双寡头垄断的市场竞争格局更加明确。其他进入排名的手游研发商也多为已经上市的大厂商,中小厂商已经很难突围,中国移动游戏市场的集中化趋势愈发明显。

腾讯游戏依靠热门IP手游《火影忍者》、《战斗吧剑灵》和电竞手游《穿越火线》、《王者荣耀》成功占据排行榜前十位置。本季度恰逢春节返程和休假高峰,期间腾讯自研的人气休闲游戏《天天爱消除》、《欢乐斗地主》、《天天酷跑》排名迅速蹿升,《全民飞机大战》更是多次达到ios畅销榜榜首。腾讯游戏在2016UP年度发布会上公布了多款端游IP改编手游的产品,例如《剑侠情缘手游》、《征途》、《传奇世界手游》等,这些游戏均与原IP游戏公司合作研发,在产品质量上有了很大的保障,这种跨公司合作使产品的竞争力得到提升,按照目前的发展趋势,未来几个季度腾讯游戏将会持续保持在第一的位置上。

另外一个能与腾讯游戏抗衡的网易游戏,在本季度持续依靠自研端游IP《梦幻西游》和《大话西游》抢占市场份额,目前网易游戏储存了大量端游和泛娱乐IP12月上线的《功夫熊猫3》和本季度发布的《天下×天下》为其带来了不错的收益。网易游戏一直以研发驱动产品发展,产品线丰富,在研运一体化的大趋势下,网易游戏的优势愈加明显,与腾讯游戏的距离逐渐缩小,发展前景良好。

智明星通凭借《列王的纷争》在全球市场的优异表现,市场份额达到了7.5%,上升到了第三位。相比去年,本期榜单上新增了三家公司。完美世界作为老牌端游厂商,早在2013年就开始发力手游市场但收效并不显著,今年年初完美世界注入完美环球实现影游联动,39日上线的自研产品《射雕英雄传》首日流水破450万元人民币,Q2推出的《倚天屠龙记》也将带来新一轮的爆发。蜗牛游戏作为ARPG手游的领头自研厂商,旗下产品一直有不错的表现,目前正在研发的《天堂II:血盟》将会成为本年度的核心产品,未来市场表现值得期待。


  

同样在本季度,盛大、多益、乐元素、巨人等自研网络游戏企业,其依靠资金、品牌影响力、人才、资源方面的优势,不断扩大其在移动游戏的市场份额。预计在接下来的几个季度,市场表现将持续走高。从易观游戏千帆的榜单看出,今年ARPGMMO是手游产品的重点发展类型,拥有大量活跃用户的休闲类游戏也有着很好的发展,随着用户对产品要求的提升,手游产品的品质也不断提高,研发难度加剧,如何留住用户做出可玩性高的游戏成为研发厂商的重点发展方向。中小研发商的生存压力将越来越大,大型自研厂商的优势也愈发明显,市场竞争格局基本稳定,整个市场继续向集中化发展。

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