易观分析:2016年第1季度中国B2C市场出版物品类交易规模为51亿元 图书市场从单品类运营向构筑生态发展

焦点专题分析 2016-06-17
从市场格局来看,当当以45.1%的市场份额依然稳居第一的位置,继续保持自己在图书市场的优势。京东、天猫、亚马逊中国,与行业领先者当当共同占据了97%以上的市场份额。图书出版物市场的集中化程度愈发明显。

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度,中国B2C市场出版物交易规模为51亿元人民币,同比增长6.3%,同比增速连续三个季度下滑。

相对于服装、家电等产品,图书产品受季节性影响较弱,但是相比于20154季度,20161季度网络零售B2C市场图书出版物交易规模仍呈轻微下滑。作为最早“触电”的商品品类之一,图书出版物类商品的网络零售渗透率已经超过15%,线上交易规模增速放缓趋势明显。但是随着各大电商平台重新重视图书市场,O2O、阅读生态等商业模式上的创新也有望助力图书市场再迎新发展契机。

从市场格局来看,当当以45.1%的市场份额依然稳居第一的位置,继续保持自己在图书市场的优势。京东、天猫、亚马逊中国,与行业领先者当当共同占据了97%以上的市场份额。图书出版物市场的集中化程度愈发明显。

易观分析认为,网络零售图书市场已经进入成熟阶段,商业模式上的微创新将成为推动行业进一步发展的动力。图书出版物网络零售上的创新将体现在以下方面:

1.  全渠道融合。线上市场的冲击倒逼线下经销商主动寻求与线上的融合。线上挑选、付款,线下书店自提,或线下扫码,线上发货等方式成为电商企业与线下零售商尝试方向。

2.  生态构筑。随着2012年当当入驻天猫,20159月亚马逊也在天猫开设旗舰店。巨头通过融合加速了市场格局的变化。另一方面,出版商、杂志社、书店也开始纷纷触网,形成线上图书生态圈。线上生态的构筑进一步拉近了图书出版商、分销商与消费的距离,也为图书销售、内容社群、IP开发等生态业务的开展奠定了基础。

3.  大数据支撑需求预测与供应链优化。线上图书市场生态的完善,用户交互深度的加强,一方面优化了推荐的精准度,另一方面也使预售常态化,提升了供应链效率,降低了出版社库存。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

 

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