易观分析:2016年第1季度中国网上零售B2C市场交易规模达5481.2亿元, 市场增速继续回落

焦点专题分析 2016-06-17
另据Analysys易观发布的 《中国网上零售B2C市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度,中国网上零售B2C市场交易规模为5481.2亿元人民币,同比增长37.5%,增速进一步回落。

根据Analysys易观发布的《中国网上零售市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度,中国网上零售市场规模达10191.4亿元人民币,同比增长26.2%

另据Analysys易观发布的 《中国网上零售B2C市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度,中国网上零售B2C市场交易规模为5481.2亿元人民币,同比增长37.5%,增速进一步回落。

20161季度网上零售B2C市场一方面呈现季节性回落。虽然2016年初,各大电商平台纷纷推出“年货节”,欲借春节对已经在2015年“双十一”得到集中释放的消费需求进行二度刺激,但是在整体网络零售市场增速进一步放缓的大背景下,B2C市场增速仍然面对收缩。

市场份额方面,马太效应加剧。天猫、京东、唯品会占据网络零售超过80%市场份额。其中天猫以56.5%的市场份额占网络零售B2C市场的半壁江山,继续领先。京东、唯品会的市场份额也进一步提升,京东从2014Q121.3%上升至23.6%,唯品会从2014Q12.1%上升至3%,其他主流电商平台的市场份额也基本维持稳定。Analysys易观分析认为,整个网络零售市场已进入成熟期,网络零售的市场空间遭巨头强势挤压,资本对该市场的关注持续减弱,整个网络零售市场也正从“价格战”回归零售本质。

1.  网络零售发展迎来瓶颈,电商造节持续刺激消费

一季度为电商销售淡季,且消费需求在“双十一”得到集中释放后,呈现透支状态。而网络零售本身也面临连续多年的高速发展后的增速回落。继20151季度推出“3·8女神节”之后,“年货节”成为20161季度电商热词。但是随着春节期间人口反向流动至三至六线城市和农村,需求分散的同时,物流运力也呈季节性短缺。因此“年货节”效果并不明显。

2.  消费升级邂逅产业升级,数据驱动精细化运营

族群的裂变是中国互联网发展的趋势之一,围绕特定人群、有针对性的电商,能够有效提升销售转化率,降低运营成本,这也将是未来电商发展的重要方向,大数据技术,“千人千面”等技术在此方面能够得到大的发展。数据的获取、打通与应用加速C2B模式的实现。

3.  政策红利收紧,跨境进口零售电商迎来洗牌期

20161季度,财政部发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,宣布自201648日起,我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策。此次税改政策降低了跨境电商发展政策不确定性的同时,也促进了跨境进口电商市场本身及相对于一般贸易的公平性。在新的税收政策下,跨境进口零售电商在价格上的优势将会进一步缩小。

Analysys易观分析认为,此次税改或带来跨境进口电商市场的新一轮洗牌。巨头企业或资本雄厚企业在短期内能依赖自身实力消化税改带来的商品溢价,而将溢价直接转移至终端消费者是中小企业的唯一选择。在本身用户流量上缺乏优势的同时,商品价格也处于劣势。中小型企业将进一步丧失竞争力,此轮税改无疑加速了跨境进口零售行业的洗牌速度。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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