易观:2016年第1季度中国移动网购市场交易规模达7476.8亿元 移动端增速放缓,内容+场景+粉丝成为新方向

焦点专题分析 2016-06-17
移动端交易规模占比提升的,增速也迎来进一步放缓。随着移动端人口红利的耗尽,移动端交易规模增速将进一步下滑,进入平稳增长的新常态。加之2015年Q4电商促销季对消费需求的透支,2016年Q1移动网购市场交易规模也呈现出季节性回落。

根据Analysys易观发布的《中国移动网购市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度,中国移动网购市场交易规模达7476.8亿元,同比增长109.6%

2015年,移动网购在中国整体网上零售占比已达到52.5%2015年第4季度,受双十一影响,网络零售移动端占比更是超过65%20161季度移动端占比进一步提升,超过70%

移动端交易规模占比提升的,增速也迎来进一步放缓。随着移动端人口红利的耗尽,移动端交易规模增速将进一步下滑,进入平稳增长的新常态。加之2015Q4电商促销季对消费需求的透支,2016Q1移动网购市场交易规模也呈现出季节性回落。

从市场份额看,格局保持稳定。手机淘宝+天猫市场份额达86.7%,手机京东市场份额为9.3%。手机唯品会市场份额1.7%居第三位。

在电商行业总量不断扩大的同时,天猫+淘宝、京东、唯品会延续pc端优势,在移动端亦处于领先地位。2015年,移动网购已经超越PC端,成为网购的主要入口。Analysys易观分析认为,2016年移动网购交易规模占仍将继续提升达到75%左右。天猫+淘宝,京东,唯品会延续pc端优势,在移动端亦处于领先地位。 

“内容+场景+粉丝”将成为移动电商发展新趋势。在传统流量成本飙升的背景下,内容成为值得探索的流量来源。优质内容在提高转化率同时,亦降低了传播成本。与此相互支撑的是粉丝经济的兴起。社交媒体的广泛应用,使得消费者有更多渠道获取商品信息和分享互动的方式。网红、意见领袖对粉丝的潜在影响力将零售业从以产品为中心的“货架式”带入以人为中心的“社群式”。另外,移动设备的随身性、随时性催生了移动端产品的场景化。场景化将更多生活场景与购物打通,出发消费者购物欲望,提高电商交易转化。

场景的打通也进一步帮助商家完善了“用户标签”,通过对用户行为数据的收集和分析建立起对他们的画像,达到更为个性化和精准化的营销,也为C2B模式提供了数据基础。

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