• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观之星奖项
  • 关于我们

易观分析:2016年第1季度中国社会化媒体广告及营销市场规模达46.0亿元 技术驱动社会化媒体打造多元化服务平台

易观分析 马世聪 2016-06-24 3995
Analysys易观分析认为,新的技术正在逐渐将社会化媒体平台改造为覆盖用户社交沟通、娱乐消费、生活服务等多重服务的综合平台,用户花费在社会化媒体上的时间将越来越多,社会化媒体营销服务在广告主中的地位将进一步巩固。

易观分析:

Analysys易观发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示,2016年第1季度,中国社会化媒体广告及营销市场规模达到46.0亿元人民币,较2015年第4季度环比下降16.1%,较2015年第1季度同比增长47.4%。从市场竞争格局来看,2016年第1季度,腾讯、微博保持中国社会化媒体广告及营销市场领军地位。

2016年第1季度中国社会化媒体广告及营销市场份额情况来看,腾讯凭借社会化媒体产品矩阵以及海量用户流量的优势以56.1%的市场份额稳居领先地位;其次为市场份额占25.4%的微博,两者占整体市场规模八成以上。

Analysys易观分析认为,纵观2016年第1季度主要社会化媒体厂商动态表现,中国社会化媒体广告及营销市场表现呈现如下特征:

一、社会化平台内容走向多媒体化

社会化媒体在保持平台社交属性的同时也在布局多元化的多媒体内容矩阵。20161月,微博宣布取消140字长度限制,强化原创内容创作力。微博、陌陌、nice好赞等社交产品都推出直播功能,作为一种互动性、黏性更强的社交方式补足平台内容形式,并加强了商业变现能力。Analysy易观认为,内容产业迎来一个爆发的时期,社会化媒体的多中心特性、多元的内容形态选择、内容创作者和内容消费者的近距离连接、平台对内容创作者的保护、扶持与激励都为社交平台上的内容生态运营带来良好发展环境。

二、社会化营销为中小企业主带来新玩法

2016年第1季度,微信宣布朋友圈广告投放门槛从20万元/条调整至5万元/条,并开启自助投放功能从询量、方案实现、充值、数据统计等环节着手优化投放流程,社交广告的优化与功能升级,为腾讯挖掘更多的中小品牌广告主;微博对于社会化电商扶持力度加强,通过加大资源投入深化微电商领域生态运营,帮助达人实现影响力变现。根据微博官方数据,截止201512月初,微博电商自媒体已经扩大至500余人,电商领域累计发博111万余条,用户累计阅读数达61亿。Analysy易观认为,社会化媒体营销能够帮助企业接近和吸引消费受众,尤其是对于中小企业来说,在相对低廉的成本下帮助其业务精准抵达有所需求的目标群体并保持互动联系。

Analysys易观分析认为,新的技术正在逐渐将社会化媒体平台改造为覆盖用户社交沟通、娱乐消费、生活服务等多重服务的综合平台,用户花费在社会化媒体上的时间将越来越多,社会化媒体营销服务在广告主中的地位将进一步巩固。 

欲了解社会化媒体广告及营销市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715