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易观分析: 2016年第1季度中国智能腕带市场 优势智能腕带厂商借力体育经济 后进厂商探索细分市场应用

易观分析 佘双林 2016-06-28 3313
Analysys易观研究发现,2015年中国智能腕带市场经历洗牌,一部分厂商在优胜劣汰中退出市场,咕咚、小米等优势厂商正借助活跃用户规模积极布局商业模式;一部分后进入市场的厂商致力于探索产品细分市场应用。

根据Analysys易观最新发布的《中国智能腕带APP季度监测报告2016年第1季度》显示,2016年第1季度,主打运动功能的咕咚APP、小米运动APP占据中国智能腕带APP活跃人数的前两位,季度活跃人数分别为356.5万人和354.3万人;步步高旗下儿童电话手表APP360儿童卫士APP为中国智能腕带APP活跃人数的第三位、第四位,季度活跃人数分别为124.2万人和65.9万人。

Analysys易观研究发现,2015年中国智能腕带市场经历洗牌,一部分厂商在优胜劣汰中退出市场,咕咚、小米等优势厂商正借助活跃用户规模积极布局商业模式;一部分后进入市场的厂商致力于探索产品细分市场应用。整体来看,呈现如下特点:

1.  依托活跃用户规模,优势智能腕带厂商借力体育经济

Analysys易观分析认为,近年来,随着中国人均GDP的不断增长以及相关利好政策推动,中国体育产业步入发展黄金期,体育赛事开始呈现出“燎原之势”。健康监测类智能腕带产品与马拉松赛事有天然的紧密联系,其配套的APP聚集了大量高活跃度的跑步爱好者,也可作为马拉松赛事的信息入口。咕咚为代表的智能腕带厂商正积极从马拉松赛事运营中挖掘经济价值。

2014年,咕咚尝试运营线上马拉松,打破了传统马拉松比赛对人数和地域上的限制,给予了更多跑步爱好者参与的机会。2015年,咕咚获得大型赛事活动的线上主办权,为赛事活动提供同步的线上比赛和信息服务,用户可以通过咕咚APP了解到赛事活动的预告,并可以直接报名,全年咕咚共运营30多场赛事。至2015年年底,咕咚凭借线上赛事运营经验及庞大的活跃用户规模,探索针对不用户群体的娱乐化自有赛事IP,举办了“创业跑、Running Girl、咕咚城市微马”等赛事活动。通过线上、线下赛事活动运营,为用户提供运动增值服务,咕咚针对企业用户、个人用户的盈利模式日渐清晰,逐步淡化其在用户心中的硬件厂商角色。

2.  智能腕带细分市场以硬件功能提升为主,软件生态亟待探索。

Analysys易观分析认为,健康监测是用户对智能腕带产品的主要需求点,大部分智能腕带产品集中于满足该需求,激烈的市场竞争迫使后进入市场的厂商专注于产品细分市场,致力于满足儿童或老人GPS定位、移动支付、遥控家用电器等领域的用户需求。步步高、奇虎360与搜狗分别推出儿童手表,主打儿童通话定位功能;刷刷手环、握奇手环主打小额支付功能,拉卡拉旗下考拉手环则结合自身业务推出小额支付和闪付功能。总体来看,中国智能腕带细分市场处于优化产品功能、依靠硬件盈利、提高用户粘性的阶段。

欲了解智能腕带市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715